जनसंपर्क विज्ञापन जहां अध्ययन करना है। जनसंपर्क (विशेषता)। विज्ञापन एवं जनसंपर्क. हम छवि को आकार देते हैं, फैशन निर्धारित करते हैं

हाल के दशकों को न केवल राजनीतिक व्यवस्था और लोगों के जीवन के तरीके में बदलाव से चिह्नित किया गया है, बल्कि पूरी तरह से नए व्यवसायों के उद्भव से भी चिह्नित किया गया है, जिनके बारे में पहले किसी ने भी नहीं सुना था। पश्चिम में, इनमें से कई विशिष्टताएँ पहले से ही लंबे समय से मौजूद हैं, लेकिन वे देश की अर्थव्यवस्था में बाजार संबंधों की शुरुआत के साथ ही हमारे पास आईं। इनमें से एक पेशा है अब ये शब्द अजीब नहीं लगते, हालांकि, हर कोई नहीं जानता कि वह किस तरह का विशेषज्ञ है जो जनसंपर्क से संबंधित है और उसकी जिम्मेदारियां क्या हैं।

पीआर प्रबंधक। वह जो कर्तव्य करता है

अंग्रेजी से "जनसंपर्क" के रूप में अनुवादित। इस स्तर के विशेषज्ञ को अपने ग्राहक के बारे में जनता की राय बनानी चाहिए। उत्तरार्द्ध का प्रतिनिधित्व अक्सर विभिन्न कंपनियों, फर्मों, राजनीतिक नेताओं, सामाजिक आंदोलनों और यहां तक ​​कि शो बिजनेस सितारों द्वारा किया जाता है। जनता की नज़र में उसके ग्राहक की सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि एक पीआर विशेषज्ञ अपना काम कितनी अच्छी तरह करता है। जहां किसी कंपनी को "प्रचार" करना या उसे वित्तीय स्थिरता से बाहर निकालना आवश्यक हो, वहां एक पीआर प्रबंधक की आवश्यकता होती है।

इस विशेषज्ञ की जिम्मेदारियाँ बहुत व्यापक और विविध हैं। वह अपने ग्राहक की सकारात्मक छवि बनाने के लिए जिम्मेदार है, विभिन्न पीआर अभियान चलाता है, प्रेस, प्रतिस्पर्धियों, भागीदारों, सरकारी एजेंसियों के साथ काम करता है, प्रेस विज्ञप्तियां लिखता है, इंटरनेट पर ग्राहक के लिए सूचना समर्थन प्रदान करता है और आंतरिक संचार के लिए जिम्मेदार है। कंपनी। जैसा कि ऊपर से देखा जा सकता है, एक व्यक्ति अद्वितीय और सार्वभौमिक है, यही कारण है कि हर कोई एक नहीं बन पाता है।

एक पीआर मैनेजर के लिए आवश्यक कौशल और गुण

जिस व्यक्ति ने खुद को इस कठिन विशेषता के लिए समर्पित करने का फैसला किया है, उसे यह महसूस करना चाहिए कि केवल ज्ञान ही उसके लिए पर्याप्त नहीं होगा। निम्नलिखित गुणों और कौशलों की आवश्यकता होगी:

• व्यापक दृष्टिकोण और विविध रुचियाँ।
• संचार कौशल और लोगों के साथ बातचीत करने की क्षमता।
• उत्कृष्ट वक्तृत्व और पत्र-लेखन कौशल।
• संगठनात्मक कौशल और लोगों का "नेतृत्व" करने की क्षमता।
• विश्लेषण करने, भविष्यवाणी करने और तार्किक निष्कर्ष निकालने की क्षमता।
• पहल, आत्म-नियंत्रण और संगठन.

