सहयोग के बारे में किसी ब्लॉगर को पत्र कैसे लिखें। नौका पर यात्रा. कौन सा सोशल मीडिया चुनें

ब्लॉगर भी लोग हैं. हाँ, यह मूर्खतापूर्ण लगता है, लेकिन ब्रांड अक्सर इस बारे में भूल जाते हैं। ब्लॉगर कौन हैं, उन्हें कहां खोजना है और किस बारे में बातचीत करनी है, इसके बारे में पढ़ें।

— तो, आपको प्रकाशन से पहले सामग्री दिखाने की ज़रूरत नहीं है? क्या आपको यकीन है? रुको, तो क्या आप पूर्वानुमति के बिना प्रकाशन की अनुमति देते हैं? - बल्कि साहसी और "तेज" ब्लॉग के लेखक आश्चर्यचकित हैं।

- बेशक, यह जरूरी नहीं है. यह आपकी राय है, और अगर वहां आलोचना भी है, तो उसका वहां एक स्थान है,'' मैं मुस्कुराता हूं।

"लेकिन कुछ ऐसा था जो मुझे बिल्कुल पसंद नहीं आया।" मैंने इस बारे में लिखा...

- आप क्या कर सकते हैं, इसका मतलब है कि आप इसके लायक हैं। हम अपनी गलतियाँ देखेंगे, और यदि आप अनुमति देंगे तो हम विवरण स्पष्ट करने के लिए आपसे संपर्क करेंगे। हम नहीं चाहते कि आप पर हमारे ब्रांड के बारे में नकारात्मक प्रभाव पड़े!

समय-समय पर मैं खुद को ब्लॉगर्स के साथ इस तरह के संवाद में पाता हूं। लेखक तुरंत यह नहीं समझते हैं कि मैं किसी भी तरह से उनके लेख को प्रभावित नहीं करूंगा। मैं अनावश्यक शब्दों को लाल रंग से काटकर इसकी जाँच नहीं करूँगा। और अगर सामग्री में ऐसे वाक्यांश शामिल हैं जो कंपनी के लिए अप्रिय हैं तो मैं निश्चित रूप से नकारात्मकता की बाढ़ नहीं लाऊंगा।

एक ब्लॉगर की सच्ची राय उसके साथ काम करने का सबसे अच्छा परिणाम है

इसलिए, यह ब्लॉगर कौन है?? यह वह व्यक्ति है जो किसी न किसी रूप में अपनी राय, जीवन की घटनाएं, जानकारी (उपयोगी और इतनी उपयोगी नहीं) अन्य लोगों के साथ साझा करता है।

ये टेक्स्ट ब्लॉग (वर्डप्रेस, ब्लॉगर, टम्बलर जैसे मुफ़्त प्लेटफ़ॉर्म पर या आपके अपने डोमेन पर) या वीडियो ब्लॉग (उदाहरण के लिए, एक यूट्यूब चैनल) हो सकते हैं। ऐसे ब्लॉगर मिलना बहुत दुर्लभ है जो ऑडियो पॉडकास्ट बनाते हैं (यदि आप किसी को जानते हैं, तो मुझे बताएं! मैं बहुत अच्छा हूं 🙂)

यह उन ब्लॉगर्स को उजागर करने लायक है जो बिना ब्लॉग के भी सफलतापूर्वक ब्लॉगर हैं। दर्शकों के साथ संवाद करने के लिए, सोशल नेटवर्क उनके लिए पर्याप्त हैं - फेसबुक, इंस्टाग्राम, Vkontakte। क्यों नहीं? हालाँकि इस मामले में, उन्हें राय देने वाले नेताओं से अलग करना कठिन हो सकता है।

फ़ोटो द्वारा: जनेके स्टॉर्म

आपको ब्लॉगर्स के साथ सहयोग की आवश्यकता क्यों है?एक महत्वपूर्ण प्रश्न जिसका उत्तर तुरंत दिया जाना सबसे अच्छा है। और pssst, यह मेरी राय है, यदि कुछ भी हो :)

• सफल ब्लॉगर वही ओपिनियन लीडर होते हैं जिनसे आप अपने उत्पाद को उनके दर्शकों के बीच प्रचारित करने के लिए नियुक्त करते हैं। यदि आपका लक्ष्य उनके पाठकों से मेल खाता है, तो आप जीत जाते हैं।
• छोटे ब्लॉगों के लेखकों के पास देर-सबेर प्रसिद्ध ब्लॉगर बनने के लिए सभी आवश्यक शर्तें होती हैं। उनके साथ शुरुआत में सहयोग करने से एक मजबूत साझेदारी को बढ़ावा देने में मदद मिल सकती है।
• विभिन्न वेबसाइटों, यूट्यूब चैनलों और ब्लॉगों पर प्रकाशन खोज इंजन में एक ब्रांड की वेबसाइट को बढ़ावा देने में मदद करते हैं (बशर्ते कि ब्लॉगर लेख में एक लिंक प्रदान करता है)।
• संभावित खरीदार ब्लॉगर्स की समीक्षाएं पढ़कर प्रसन्न होते हैं जिन्हें आप अपने पेज पर पोस्ट कर सकते हैं। उन्हें एक और दृष्टिकोण मिलता है, और यही वह विकल्प है जो खरीदने या न खरीदने के चुनाव में निर्णायक हो सकता है।
• ब्लॉगर अद्वितीय सामग्री बनाते हैं - फ़ोटो, वीडियो और टेक्स्ट। आप इसे अपने सोशल नेटवर्क पर उपयोग कर सकते हैं (एट्रिब्यूशन के बारे में न भूलें!)।

ये स्पष्ट लाभ हैं जो मन में आए। प्रत्येक ब्रांड के लिए, ब्लॉगर्स के साथ सहयोग के अपने परिणाम हो सकते हैं। चमकदार तस्वीरों से लेकर बिक्री और रचनात्मक छवि परियोजनाओं तक।

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ब्लॉगर कैसे खोजें?यदि आपके पास ब्लॉगर्स का आधार नहीं है, तो आपको इस माहौल में उतरना होगा और संपर्क बनाना होगा। इसके लिए Google और Facebook को धन्यवाद, उन्होंने ऐसा करना बहुत आसान बना दिया है।

आपको किस प्रकार के ब्लॉगर की आवश्यकता है? इस प्रश्न का उत्तर देने के लिए, सोचें कि उसे किस बारे में लिखना चाहिए: सौंदर्य? पहनावा? खेल? खाना? जीवन शैली?

ब्लॉगर्स की तलाश करेंकिसी खोज इंजन में अनुरोध पर. उनकी वेबसाइटें और सोशल मीडिया प्रोफ़ाइल ढूंढें। अपने दोस्तों को कॉल करने या सदस्यता लेने से न डरें। एक नियम के रूप में, ब्लॉग लेखक बहुत मिलनसार होते हैं और नए लोगों से मिलकर खुश होते हैं।

मुझे ग्रुप में ब्लॉगर्स से मिलना भी पसंद है यूक्रेनी ब्लॉगर्स.

ब्लॉग पढ़ें!ये बहुत महत्वपूर्ण है. आपको वास्तव में यह देखना होगा कि व्यक्ति किस बारे में लिख रहा है, उसकी शैली और ढंग क्या है। इसके अलावा, ब्लॉग के दर्शकों का मूल्यांकन करें। आपके लक्ष्य से मेल खाता है?