ज्ञान संचय करना और इन सभी कौशलों और गुणों को सीखना अपने आप में काफी कठिन काम है। जनसंपर्क के लिए किसी विशेषज्ञ की पूर्ण प्रतिबद्धता के साथ-साथ उच्च स्तर की जिम्मेदारी और आत्म-संगठन की आवश्यकता होती है।

इस पेशे के लिए प्रशिक्षण

यह विशेषता बहुत लोकप्रिय और फैशनेबल है। यही कारण है कि इतने सारे आवेदक ऐसे संकायों में आवेदन करते हैं जो ऐसे विशेषज्ञों को प्रशिक्षित करते हैं। हमारे देश के लगभग सभी मानवीय, कानूनी, आर्थिक और यहां तक ​​कि शैक्षणिक विश्वविद्यालयों में, आप यह विशेषता पा सकते हैं और इसमें प्रशिक्षण ले सकते हैं। हालाँकि, यह कहना सुरक्षित है कि अधिकांश स्नातक सफल पीआर प्रबंधक नहीं बन पाएंगे, क्योंकि इस क्षेत्र में सफलता बेहद कठिन है। आख़िरकार, एक लोकप्रिय विशेषज्ञ बनने के लिए, आपको मनोविज्ञान, समाजशास्त्र, कानून, कम से कम एक विदेशी भाषा का उत्कृष्ट ज्ञान और प्रबंधन, अर्थशास्त्र और विपणन के क्षेत्र में उत्कृष्ट ज्ञान होना चाहिए। और अभी यह समाप्त नहीं हुआ है!

सबसे अच्छा विशेषज्ञ हमेशा वह व्यक्ति होता है जिसके पास अनुभव होता है, जो अक्सर एक स्नातक के पास नहीं होता है। इसलिए, इस तथ्य के बावजूद कि जनसंपर्क संकाय बहुत फैशनेबल और प्रतिष्ठित है, आपको बड़े अक्षर "एस" के साथ विशेषज्ञ बनने के लिए बहुत मेहनत करनी होगी।

एक पीआर मैनेजर कहाँ काम करता है?

एक जनसंपर्क विशेषज्ञ की बहुत मांग है क्योंकि उसकी सचमुच हर जगह जरूरत होती है। छोटे खुदरा व्यापार से लेकर बड़े समूहों तक, ऐसे व्यक्ति के बिना किसी उद्यम का कामकाज काफी खराब हो सकता है। जनसंपर्क एक ऐसी विशेषता है जो अपने मालिक को जहां भी संभव हो गारंटीशुदा रोजगार प्रदान करेगी। और शायद यह निम्नलिखित स्थानों पर है:

• विभिन्न सरकारी एजेंसियाँ और प्राधिकरण।
• विभिन्न कंपनियाँ और उद्यम।
• जनसंपर्क सेवाएँ प्रदान करने वाली विशिष्ट कंपनियाँ।
• जो व्यक्ति राजनीतिक क्षेत्र या व्यवसाय में अपनी रेटिंग बढ़ाना चाहते हैं।

इस तथ्य के बावजूद कि हर साल बड़ी संख्या में विशेषज्ञ स्नातक होते हैं जिनके लिए विज्ञापन और जनसंपर्क आय का स्रोत बनना चाहिए, इस क्षेत्र में ज्यादा प्रतिस्पर्धा नहीं है। कई लोग इस क्षेत्र में खेल के सख्त नियमों को बर्दाश्त नहीं कर पाते और पेशा छोड़ देते हैं। सबसे दृढ़ और प्रतिभाशाली बने रहें।

पेशे के फायदे और नुकसान

जनसंपर्क एक ऐसी विशेषता है जिसके कई फायदे हैं, लेकिन, दुर्भाग्य से, नुकसान भी हैं। इस विशेषता के फायदों में शामिल हैं:

• व्यावसायिक विकास और कैरियर विकास का अवसर।
• दिलचस्प लोगों के साथ नए परिचित बनाना।
• इस पद की प्रतिष्ठा एवं उच्च सामाजिक स्थिति।
• आधुनिक बाजार स्थितियों में मांग

फायदों के अलावा, पीआर मैनेजर की खासियत के कई नुकसान भी हैं, जिनमें शामिल हैं:

• बार-बार व्यावसायिक यात्राएँ, जो एक पारिवारिक व्यक्ति के लिए पूरी तरह उपयुक्त नहीं है।
• कार्य की उच्च एवं तीव्र गति।
• अत्यधिक भावनात्मक और मनोवैज्ञानिक तनाव.

अंतिम कमी के आधार पर, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि इस कार्यस्थल पर तनाव प्रतिरोध के बिना कुछ भी नहीं करना है। इसके अलावा, इस पद के लिए उम्मीदवार को एक तरफ बढ़े हुए बौद्धिक भार के लिए और दूसरी तरफ काम की तेज गति के लिए तैयार रहना चाहिए।

निष्कर्ष

जनसंपर्क हमारे समय में एक बहुत ही प्रासंगिक विशेषता है, लेकिन यह आधे-अधूरे उपायों को बर्दाश्त नहीं करता है। आपको इस काम में खुद को पूरी तरह से समर्पित करना होगा. केवल आधे, "थोड़ा सा" ही विशेषज्ञ बनना असंभव है। इसके लिए अधिकतम समर्पण और साथ ही अपने काम के प्रति निस्वार्थ समर्पण और प्यार की आवश्यकता होती है। अन्यथा, आपको एक सफल और लोकप्रिय विशेषज्ञ बनने के सपने को अलविदा कहना होगा। संयोगवश, इस पेशे को पढ़ाने वाले संकायों के बड़ी संख्या में स्नातकों के बीच ऐसा ही होता है। हालाँकि, कई लोग आगे चलकर अग्रणी पीआर विशेषज्ञ बनने के लिए इस क्षेत्र में बने रहते हैं और काम करते हैं, जो अक्सर अपना खुद का व्यवसाय खोलते हैं।

किसे काम पर जाना है, इसके लिए पाँच वास्तविक विकल्प

सबसे पहले, तय करें कि आप क्या प्रचार करना चाहते हैं और किससे जुड़ना चाहते हैं। बुनियादी विकल्प:

1. निगम.
2. निजी व्यक्ति।
3. राजनीतिक शख्सियत.
4. ट्रेडमार्क.
5. इंटरनेट प्लेटफार्म.

क्षेत्र के आधार पर, विशिष्टताओं के विशिष्ट नाम थोड़े भिन्न हो सकते हैं। लेकिन वे सभी एक बात पर आकर टिकते हैं - किसी भी चीज़ का प्रचार करना. मीडिया के आगमन से बहुत पहले, व्यक्ति, पूरे देश और बड़े एकाधिकार अपने चारों ओर एक निश्चित छवि बनाने की कोशिश करते थे। लेकिन उन दूर के समय में, हर कोई सहज ज्ञान से काम करता था, शैक्षणिक संस्थानों में अभी तक इस क्षेत्र में प्रशिक्षित विशेषज्ञ नहीं थे;

आपको आश्चर्य हो सकता है, लेकिन आज इस्तेमाल की जाने वाली कई तकनीकें सदियों पुरानी हैं।

हम निगमों और व्यक्तियों के लिए एक छवि बनाते हैं।

यदि आप किसी निगम के साथ सहयोग करने का निर्णय लेते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि आप उसके रैंक में शामिल हो जाएंगे जनसंपर्क-विभाग. आप क्षेत्र में औसत वेतन और ऐसे बॉसों पर भरोसा कर सकते हैं जो आपके विचारों को बहुत अधिक नहीं सुनेंगे। और यदि उनमें से एक पटरी से उतर जाता है, तो उसे हथियाने के लिए सभी कर्मचारियों के प्रयासों पर आश्चर्यचकित न हों।

मूल रूप से, सब कुछ स्थानीय संसाधनों - समाचार पत्रों, रेडियो, टीवी, प्रमुख समाचार पोर्टलों के साथ संपर्क स्थापित करने पर निर्भर करेगा। यदि बजट और प्रबंधन नीति अनुमति देती है, तो कार्यालय की सेवाओं को बढ़ावा देने और इसकी गतिविधियों के बारे में सकारात्मक राय बनाने के लिए इन संसाधनों का व्यवस्थित रूप से उपयोग करना संभव होगा।