मैं हमेशा साइट ट्रैफ़िक की जाँच भी करता हूँ (उदाहरण के लिए)। इस तरह आप समझ सकते हैं कि ब्लॉग कितना बड़ा है। लेकिन संसाधन के लेखक से यह पूछने में संकोच न करें कि उसके पास प्रति दिन औसतन कितने आगंतुक आते हैं। वह आपसे आपके उत्पाद के बारे में विस्तार से भी पूछ सकता है।

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ब्लॉगर से मिलें.ईमेल या सोशल नेटवर्क पर लिखें. आप जिस कंपनी का प्रतिनिधित्व करते हैं उसका संक्षेप में वर्णन कर सकते हैं। और सहयोग की पेशकश करें. लिखने से पहले, मैं हमेशा अपने काम के लिए 2-3 विकल्पों के बारे में सोचता हूँ। अपने आप को केवल सूखे पाठ तक सीमित रखना उबाऊ है। एक अद्वितीय संयुक्त परियोजना के साथ आना हमेशा बेहतर होता है।

ब्लॉगर्स और मीडिया हस्तियों के साथ कैसे बातचीत करें ताकि आपके संदेश को नजरअंदाज न किया जाए और आप लाभदायक सहयोग में प्रवेश कर सकें। (सच है, वह यह नहीं बताते कि इस सहयोग को कैसे समाप्त किया जाए)।

अपने आप को ब्लॉगर्स की जगह पर रखें

उनके पास वह है जो कई (आप सहित) चाहते हैं - एक विशाल दर्शक वर्ग, प्रभाव इत्यादि। दोस्तों और परिवार सहित उनके आस-पास के सभी लोग उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं। इसलिए कुछ भी करने से पहले यह सोचें कि पूरे दिन मुफ़्त में कुछ करने के लिए कहा जाना कैसा होगा।

सद्भावना प्राप्त करें

सभी ब्लॉगर खातों की सदस्यता अवश्य लें। उनकी पोस्ट पर 6-8 सप्ताह तक सार्थक टिप्पणियाँ छोड़ें। उन्हें आप पर ध्यान देने और आपके साथ अच्छा व्यवहार करने में कुछ समय लगेगा।

ईमेल न करें

केवल निजी संदेशों के माध्यम से संपर्क करें (उदाहरण के लिए, में)। ईमेल लंबे समय से बंद है. इसके अलावा, इसके माध्यम से संचार अत्यधिक व्यावसायिक प्रकृति का हो जाता है। ब्लॉगर निजी संदेशों में लगातार संचार करने के आदी हैं। किसी ब्लॉगर से जुड़ने और संबंध बनाना शुरू करने के लिए यह सबसे अच्छी और सबसे अनौपचारिक जगह है।

कुछ मत मांगो

ब्लॉगर को मिलने, अपनी तस्वीर प्रकाशित करने, या किसी चीज़ के बारे में वह क्या सोचता है यह बताने के लिए व्यक्तिगत संदेश लिखने की कोई आवश्यकता नहीं है। इस इच्छा को अपने अंदर दबा लें. मीडिया हस्तियों के लिए यह कैसा है, इसके बारे में फिर से सोचें। उनसे लगातार कुछ न कुछ मांगा जा रहा है, इसलिए आखिरी चीज जो वे चाहते हैं वह है ऐसा कोई और प्रस्ताव सुनना। यदि आप सबसे पहले किसी ब्लॉगर से आपके लिए कुछ करने के लिए कहते हैं, तो आपको नजरअंदाज किए जाने की लगभग गारंटी है।

कुछ सुझाव दें

यह सही है, कुछ छीनने की अपेक्षा उसे देना बेहतर है। यह एक मुफ़्त टी-शर्ट, एक ईमानदार टिप्पणी, या बस यह कहने जैसा कुछ सरल हो सकता है, “अरे! मुझे आपकी सामग्री सचमुच पसंद है!” मुख्य बात यह है कि आपसी समझ हासिल करें और ब्लॉगर को बताएं कि आप वास्तव में उसके साथ सहयोग करना चाहते हैं।

बदले में कुछ भी अपेक्षा न करें

क्या आपने किसी ब्लॉगर को लिप ग्लॉस या टी-शर्ट दी है, उसकी तस्वीर दोबारा पोस्ट की है, उसके बारे में एक लेख लिखा है, लेकिन बदले में कुछ नहीं मिला? हालत से समझौता करो। जब किसी ब्लॉगर ने आपके लिए कुछ लिखा हो तो उससे मत पूछिए।

यह बिल्कुल जरूरी नहीं है. यदि ब्लॉगर ने आपके कार्यों के जवाब में कुछ नहीं किया, तो संभवतः वह प्रतिक्रिया नहीं देना चाहता या उसे आपका उत्पाद या सेवा पसंद नहीं आई। ये सच्चाई है. किसी व्यक्ति को वह काम करने के लिए बाध्य करने की कोई आवश्यकता नहीं है जो वह नहीं करना चाहता।

प्रगति का अनुसरण करें

यदि आपने इन सभी युक्तियों का पालन किया और वास्तव में एक ब्लॉगर के साथ सहयोग करना चाहते हैं, तो कुछ समय बाद आप अपना लक्ष्य प्राप्त कर लेंगे। बस आपको थोड़ा धैर्य रखने की जरूरत है.

प्रभावशाली विपणन - प्रसिद्ध ब्लॉगर्स और राय नेताओं के माध्यम से उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देना - हाल ही में बड़े ब्रांडों और छोटी कंपनियों दोनों के लिए एक लोकप्रिय उपकरण बन गया है। ऐसा माना जाता है कि उपभोक्ता उन लोगों की राय पर भरोसा करते हैं जिनके ब्लॉग वे मानक विज्ञापन प्रारूपों की तुलना में अधिक पढ़ते हैं। प्रभावशाली विपणन के क्षेत्र में उद्यमियों और विशेषज्ञों ने इस बारे में बात की कि किन मामलों में राय नेताओं का उपयोग करना उचित है और कौन से ब्लॉगर सबसे प्रभावी हैं - प्रसिद्ध या नहीं।

"ब्लॉगर अविश्वसनीय रूप से चालाक लोग हैं"

अलेक्जेंडर पोपोव, सोशलटूल्स एक्सचेंज के प्रमुख, रेक्लिओन विज्ञापन एजेंसी के मालिक

हम रूस में इस प्रकार के विज्ञापन की शुरुआत के बाद से ब्लॉगर्स और शो बिजनेस सितारों के माध्यम से प्रचार कर रहे हैं, और सात वर्षों में आप देख सकते हैं कि प्रचार का यह तरीका कैसे बदल गया है।

जब इंस्टाग्राम सामने आया, तो कम या ज्यादा लाइव दर्शकों के साथ लगभग किसी भी ब्लॉगर को काम पर रखना संभव था, और, ग्राहकों (ब्यूटी सैलून, कॉस्मेटिक ब्रांड, आदि) के अनुसार, विज्ञापन की लागत ऐसे प्लेसमेंट से वसूल की जाती थी। आज, हर दूसरा व्यक्ति खुद को ब्लॉगर मानता है, बाजार बहुत अधिक भरा हुआ है, और 90% मामलों में, ब्लॉगर दक्षता के बारे में सोचे बिना, विज्ञापन पोस्ट प्रकाशित करने के लिए उच्च कीमत वसूलते हैं, और कुछ, नकली खातों के साथ, ग्राहकों को विज्ञापन बेचने की कोशिश करते हैं। ग्राहकों की संख्या पर.