जो लोग छवि निर्माताओं की सेवाओं का उपयोग करते हैं, उनमें कभी भी सामान्य मेहनती कार्यकर्ता नहीं होते हैं। आप सहयोग करेंगे लोकप्रिय और धनी व्यक्ति. पहले वाले अपनी छवि को बदलने, उसे बदलने या प्रशंसकों का ध्यान एक अलग दिशा में निर्देशित करने का प्रयास करेंगे।

दूसरी श्रेणी में शामिल हैं सभी स्तरों पर प्रबंधक, एक गंभीर पैमाने के साथ, आपको एक टीम में काम करना होगा और संभवतः अग्रणी स्थिति में नहीं। किसी व्यक्ति को नए मसीहा के रूप में प्रस्तुत करने की कोई आवश्यकता नहीं है, लोगों को इस व्यक्ति के अस्तित्व और गतिविधियों के बारे में जानने का अवसर देना ही पर्याप्त है। बेशक, वास्तविकता को थोड़ा सा संवारना होगा, लेकिन आप कुछ सीमाओं के भीतर रह सकते हैं।

राजनीतिक रणनीतिकार - सार्वजनिक या निजी हितों की रक्षा?

चुनावों का सक्रिय चरण समय-समय पर, हर कुछ वर्षों में एक बार होता है राजनीतिक रणनीतिकारवे कुछ समय के लिए बेरोजगार रहेंगे. लेकिन आप अधिक समय तक आराम नहीं कर पाएंगे, क्योंकि एक राजनीतिक व्यक्ति की छवि को नियमित रूप से बनाए रखना और पोषित करना होगा। और करियर में उन्नति भले ही चुनावों से जुड़ी न हो, लेकिन मतदाताओं का समर्थन इस मामले में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।

पिछले दस वर्षों में अधिकारियों का तंत्र काफी बढ़ गया है, बहुत सारे आदेश होने चाहिए। आपके पास एक बड़े संगठन के लिए काम करने का विकल्प है जो इस प्रकार की सेवा प्रदान करता है। या स्वयं ऑर्डर खोजें और पूरा करें।

दूसरे मामले में, आप केवल छोटे स्थानीय आंकड़ों के साथ सहयोग पर भरोसा कर सकते हैं। पहले में, आप एक बड़ी टीम के सदस्य होंगे, जहाँ लाभ सभी के बीच विभाजित होता है और हमेशा किए गए प्रयासों के अनुसार नहीं। कार्रवाई की सामान्य दिशा को समझने के लिए, कुछ अनुभव और अनुशंसाएँ प्राप्त करें, टीम वर्क से शुरुआत करना बेहतर है.

हम एक छवि बनाते हैं, फैशन तय करते हैं।

दुनिया में बड़ी संख्या में ब्रांड हैं, कोई भी व्यक्ति कम से कम कई दर्जन की सूची बना सकता है। यहां तक ​​कि खाद्य निर्माताओं ने भी लंबे समय से अपने कई उत्पादों के लिए लोकप्रियता और मान्यता सुनिश्चित की है। औसत खरीदार को इस मान्यता और विशाल विज्ञापन बजट के लिए अधिक भुगतान करना पड़ता है, लेकिन आप क्या कर सकते हैं?