उन ब्लॉगर्स को देखना मज़ेदार था जो अपने पोस्ट में दस लाख ग्राहकों का दावा करते थे, और एक हफ्ते बाद वे 500 हज़ार में बदल गए, क्योंकि इंस्टाग्राम ने बॉट्स की प्रणाली को साफ़ कर दिया।

फिलहाल, हम राय नेताओं के माध्यम से कुछ अनूठे उत्पादों या सेवाओं के साथ-साथ प्रचार को बढ़ावा देने की सलाह देते हैं - जैसे कि जब एक फोन किसी स्टोर में 40 हजार रूबल के लिए बेचा जाता है, और एक ब्लॉगर के एक अद्वितीय कोड के माध्यम से इसे 20 हजार रूबल के लिए बेचा जाएगा। हज़ार। या यदि किसी ब्लॉगर द्वारा प्रकाशित कोड वर्ड के लिए किसी रेस्तरां में चेक पर 50% की छूट है। एक ब्लॉगर और एक ब्रांड (उदाहरण के लिए, कार सर्विस सेंटर वाला एक ऑटो ब्लॉगर, आदि) के बीच रचनात्मक या दीर्घकालिक सहयोग भी प्रभावशीलता दिखाता है।

50 हजार ग्राहकों वाले एक सार्वभौमिक चरम खेल उत्साही की तुलना में 5 हजार लक्ष्य ग्राहकों (कुछ प्रसिद्ध चरम क्वाड बाइकर) वाले ब्लॉगर को नियुक्त करना अक्सर अधिक लाभदायक होता है। एक नियम के रूप में, कम प्रसिद्ध लक्षित ब्लॉगर व्यापक दर्शकों वाले प्रसिद्ध ब्लॉगर्स की तुलना में सस्ते होते हैं, हालांकि कम लोकप्रिय ब्लॉगर्स के माध्यम से विज्ञापन अक्सर अधिक प्रभावी होता है।

मैं आपको एक रहस्य बताता हूँ: 80% मामलों में ब्लॉगर बेहद चालाक लोग होते हैं, जो ग्राहकों की संख्या बढ़ाने या किसी खाते की लोकप्रियता का आभास देने के लिए, सोशलटूल जैसे एक्सचेंजों पर ग्राहक और टिप्पणियाँ खरीदते हैं। और नवीनतम तरकीब यह है कि लोकप्रिय गर्ल्स ब्लॉगर एक चैट में एकजुट होते हैं, जिसमें वे अपने विज्ञापन पोस्ट का लिंक पोस्ट करते हैं और अन्य लोकप्रिय ब्लॉगर्स को लाइक करने और टिप्पणियाँ लिखने के लिए कहते हैं। ग्राहक पोस्ट को देखता है, बहुत सारी टिप्पणियाँ देखता है, सबसे लोकप्रिय पर क्लिक करता है, देखता है कि किसी अन्य लोकप्रिय ब्लॉगर ने प्रतिक्रिया दी है, और सोचता है कि विज्ञापन वास्तव में काम करता है। और वास्तव में, प्लेसमेंट से शून्य उत्सर्जन होता है। ब्लॉगर अक्सर विज्ञापन पोस्ट के आदान-प्रदान पर लाइक और टिप्पणियाँ भी ऑर्डर करते हैं।

"मुख्य बात पोटेमकिन खातों को पहचानने में सक्षम होना है"

एंटोनिना गोरज़ानकिना, एसएमएम एजेंसी "क्रास्नोए स्लोवो" के जनरल डायरेक्टर

परंपरागत रूप से, ब्लॉगर्स का उपयोग उपभोक्ता वस्तुओं और सेवाओं के लिए किया जाता है। विशेष रूप से, निम्नलिखित क्षेत्रों में - पर्यटन, फैशन, सौंदर्य उद्योग, होरेका, मातृत्व, बच्चे, आदि। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि विशेष वस्तुओं और सेवाओं के लिए ब्लॉगर्स का उपयोग करना उचित नहीं है। और इन क्षेत्रों में, ब्लॉगर अक्सर प्रभावशाली परिणाम दिखाते हैं। समस्या यह है कि कुछ विशेषीकृत ब्लॉगर हैं। अक्सर किसी न किसी उद्योग में कमोबेश प्रसिद्ध ब्लॉगर होते हैं। और कभी-कभी वे वहां होते ही नहीं।

जाने-माने ब्लॉगर निश्चित रूप से प्रभावी होते हैं, लेकिन अक्सर इसी प्रसिद्धि के कारण प्लेसमेंट में दिक्कतें आती हैं। उदाहरण के लिए, उज्ज्वल और असाधारण सामग्री पर कई प्रतिबंध हैं। किसी कारण से, अक्सर मानक और सामान्य प्रारूपों को प्राथमिकता दी जाती है। शायद इस तरह वे विज्ञापन पर अपना ध्यान छिपाने और भुगतान किए गए पोस्ट पर अधिक ध्यान देने से बचने की कोशिश कर रहे हैं, जो विज्ञापनदाताओं के लिए हमेशा फायदेमंद नहीं होता है।

अगर हम ब्लॉगर्स के साथ काम करने की कठिनाइयों के बारे में बात करते हैं, तो व्यावहारिक रूप से कोई भी नहीं है, जब तक कि निश्चित रूप से, आप सक्षम रूप से काम नहीं करते हैं। मुख्य बात नकली लाइक और ग्राहकों के साथ "पोटेमकिन खातों" को पहचानने में सक्षम होना है, जो सिद्धांत रूप में मुश्किल नहीं है।

"एक प्रभावी ब्लॉगर ढूँढना इतना आसान नहीं है"

उपभोक्ता वर्ग की वस्तुओं और सेवाओं का प्रचार सबसे प्रभावी है - सौंदर्य, फैशन, भोजन, रेस्तरां, कार, इलेक्ट्रॉनिक्स, बच्चों के उत्पाद, यात्रा।

एक प्रासंगिक ब्लॉगर की पसंद सीधे परियोजना की विशिष्टताओं और उद्देश्यों पर निर्भर करती है। ज्यादातर मामलों में, गैर-अतिव्यापी दर्शकों के साथ "औसत मान्यता" वाले ब्लॉगर्स (उदाहरण के लिए, इंस्टाग्राम - 25 हजार से 100 हजार ग्राहकों तक) के प्रचार पर भरोसा करना अधिक प्रभावी है। आला खंडों के मामले में, संभावित रूप से संकीर्ण लेकिन लक्षित दर्शकों वाले ब्लॉगर्स का चयन करना समझ में आता है। यदि थोड़े समय में सूचना के बड़े पैमाने पर इंजेक्शन की आवश्यकता है, तो यह विभिन्न संचार चैनलों के संयोजन के लायक है, जिसमें "सेलिब्रिटी" श्रेणी (करोड़पति) सहित विभिन्न आकार के ब्लॉगर्स शामिल हैं।

ब्लॉगर्स के खातों से आंकड़े एकत्र करने के लिए मौजूदा संसाधनों के बावजूद, एक प्रभावी ब्लॉगर ढूंढना इतना आसान नहीं है। किसी ब्लॉगर के दर्शकों पर विचार करने का सबसे प्रभावी तरीका उसके दर्शकों का मैन्युअल रूप से विश्लेषण करना है, साथ ही सहकर्मियों की सिफारिशों और इस ब्लॉगर के साथ पिछले इंटरैक्शन के अनुभव का विश्लेषण करना है।

ब्लॉगर्स के साथ काम करने में संभावित समस्याओं का मुख्य कारण सहयोग पर सहमति के चरण में स्पष्ट "तकनीकी विशिष्टताओं" की कमी है। ब्लॉगर के काम के निम्नलिखित पहलुओं पर चर्चा करते हुए, किनारे पर एक समझौते पर पहुंचना आवश्यक है:

• पोस्ट का रूप और सामग्री (फोटो या वीडियो के दृश्य घटक तक; पाठ और ब्रांड का उल्लेख);
• पोस्ट के मसौदे के अनुमोदन और प्रकाशन की समय सीमा;
• प्राइम टाइम प्रकाशन का दिन और समय;
• पारिश्रमिक के नियम और शर्तें.

साथ ही, यह मत भूलिए कि एक ब्लॉगर एक चेहराविहीन विज्ञापन मंच नहीं है, बल्कि एक स्वतंत्र लेखक, एक व्यक्ति है जो समान विचारधारा वाले लोगों को आकर्षित करता है। और अक्सर यह स्वयं ब्लॉगर ही होता है जो आपके विज्ञापन संदेश को अपने ग्राहकों तक पहुंचाने के सबसे उपयुक्त तरीकों को जानता है और पेश कर सकता है। उसे अपने प्रोजेक्ट के उद्देश्यों के दायरे में खुद को अभिव्यक्त करने के लिए नियंत्रित कार्टे ब्लैंच दें।

"एक ब्लॉगर एक स्वतंत्र पक्षी है:
आज मास्को में, कल बाली में"

नाज़िरा ओपरिना, प्रबंधकनई मीडिया एजेंसियांसोशियोरामाद्वाराiConText

एक लोकप्रिय फ़ोटोग्राफ़र या यात्री एक कैमरे या चरम दौरे का विज्ञापन करने के लिए उपयुक्त है - वे उन ग्राहकों को मनाएंगे जो तथ्यों पर भरोसा करने के इच्छुक हैं। मेयोनेज़, पास्ता या धीमी कुकर को बढ़ावा देने के लिए, एक खाद्य ब्लॉगर या एक प्रसिद्ध शेफ को आमंत्रित करना उचित है। पालतू भोजन और सहायक उपकरण का विज्ञापन बिल्ली या कुत्ते प्रजनकों और लोकप्रिय पशु चिकित्सकों द्वारा आसानी से किया जाता है। सांस्कृतिक हस्तियों, लेखकों और संगीतकारों द्वारा एक रेस्तरां, संगीत कार्यक्रम, पुस्तक या फिल्म सफलतापूर्वक प्रस्तुत की जाएगी। सौंदर्य उत्पादों, प्रक्रियाओं और फैशनेबल कपड़ों का परीक्षण सौंदर्य ब्लॉगर्स, सुंदरियों और सुंदर पुरुषों द्वारा किया जाएगा जो इंस्टाग्राम के सामने अपनी उपस्थिति की परवाह करते हैं।

घुमक्कड़, डायपर, खिलौने और शिशु आहार को उन लोकप्रिय माताओं द्वारा प्रकाश में लाया जाएगा जो सोशल नेटवर्क पर अपने आदर्श जीवन और आदर्श, अच्छी तरह से तैयार बच्चों को पोस्ट करती हैं। खेल उत्पादों का विज्ञापन फिटनेस ब्लॉगर्स द्वारा किया जाएगा - वे अपने स्वास्थ्य की निगरानी करते हैं, सक्रिय रूप से वजन कम करते हैं और एक दूसरे का समर्थन करते हैं। पारिस्थितिक उत्पादों और प्राकृतिक पोषण को शाकाहारियों और स्वस्थ जीवन शैली के समर्थकों द्वारा समर्थित किया जाएगा - यह प्रवृत्ति सामाजिक नेटवर्क पर अधिक से अधिक लोकप्रियता प्राप्त कर रही है।

आप किसी भी उत्पाद के लिए अपना प्रतिनिधि ढूंढ सकते हैं, लेकिन यह इतना आसान नहीं है। केवल एक ब्लॉगर को आमंत्रित करना ही महत्वपूर्ण नहीं है, बल्कि किसी ऐसे व्यक्ति को ढूंढना भी महत्वपूर्ण है जो उत्पादों को वांछित लक्षित दर्शकों के सामने सही ढंग से प्रस्तुत कर सके। सहयोग की पेशकश करने से पहले, ब्लॉगर के ग्राहकों का मूल्यांकन करें। पता लगाएं कि इसे कौन पढ़ता है, वे कितनी सक्रियता से प्रतिक्रिया देते हैं - यह आपके विज्ञापन के दर्शक हैं। जांचें कि क्या आपके ग्राहकों के बीच कई बॉट हैं - धोखाधड़ी के लिए बनाए गए खाली, नकली खाते। इससे दर्शकों का अवमूल्यन होता है. सहयोग के सभी विवरणों पर सावधानीपूर्वक चर्चा करें: पोस्ट को पृष्ठ पर कितने समय तक रहना चाहिए, क्या यह इंगित करना आवश्यक है कि यह एक विज्ञापन है, क्या अवांछित टिप्पणियों को हटा दिया जाना चाहिए।

संभावित पंक्चर के लिए तैयार रहें। ब्लॉगर एक स्वतंत्र पक्षी है, आज वह मॉस्को में चाबियाँ टैप करता है, कल वह बाली में एक सप्ताह के प्रवास के लिए उड़ान भरता है, और कोई भी शुल्क उसे वापस नहीं ला सकता है। यही कारण है कि विपणक जिनके पास ब्लॉगर्स की एक सिद्ध टीम है और जानते हैं कि उनके साथ कैसे काम करना है, वे बहुत मूल्यवान हैं; और आपको एक उच्च गुणवत्ता वाले लक्षित दर्शक मिलते हैं जो अपने गुरु - एक और चाची आसिया - को मुंह खोलकर सुनते हैं।

"जो इंटरनेट पर सफल हैं वे ऑफ़लाइन भी सफल हैं"

ऐलेनालैपको, निदेशकNOOSA-एम्स्टर्डम रूस

हमारी कंपनी रूस में डच एक्सेसरीज़ ब्रांड NOOSA-एम्स्टर्डम की आधिकारिक प्रतिनिधि है। पीआर अभियान के कार्यान्वयन के दौरान, हमने इंस्टाग्राम ब्लॉगर्स की सेवाओं का उपयोग किया।