लेकिन यहाँ आपका अवसर है एक ब्रांड बनाने में भाग लें, या इसका सक्रिय विकास। फिर, आप इसे अकेले नहीं, केवल विशेषज्ञों की एक टीम के साथ करेंगे। सिद्धांत रूप में, ऐसे कार्य एक व्यक्ति की क्षमताओं से परे हैं। प्रमोशन के लिए ठोस बजट के साथ भी। कम से कम पहले तो प्रमोशन का विषय स्वयं चुनना संभव नहीं होगा। वास्तव में अच्छे विशेषज्ञों की बहुत बड़ी मांग है, लेकिन आपको अभी भी कार्रवाई के माध्यम से अपनी पेशेवर उपयुक्तता साबित करनी होगी।

इंटरनेट पर प्रचार - वे आपको विश्वविद्यालय में क्या नहीं पढ़ाएंगे।

उन लोगों के लिए जो एक टीम में काम करने का प्रयास नहीं करते, विकल्प नेटवर्क पर साइटों के साथ. एक संसाधन के रूप में कार्य कर सकता है सोशल नेटवर्क पर वेबसाइट, समूह या एप्लिकेशन. संस्थान एसईओ और एसएमएम विशेषज्ञों को नहीं पढ़ाते हैं; आपको कुछ स्व-अध्ययन करना होगा। लेकिन बुनियादी ज्ञान विश्वविद्यालय में रखा जाएगा, इसे गैर-मानक स्थिति में अनुकूलित और उपयोग करना होगा।

प्रचार के लिए स्वयं कुछ वित्तीय लागतों की आवश्यकता होगी, इसलिए अपने लक्ष्यों को सही ढंग से परिभाषित करें - अंत में आप वास्तव में क्या प्राप्त करना चाहते हैं और आपको इससे कैसे लाभ होगा।

आइए आशा करें कि विज्ञापन और जनसंपर्क संकाय का एक छात्र जानता है कि हमारी सलाह के बिना किसे काम करना है। लेकिन अशिक्षित और आवेदकों के लिए, जानकारी दिलचस्प हो सकती है - विशेषता आशाजनक और आशाजनक.

वीडियो: विज्ञापन और जनसंपर्क में किसे काम करना चाहिए?

विज्ञापन की विशिष्टता ने लंबे समय से युवाओं के बीच लोकप्रियता हासिल की है। दिशा आपको जनसंचार के क्षेत्र में ज्ञान प्राप्त करने की अनुमति देती है। माध्यमिक विशिष्ट शैक्षणिक संस्थान "विज्ञापन" विशेषता प्रदान करते हैं और विश्वविद्यालय "विज्ञापन और जनसंपर्क" विशेषता प्रदान करते हैं। विश्वविद्यालयों की विशिष्टता कोड 42.03.01 और माध्यमिक शैक्षणिक संस्थानों की विशेषता - 42.02.01 द्वारा इंगित की जाती है।

विशेष विज्ञापन और जनसंपर्क - क्या लेना है, उत्तीर्ण अंक, विशेष कोड, रूप और अध्ययन की अवधि

इस विशेषता में छात्र जनता के साथ काम करने के लिए विज्ञापन सेवाओं और सरकारी एजेंसियों के विभागों की गतिविधियों के आयोजन के क्षेत्र में ज्ञान प्राप्त करते हैं।

विज्ञापन में विश्वविद्यालय की विशेषज्ञता एकीकृत राज्य परीक्षा के परिणामों के आधार पर छात्रों की भर्ती करती है। अनिवार्य विषयों में "रूसी भाषा" और "सामाजिक अध्ययन" हैं। हालाँकि, विभिन्न शैक्षणिक संस्थान "सूचना प्रौद्योगिकी", "इतिहास" या "विदेशी भाषा" को शामिल करके परीक्षाओं की सूची को पूरक कर सकते हैं, और अपने स्वयं के अतिरिक्त परीक्षण भी आयोजित कर सकते हैं। एक नियम के रूप में, प्रवेश तीन परीक्षाओं के परिणामों पर आधारित होता है।

संस्थान के आधार पर उत्तीर्ण अंक भी भिन्न-भिन्न होते हैं। उदाहरण के लिए, मॉस्को स्टेट यूनिवर्सिटी में बजट स्थानों के लिए, चार परीक्षाओं के लिए उत्तीर्ण सीमा 352 अंक है। भुगतान के आधार पर अध्ययन करने के लिए, आपको एकीकृत राज्य परीक्षा उत्तीर्ण करते समय विषयों में सीमा को पार करना होगा, साथ ही प्रवेश परीक्षा को सफलतापूर्वक उत्तीर्ण करना होगा।