आज एक प्रभावशाली ब्लॉगर को पहचानना काफी समस्याग्रस्त है। यह इस तथ्य के कारण है कि ग्राहकों को खरीदने के अलावा, उपयोगकर्ताओं के पास अब टिप्पणियाँ खरीदने का अवसर है। पोस्ट के नीचे टिप्पणियों में दर्शकों के साथ सक्रिय संपर्क का भ्रम पैदा किया जाता है। ग्राहकों से अधिक राय - पोस्ट करने की अधिक लागत।

पहले, LiveDune प्रोजेक्ट उपयोगकर्ताओं का विश्लेषण करने के लिए एक अच्छा उपकरण था, लेकिन आज ब्लॉगर्स ने इस साइट के एल्गोरिदम को बायपास करना सीख लिया है। न केवल ब्लॉगर की ऑनलाइन गतिविधि, बल्कि वास्तविक जीवन में उसके कार्यों की भी निगरानी करना सबसे अच्छा है: फिल्मांकन, घटनाओं, सार्वजनिक चर्चाओं में भागीदारी। एक वास्तव में सफल इंटरनेट उपयोगकर्ता आमतौर पर ऑफ़लाइन एक राय नेता होता है।

सर्वोत्तम परिणाम एक ब्लॉगर के साथ सहयोग से प्रदर्शित हुए जो रोजमर्रा की जिंदगी में हमारे ब्रांड के मूल्यों को बताता है। लड़की योग करती है और आध्यात्मिक प्रथाओं में रुचि रखती है, उसकी रुचि अच्छी है, और वह एक माँ है जो बच्चों की देखभाल करती है। प्रचार वीडियो के प्रकाशन के तुरंत बाद साइट पर ऑर्डर सचमुच शुरू हो गए। वीडियो में, लड़की ने ग्राहकों को एक्सेसरी की विशेषताओं, उस पर प्रतीकों के अर्थ और उन्हें हर दिन बदलने की क्षमता के बारे में बताया।

हमने एक लाइफस्टाइल ब्लॉगर से भी विज्ञापन का ऑर्डर दिया, जिसके दर्शकों की संख्या पांच लाख लोगों तक है। लगभग एक दर्जन बिक्री हुईं, और एक विज्ञापन पोस्ट रखने का प्रभाव एक सप्ताह तक चला। देश के विभिन्न क्षेत्रों के प्रमुख स्टाइलिस्टों को कंगन, बैग और बटुए दान करना, जिन्होंने इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल विकसित की है, प्रभावी हो गया है। इससे न केवल आध्यात्मिक संदर्भ, बल्कि उत्पादों की प्रासंगिकता पर भी जोर देना संभव हो गया।

अक्सर ऐसा होता है कि ब्लॉगर अनुमोदन के लिए पाठ, फ़ोटो और वीडियो नहीं भेजते हैं और समय सीमा चूक जाते हैं। पोस्टपेमेंट और प्रारंभिक समझौते की मदद से इन कठिनाइयों से बचा जा सकता है।

"ब्लॉगर अक्सर नकद में भुगतान लेते हैं"

तात्याना फिलिमोनोवा, व्यवसाय विकास निदेशक, ऑल इन वन मीडिया एजेंसी

ब्लॉगर्स के माध्यम से प्रचार हर उस चीज़ के लिए प्रभावी हो सकता है जिसे पहना जा सकता है, खाया जा सकता है, देखा जा सकता है और रोजमर्रा की जिंदगी में इस्तेमाल किया जा सकता है। यह डिजिटल स्तर पर मौखिक चर्चा है।

प्रसिद्धि की अवधारणा व्यक्तिपरक है. सेलिब्रिटी ब्लॉगर अक्सर प्रभाव का सबसे उचित माध्यम नहीं होते हैं। वे महंगे हैं, और उपयोगकर्ताओं में सशुल्क डेनिम सामग्री के प्रति अधिक पूर्वाग्रह है। मध्य स्तर के ब्लॉगर्स को काम पर रखना सबसे अच्छा है। और शुरू में मीडिया वाले नहीं, बल्कि वे जो अपने ब्लॉग की बदौलत प्रसिद्ध हुए - वे अधिक भरोसेमंद हैं।

यदि आप किसी एजेंसी की सहायता के बिना ब्लॉगर्स के साथ काम करने का निर्णय लेते हैं, तो पहली कठिनाई उनके साथ संपर्क स्थापित करना है। कुछ ब्लॉगर्स के पास प्रबंधक होते हैं जो ग्राहक के साथ संवाद करते समय पर्याप्त मध्यस्थ हो सकते हैं; कुछ स्वयं बातचीत करते हैं; साथ ही, वे हमेशा व्यावसायिक रिश्तों की सभी पेचीदगियों को नहीं समझते हैं, उनके लिए ब्लॉग उनके दिमाग की उपज है। वे यह नहीं समझते कि आप किसी के साथ रिलीज़ का समन्वय कैसे कर सकते हैं और उदाहरण के लिए, एक व्यक्तिगत उद्यमी क्यों शुरू करें। कई लोकप्रिय ब्लॉगर नाबालिग हैं, इस मामले में एक और पक्ष शामिल है - माता-पिता।

इसके अलावा, आपको इस बात के लिए तैयार रहना होगा कि ब्लॉगर अक्सर नकद में भुगतान लेते हैं और 100% अग्रिम भुगतान के बिना काम नहीं करते हैं। लेकिन सभी कंपनियां इस फॉर्मेट में काम करने के लिए तैयार नहीं हैं.

“ब्लॉगर सबसे प्रभावी हैं
उच्च ग्राहक गतिविधि के साथ"

सेर्गेई बैबिनेट्स, गेमनॉइड में ब्लॉग जगत विभाग के प्रमुख

कंप्यूटर गेम के क्षेत्र में काम करने वाली एक कंपनी के रूप में, हमारे पास गेमिंग सामग्री बनाने वाले ब्लॉगर्स के साथ सहयोग करने का व्यापक अनुभव है। मैं कह सकता हूं कि ब्लॉगर ई-खिलाड़ियों के लिए कंप्यूटर गेम और कंप्यूटर बाह्य उपकरणों - पेशेवर चूहों, कीबोर्ड, हेडसेट दोनों को प्रभावी ढंग से बढ़ावा देते हैं। मोबाइल गेम और एप्लिकेशन के लिए विज्ञापन ऑर्डर करना समझ में आता है।

सबसे प्रभावी ब्लॉगर वे हैं जिनके पास अत्यधिक सक्रिय अनुयायी और प्रशंसक आधार हैं। बहुत से लोग यह मानने में गलती करते हैं कि बड़ी संख्या में ग्राहक विज्ञापन की सफलता की कुंजी हैं। एक ब्लॉगर की लोकप्रियता, विशेष रूप से कंप्यूटर गेम शैली में, जरूरी नहीं कि उसके प्रशंसक आधार की गतिविधि के बराबर हो। इस बात को हमेशा ध्यान में रखना चाहिए.

प्रदर्शन मानदंडों के बीच, मैं सबसे पहले, सामग्री की गुणवत्ता और रिलीज़ की नियमितता पर प्रकाश डालूँगा। विचारों की कुल संख्या, दर्शकों की अवधारण क्षमता, टिप्पणियों और पसंदों की संख्या भी महत्वपूर्ण है। YouTube Analytics आँकड़ों की उपेक्षा न करें। सहयोग का अनुरोध करते समय एक पर्याप्त ब्लॉगर यह डेटा प्रदान करता है।

हर कोई संपर्क करने को तैयार नहीं है, चाहे अच्छे कारणों से हो या नहीं। साथ ही, समान सांख्यिकीय डेटा वाले विभिन्न ब्लॉगर्स के बीच कीमतों की विस्तृत श्रृंखला भी एक कठिनाई हो सकती है। और जब, उदाहरण के लिए, एक समझौता पहले ही हो चुका है और काम शुरू हो गया है, तो वीडियो प्रकाशित करने की समय सीमा छूट सकती है या संदर्भ की शर्तों के सभी बिंदु पूरे नहीं हो सकते हैं। यदि आप संपर्क स्थापित करें, एक-दूसरे को जानें और सभी के लिए एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण लागू करें तो इससे बचा जा सकता है।

"ब्लॉगर्स की नहीं, बल्कि राय देने वाले नेताओं की तलाश करें"

डारिया ज़िवागिना, पीआर सलाहकार

ब्लॉगर विशेष रूप से बी2सी क्षेत्र में सबसे प्रभावी हैं, वे न केवल बिक्री बढ़ाने के लिए डिज़ाइन की गई परियोजनाओं में अपरिहार्य हैं, बल्कि ऐसे मामलों में भी जहां कई बाधाओं को दूर किया जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, वित्तीय क्षेत्र में नई सेवाओं को बढ़ावा देने में, जो केवल बाज़ार पेशेवरों के लिए स्पष्ट हैं और आम लोगों के लिए पूरी तरह से समझ से बाहर हैं। ऐसी स्थिति में, कभी-कभी केवल ब्लॉगर्स को आकर्षित करके ही किसी उत्पाद या सेवा को व्यापक दर्शकों के लिए अधिक समझने योग्य बनाना संभव होता है। विषय को समझने के बाद, ब्लॉगर सरल शब्दों में परियोजना का सार समझाने और अपने दर्शकों तक जानकारी पहुंचाने में सक्षम होंगे।

वर्तमान में, "ब्लॉगर" की अवधारणा में परिवर्तन हो रहा है, और एक ब्लॉगर को एक राय नेता से अलग करना हमेशा संभव नहीं होता है। कुछ उद्योगों में, सौंदर्य और फैशन से दूर, राय वाले नेताओं को प्रभावशाली कहे जाने की अधिक संभावना है। ये, एक नियम के रूप में, काफी प्रसिद्ध और सम्मानित लोग हैं जिनके पास स्वाभाविक रूप से पहले से ही सोशल नेटवर्क पर एक बड़ा दर्शक वर्ग है। उनमें से कुछ को ब्लॉगर कहना कठिन होगा, क्योंकि वे, एक नियम के रूप में, व्यवसाय या पत्रकारिता में स्थापित लोग हैं।

यह ध्यान देने योग्य है कि राय नेताओं का प्रभाव कभी-कभी कई ब्लॉगर्स की तुलना में बहुत अधिक होता है, और हम पूरे विश्वास के साथ कह सकते हैं कि उनके पास "कैच-अप ऑडियंस" नहीं है, इसके विपरीत, यह विचारशील और सक्रिय है;

दक्षता के संबंध में: बेशक, ग्राहकों और मित्रों की संख्या, टिप्पणियाँ और पसंद महत्वपूर्ण और बुनियादी संकेतक हैं, लेकिन राय नेताओं के साथ स्थिति में - हमेशा नहीं। अक्सर, किसी उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए आपको संकेतकों पर इतना भरोसा नहीं करना पड़ता जितना कि अनुभव और ज्ञान पर।

ब्लॉगर्स के साथ काम करते समय, विशेष रूप से एक बड़े प्रोजेक्ट के ढांचे के भीतर, कठिनाइयाँ लोगों से संबंधित किसी भी अन्य काम की तरह ही होती हैं: कुख्यात मानवीय कारक और प्रत्येक व्यक्ति के चरित्र लक्षणों को ध्यान में रखने की आवश्यकता। इसका परिणाम वैकल्पिकता हो सकता है, जो निश्चित रूप से अस्वीकार्य और बेहद अप्रिय है। यदि आप इसे चरम सीमा तक नहीं ले जाते हैं, तो सामान्य तौर पर कोई विशेष कठिनाइयाँ नहीं होती हैं।

“ब्लॉगर को उत्पाद पसंद नहीं आ सकता है
या कंपनी एक जोखिम है"

एंटोन मेदवेदेव, को-वर्सिया एजेंसी के प्रमुख

इंटरनेट पर बेचे जाने वाले किसी भी उत्पाद की विज्ञापन रणनीति में ब्लॉगर बहुत मददगार होते हैं। वे व्यापक दर्शकों वाले स्टार्टअप के लिए और पारंपरिक विज्ञापन में कानूनी ढांचे द्वारा सीमित विषयों के लिए एक विशेष भूमिका निभाते हैं।

सामान्य तौर पर, जब ब्लॉगर्स की प्रभावशीलता के बारे में बात की जाती है, तो सबसे पहले विज्ञापन अभियान के लक्ष्य को देखना आवश्यक है। राय नेताओं का उपयोग पीआर रणनीति और बिक्री संवर्धन अभियान दोनों में किया जा सकता है। एक बड़ा ब्रांड बनाने के लिए, बुज़ोवा के खाते में एक उल्लेख कुछ अद्भुत लेकिन अल्पज्ञात लोगों के एक दर्जन उल्लेखों की तुलना में कहीं अधिक लक्ष्यों को शामिल करता है। हालाँकि, बिक्री को सक्रिय करने के लिए, वही अल्पज्ञात लोग अधिक लाभदायक ट्रैफ़िक और प्रति लीड कम लागत प्रदान करेंगे। उदाहरण के लिए, एक पर्यटन स्टार्टअप को बढ़ावा देने की शुरुआत में, हमने यात्रा वीडियो ब्लॉगर्स के समर्थन का उपयोग किया। उनसे ट्रैफ़िक के कारण अच्छी संख्या में पंजीकरण हुए और वे अन्य विज्ञापन चैनलों की तुलना में सस्ते थे।

चूँकि एक ब्लॉगर कोई ठेकेदार नहीं है, बल्कि एक सामान्य (यद्यपि सार्वजनिक) व्यक्ति है, यहाँ मानवीय कारक महान है। हमारे पास एक मामला था जब एक ब्लॉगर, एक समीक्षा प्रकाशित करने के लिए, बजट में उम्मीद से कहीं अधिक विशेषाधिकारों की मांग करने लगा और शुरू में चर्चा की गई। हमने कूटनीतिक तरीकों का इस्तेमाल कर फैसला किया.'