पूर्णकालिक प्रशिक्षण के लिए अध्ययन की अवधि चार वर्ष है, और अंशकालिक प्रशिक्षण के लिए पांच वर्ष है।

लागत 120 से 350 हजार रूबल तक भिन्न होती है।

विज्ञापन में विशेषज्ञता वाले कॉलेज और विश्वविद्यालय

कॉलेज विज्ञापन की विशेषज्ञता में प्रशिक्षण प्रदान करते हैं। विशेषता: विज्ञापन विशेषज्ञ. माध्यमिक शिक्षण संस्थान पेशे के रचनात्मक पक्ष को और अधिक उजागर करते हैं। प्रवेश परीक्षाओं में पेंटिंग, ड्राइंग, फोटोग्राफी के क्षेत्र में कार्य हो सकते हैं। आवेदक के पास बुनियादी सामान्य शिक्षा की पुष्टि करने वाला एक दस्तावेज़ होना चाहिए। नौवीं कक्षा के स्नातकों के लिए अध्ययन की अवधि लगभग चार वर्ष है, और ग्यारहवीं कक्षा के लिए लगभग तीन वर्ष है। 9वीं कक्षा के बाद विशेष विज्ञापन लोकप्रिय है।

विश्वविद्यालय "विज्ञापन और जनसंपर्क" विशेषता में प्रशिक्षण प्रदान करते हैं। उच्च शिक्षण संस्थानों का कार्यक्रम व्यापक है, जिसमें ज्ञान का एक बड़ा क्षेत्र शामिल है, क्योंकि जनसंपर्क भी प्रभावित होता है। उच्च शिक्षा प्राप्त करने से नौकरी चुनने की व्यापक गुंजाइश खुल जाती है।

मॉस्को में विज्ञापन में विशेषज्ञता वाले विश्वविद्यालय और कॉलेज

मॉस्को में, बड़ी संख्या में विश्वविद्यालय विज्ञापन के क्षेत्र में कर्मियों को प्रशिक्षित करते हैं। सबसे विशेषाधिकार प्राप्त माने जाते हैं

• मॉस्को स्टेट यूनिवर्सिटी,
• रूसी आर्थिक विश्वविद्यालय का नाम जी.वी. के नाम पर रखा गया। प्लेखानोव,
• मास्को मानवतावादी विश्वविद्यालय।

बजट स्थानों की उपलब्धता और संख्या शैक्षणिक संस्थान की प्रोफ़ाइल के आधार पर भिन्न होती है। यदि विश्वविद्यालय का प्रोफ़ाइल संकीर्ण है, तो अधिक स्थान हैं; यदि यह व्यापक प्रोफ़ाइल वाला विश्वविद्यालय है, तो कम स्थान हैं।

उदाहरण के लिए, स्टेट यूनिवर्सिटी ऑफ़ मैनेजमेंट में 25 बजट स्थान हैं, और मॉस्को स्टेट यूनिवर्सिटी में केवल 9 हैं। तीन परीक्षाओं के लिए औसत उत्तीर्ण सीमा लगभग 260 अंक निर्धारित है।

साथ ही, प्रत्येक विश्वविद्यालय के आधार पर, एक कॉलेज विज्ञापन में विशेषज्ञता प्रदान करता है।

विज्ञापन में किसे और कहाँ काम करना है

यदि आपने विज्ञापन में डिग्री के साथ स्नातक किया है, तो आपको कहाँ काम करना चाहिए? स्नातकों को विज्ञापन कंपनियों, प्रकाशन गृहों, रचनात्मक परियोजनाओं और अन्य वाणिज्यिक संगठनों में काम करने का अवसर मिलता है। जिन लोगों ने जनसंपर्क की बुनियादी बातों का अध्ययन किया है, वे सरकारी एजेंसियों में काम कर सकते हैं और सरकार-समाज संबंधों का समन्वय कर सकते हैं।