यदि कोई विज्ञापन अभियान सामान्य "पैसे के लिए इस पाठ को प्रकाशित करें" तक सीमित नहीं है, बल्कि इसमें एक कथानक है और इसमें सहभागिता शामिल है, तो जोखिम बढ़ जाता है: ब्लॉगर उत्पाद या कंपनी को गंभीर रूप से नापसंद कर सकता है, और फिर उसे प्राप्त होने का जोखिम होता है सकारात्मक के बजाय नकारात्मक टिप्पणी। ब्लॉगर एक्सचेंज आंशिक रूप से इससे बचाव में मदद करते हैं।

दूसरी समस्या विपरीत प्रभाव पड़ने का जोखिम है। ऐसा या तो किसी विशेषज्ञ की कमियों (लक्षित दर्शकों का खराब विश्लेषण) के कारण होता है, या रूसी "निर्देशक इस ब्लॉगर को चाहता है" के कारण होता है। परिणामस्वरूप, ब्रांड एक प्रसिद्ध लेकिन नफरत वाले सितारे की प्रोफ़ाइल में दिखाई देता है, और कल के "ब्रांड अधिवक्ता" परेशान हो जाते हैं और कंपनी पर चप्पल फेंकते हैं।

“अल्पज्ञात ब्लॉगर्स का लाभ यह है
कि वे बेहतर बनने का प्रयास करें"

किरिल काज़केविच, स्पेक्ट्र ग्रुप के प्रोजेक्ट मैनेजर

जनता की राय बनाने के एक उपकरण के रूप में ब्लॉगर किसी भी उत्पाद पर लागू होते हैं। लेकिन व्यापक बाज़ार खंड सबसे सरल समाधानों का क्षेत्र है। खुदरा, फैशन, सौंदर्य प्रसाधन - ये ऐसे उत्पाद समूह हैं जिनमें ब्लॉगर्स का काम सबसे अधिक ध्यान देने योग्य और प्रभावी है।

प्रसिद्ध और अल्पज्ञात ब्लॉगर्स को कवर करना अपने तरीके से दिलचस्प है। लेकिन आपको हमेशा ग्राहकों की संख्या के आधार पर कट-ऑफ स्तर निर्धारित करने की आवश्यकता होती है। अल्पज्ञात ब्लॉगर्स का लाभ यह है कि वे सक्रिय रूप से बेहतर बनने का प्रयास करते हैं और यह प्रकाशनों की व्यावसायिक प्रभावशीलता में परिलक्षित होता है।

एक ब्लॉगर, अपनी राय रखने वाले व्यक्ति के रूप में, हमेशा अपने दृष्टिकोण के आधार पर प्रचार के लिए संदर्भ की शर्तों को सही ढंग से नहीं समझता है। मुख्य कठिनाई यह सुनिश्चित करने में है कि ग्राहक द्वारा सोची गई स्थिति ब्लॉगर द्वारा सही ढंग से कार्यान्वित की जाती है।

"सबसे बड़ी मांग मध्यवर्गीय ब्लॉगर्स की है"

नताल्या यारकोवा, वित्त और रियल एस्टेट प्रमुख, पीआर पार्टनर एजेंसी

आप राय नेताओं की मदद से बिल्कुल किसी भी उत्पाद और सेवाओं को बढ़ावा दे सकते हैं, मुख्य बात यह है कि इसे सक्षमता से करना है। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग अब तेजी से गति पकड़ रही है, और इसका मुख्य कारण यह है कि लक्षित दर्शकों द्वारा ध्यान आकर्षित करने को कम विज्ञापन माना जाता है। कई कंपनियां इस प्रकार के प्रचार के लिए खर्चों का हिस्सा बढ़ाकर अपने बजट को पुनर्वितरित करने के लिए तैयार हैं।

सौंदर्य उद्योग की कंपनियां उच्च सामाजिक अधिकार वाले उपयोगकर्ताओं की सेवाओं का सबसे अधिक सक्रिय रूप से उपयोग करती हैं। तथ्य यह है कि बड़ी संख्या में ग्राहकों के साथ बहुत सारे सौंदर्य और फैशन ब्लॉगर हैं, जो ऐसी कंपनियों के लिए लक्षित दर्शकों का प्रतिनिधित्व करते हैं। हालाँकि, वित्तीय, निर्माण संगठनों और यहां तक ​​कि DIY उत्पादों में विशेषज्ञता वाली कंपनियों के पीआर विभाग भी इस दिशा में गतिविधि दिखाने लगे हैं। उदाहरण के लिए, हमारे वित्त और रियल एस्टेट विभाग के पास आयोजनों और छुट्टियों में राय नेताओं को आकर्षित करने के साथ-साथ प्रतियोगिताओं के दौरान प्रभाव के एजेंट के रूप में उनका उपयोग करने का अनुभव है।

कंपनी के सामने आने वाले कार्य के आधार पर, विभिन्न टूल का उपयोग करके प्रासंगिक ब्लॉगर्स की खोज की जा सकती है, जिनमें से सबसे सुविधाजनक हैं: शीर्ष लेखकों की लाइवजर्नल रेटिंग, यूट्यूब पर सामग्री द्वारा खोज या इंस्टाग्राम पर हैशटैग।

ब्लॉगर चुनते समय आपको केवल ग्राहकों की संख्या पर निर्भर नहीं रहना चाहिए। दुर्भाग्य से, सोशल नेटवर्क के कुछ बेईमान "सितारे" अपने दर्शकों का निर्माण करते हैं, और ऐसे खातों पर पोस्ट करने से कोई सकारात्मक प्रभाव नहीं पड़ेगा। ऐसी स्थिति में खुद को खोजने से बचने के लिए, आपको निम्नलिखित मानदंडों का मूल्यांकन करने की आवश्यकता है: उपयोगकर्ता की प्रतिक्रिया (पोस्ट के तहत छोड़ी गई टिप्पणियों की संख्या) और पसंद की औसत संख्या।

एक सेलिब्रिटी पोस्ट की उच्च लागत के कारण, 20,000 से 100,000 लोगों के फॉलोअर्स वाले मध्यम वर्ग के ब्लॉगर अब सबसे बड़ी मांग में हैं - कभी-कभी उनके साथ वस्तु विनिमय सहयोग पर बातचीत करना भी संभव होता है।

किसी ब्लॉगर को सहयोग का प्रस्ताव कैसे लिखें

एक बहुत ही सामान्य प्रश्न: किसी ब्लॉगर या स्टार को लिखने का साहस कैसे जुटाएं? या यहाँ एक और है: "मैंने तीन बार लिखा, एक बार उन्होंने जवाब नहीं दिया, दो बार उन्होंने इनकार कर दिया। अब मैं संपर्क करने और सहयोग की पेशकश करने से डरता हूं।

अजीब बात है. आप व्यवसाय के लिए अच्छे विचारों के साथ आने, अपने खाते को दिलचस्प और सुंदर तरीके से प्रबंधित करने, एक टीम के काम को व्यवस्थित करने से डरते नहीं हैं जो आपके व्यवसाय को प्रबंधित करने में आपकी सहायता करती है। और, शायद, आप लापरवाही से कार चलाने, अधिक गहराई तक गोता लगाने और यहां तक ​​कि कज़ानस्की रेलवे स्टेशन पर शावरमा खरीदने से भी नहीं डरते हैं। और फिर अचानक वे डर गये. क्या बात क्या बात? मैं अनुमान लगा रहा हूं कि आप अस्वीकृति से डरते हैं।

बुरी खबर: इनकार किया जाएगा. अच्छी खबर ये है कि इनकी संख्या कम की जा सकती है.

यहां तक ​​कि अगर आपको तीखा इनकार भी मिला, तो:

क) यह भी एक परिणाम है;

बी) हर किसी को केवल सौ डॉलर पसंद हैं, और तब भी यह एक विवादास्पद मुद्दा है (मुझे एक हजार पसंद हैं)।

अब मैं कुछ अप्रिय बात कहूंगा. 70 प्रतिशत मामलों में, इनकार के लिए आप दोषी हैं। बेशक, आप लंबी और कड़ी मेहनत के रास्ते पर चल सकते हैं और, योजना के अनुसार, चयनित पांच ब्लॉगर्स को दैनिक और किसी भी कीमत पर लिख सकते हैं। लेकिन यह रास्ता आपको एक मृत अंत तक ले जाएगा। यदि आप अपने ब्लॉग के लिए व्यवस्थित रूप से विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म चुनते हैं तो यह बहुत अच्छा है। लेकिन! "दो बार मापें, एक बार काटें" का सिद्धांत आपकी अधिक मदद करेगा। यदि आप लिखने के लिए सही व्यक्ति चुनते हैं और इसके लिए सही समय चुनते हैं, तो अस्वीकार किए जाने की संभावना लगभग शून्य है।

आइए सामान्य गलतियों पर नजर डालें:

- लोग अक्सर लिखते हैं: "हम आपको अपनी घड़ियाँ/स्कार्फ/खिलौने/खाद्य पैकेज देंगे, और बदले में हम एक समीक्षा के साथ एक पोस्ट मांगेंगे।" क्या कोई चीज़ आपके कानों को चोट पहुँचाती है? "देना" शब्द थोड़ा अनुचित है, क्या आप सहमत नहीं हैं? आख़िरकार, उपहार देने का मतलब उपहार के रूप में कुछ मुफ़्त देना है। तो फिर हम "किसी पोस्ट के बदले में समीक्षा वाली पोस्ट" के बारे में कैसे बात कर सकते हैं?

- दूसरा बिंदु यह है कि, एक नियम के रूप में, प्रस्ताव से पहले ब्लॉग के लेखक के लिए एक श्रद्धांजलि लिखी जाती है। उदाहरण के लिए, "हम लंबे समय से आपका ब्लॉग पढ़ रहे हैं, हम हर पोस्ट का इंतजार करते हैं, इंस्टाग्राम आपके बिना पहले जैसा नहीं होता"... यह बहुत अच्छा है अगर यह ईमानदार है, और भी बेहतर है अगर आप कम से कम हैं इस ब्लॉगर की सदस्यता ली है, लेकिन इसे समय-समय पर कृतज्ञता और प्रशंसा के शब्दों और वास्तव में, सहयोग की पेशकश के रूप में फैलाना बेहतर है। अन्यथा इसमें थोड़ी-सी टोडिंग की बू आती है।

- दुर्भाग्य से, अक्सर लोग सहयोग के लिए सभी संभावित दिलचस्प ब्लॉगर्स को मानक प्रस्ताव भेजते हैं। और सभी ब्लॉगर "सर्वश्रेष्ठ ब्लॉग", "अविश्वसनीय ऊर्जा", सुंदर चित्रों और उनके पोस्ट की प्रत्याशा के बारे में पढ़ते हैं। तथ्य यह है कि ब्लॉगर एक-दूसरे के साथ काफी निकटता से संवाद करते हैं। और विज्ञापनदाताओं की भी कभी-कभी चर्चा होती है। यदि आप सभी की समान रूप से प्रशंसा करते हैं, तो जोखिम है कि वे आप पर विश्वास करना बंद कर देंगे।

1. नमस्ते कहें और सीधे प्रस्ताव के मुद्दे पर आएँ। विनम्र और विशिष्ट बनें. यदि कोई ब्लॉगर आपके प्रस्ताव में रुचि रखता है, तो वह निश्चित रूप से प्रतिक्रिया देगा।

2. सफलता की कुंजी यह है कि सहयोग का प्रस्ताव तैयार करते समय यह सोचें कि ब्लॉगर को क्या चाहिए, आपको नहीं। आपको किसी स्टार या ब्लॉगर के अकाउंट पर आपके बारे में पोस्ट प्रकाशित करके नए सब्सक्राइबर प्राप्त करने की आवश्यकता है। यह सब स्पष्ट है. इसके बाद, यदि आप "हाँ" सुनना चाहते हैं, तो आपको उस व्यक्ति के स्थान पर कदम रखना होगा जिसे आप सहयोग की पेशकश कर रहे हैं। एक ब्लॉगर या स्टार क्या चाहता है? वे अपने ब्लॉग से अधिकतम लाभ प्राप्त करना चाहते हैं: कमाई, आवश्यक सामान और अच्छी गुणवत्ता की सेवाएँ, अतिरिक्त अवसर।

3. अपने संदेश की शुरुआत इस बात से करें कि आप उन्हें क्या पेशकश कर सकते हैं, न कि इस बात से कि आप उनसे क्या करवाना चाहते हैं। वे अक्सर लिखते हैं: "आइए आप मेरे बारे में एक पोस्ट बनाएं, और मैं आपको अपनी पेंटिंग/भालू/गुड़िया दूंगा/मेनिक्योर करूंगा/भोजन की एक टोकरी भेजूंगा..."। यह बुनियादी तौर पर ग़लत है. यह कहना सही होगा: “हम आपको और आपके परिवार को हमारे होटल में एक लक्जरी कमरे में एक सप्ताह के लिए ठहरने की पेशकश करते हैं, जिसमें नाश्ता भी शामिल है। हम आपसे मिलेंगे और सांस्कृतिक कार्यक्रम का ध्यान रखेंगे. हमें उम्मीद है कि आपको यह हमारे साथ पसंद आएगा, और फिर हम आपके इंस्टाग्राम अकाउंट पर हमारे बारे में एक पोस्ट मांगेंगे।

4. केवल आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवा या उत्पाद का नाम न बताएं, बल्कि यह भी बताएं कि ब्लॉगर या स्टार को क्या लाभ और सुविधाएं मिलेंगी। "हम आपको एक सुंदर भालू देंगे" नहीं, बल्कि "हमारा टेडी बियर हस्तनिर्मित है, इसलिए हम आपकी सभी इच्छाओं को ध्यान में रखते हुए, इसे आपकी बेटी ऐलिस के लिए बनाने के लिए तैयार हैं।" ऐसा टेडी बियर केवल आपके पास होगा; हमारे सभी उत्पाद एक ही प्रति में मौजूद हैं।''

5. अपने प्रस्ताव का पर्याप्त मूल्यांकन करें। सबसे पहले, यह पता करें कि किसी पोस्ट की कीमत मौद्रिक संदर्भ में किसी विशिष्ट व्यक्ति पर कितनी है। यदि किसी पोस्ट की कीमत 40,000 है, तो आपको उसे झुनझुना या फ़ोन केस देने की ज़रूरत नहीं है। यदि आप वस्तु विनिमय पर सहयोग करने की योजना बनाते हैं तो पोस्ट की लागत और वस्तु विनिमय की मात्रा को संतुलित करें। या, यदि आपके उत्पाद या सेवा की वर्तमान में ब्लॉगर को आवश्यकता नहीं है या उसकी पोस्ट की लागत तक नहीं पहुंचती है, तो मौद्रिक आधार पर सहयोग करें।

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