फार्मास्युटिकल विज्ञापन का रहस्य: एक बिल्ली एक स्ट्रिंग बैग के साथ। संघीय कानून "विज्ञापन पर" सरल शब्दों में निषिद्ध वस्तुओं का विज्ञापन करें

सैमवेल ग्रिगोरीयन

मास्को शहर

मॉस्को मेडिकल एकेडमी (अब पहला मॉस्को स्टेट मेडिकल यूनिवर्सिटी) के फार्मेसी संकाय से सम्मान के साथ स्नातक किया, जिसका नाम वी.आई. आई.एम.सेचेनोव। उद्योग मीडिया में दस वर्षों से अधिक समय से काम कर रहा है।

"मैं हर किसी को खुश करने के लिए सोने का टुकड़ा नहीं हूं।" इवान बुनिन, व्लादिमीर मायाकोवस्की और फेना राणेवस्काया सहित इस वाक्यांश को दोहराना किसे पसंद नहीं था। विज्ञापन भी सोने का टुकड़ा नहीं है। यह अलग हो सकता है: सफल और बहुत सफल नहीं, अविस्मरणीय और स्मृति से जल्दी से मिट गया, उज्ज्वल और अभिव्यक्तिहीन, मजाकिया और आदिम। विज्ञापन हमेशा हमारे अंदर सकारात्मक भावनाओं को पैदा नहीं करता है, खासकर अगर यह एक रोमांचक फिल्म देखने में बाधा डालता है।

विरोधाभास यह है कि विज्ञापन सामग्री जो परस्पर विरोधी भावनाओं का कारण बनती है, उसे पूरी तरह से याद किया जा सकता है, जिससे वांछित प्रभाव प्राप्त होता है। उदाहरण के लिए, कई जिनके साथ मुझे इस विषय पर बात करने का मौका मिला, उनके कानों में अभी भी एक महिला की दिल दहला देने वाली चीख है, जिसने अपने अपार्टमेंट का दरवाजा खोला और दरवाजे पर एक अदरक बिल्ली पाई। जैसा कि आपको याद है, वह फूलों के गुलदस्ते और खट्टे फलों के एक स्ट्रिंग बैग के साथ अपने हिंद पैरों पर खड़ा था। हालांकि, कुछ का सुझाव है कि यह विशेषज्ञ रूप से तैयार किया गया वीडियो एक सफल एंटीएलर्जिक दवा विज्ञापन वीडियो है। और, मेरी राय में, सबसे अविस्मरणीय में से एक।

आप इसे नहीं भूलेंगे

हमारे विशेषज्ञ

वेरोनिका काज़केविच

लॉ फर्म "क्लिफ" (मास्को) के नागरिक कानून विभाग के निदेशक

एंड्री कोलेबत्सेव

परियोजना प्रबंधक, इप्सोस हेल्थकेयर (मास्को)

मीडिया में (इंटरनेट सहित), डॉक्टरों और फार्मासिस्टों / फार्मासिस्टों के लिए विशेष प्रकाशनों में, साथ ही सीधे फार्मेसियों में दवाओं का विज्ञापन किया जाता है। अर्थात्, दवाओं का विज्ञापन न केवल उपभोक्ता पर निर्देशित किया जा सकता है, बल्कि उन चिकित्सा और दवा कर्मचारियों पर भी निर्देशित किया जा सकता है जो इन दवाओं को लिखते हैं या अनुशंसा करते हैं। संघीय, क्षेत्रीय, स्थानीय मीडिया और इंटरनेट में विज्ञापन का उद्देश्य फ़ार्मास्यूटिकल और फ़ार्मेसी संगठन भी हो सकते हैं, उदाहरण के लिए, दवा निर्माण कंपनियाँ, फ़ार्मेसी चेन और व्यक्तिगत फ़ार्मेसी।

हाल ही में, इस क्षेत्र में दो विपरीत रुझान देखे गए हैं।

समग्र रूप से समाज के लिए क्या बेहतर है, फार्मास्युटिकल उद्योग, फ़ार्मेसी सिस्टम: इनमें से किसी एक विचार को लागू करने के लिए या वर्तमान स्थिति को बनाए रखने के लिए?

यथास्थिति: दवा विज्ञापन कानून

दवाओं और चिकित्सा उपकरणों के विज्ञापन का विषय 13.03.2006 नंबर 38-एफजेड "विज्ञापन पर" के संघीय कानून के अनुच्छेद 24 द्वारा नियंत्रित किया जाता है। इस लेख के भाग 8 में कहा गया है कि दवाओं के साथ-साथ चिकित्सा उपकरणों के विज्ञापन, जिनके उपयोग के लिए विशेष प्रशिक्षण की आवश्यकता होती है, केवल दवा और चिकित्सा प्रदर्शनियों, सम्मेलनों, अन्य समान घटनाओं के साथ-साथ पेशेवर में भी अनुमति दी जाती है। दवा और चिकित्सा प्रकाशन। दूसरे शब्दों में, उपभोक्ता को संबोधित दवाओं का व्यापक विज्ञापन प्रतिबंधित है.

अगली अपरिवर्तनीय आवश्यकता यह है कि दवाओं और चिकित्सा उपकरणों के विज्ञापन के साथ उनके उपयोग के लिए contraindications की उपस्थिति, निर्देशों को पढ़ने या विशेषज्ञ सलाह (भाग 7) प्राप्त करने की आवश्यकता के बारे में चेतावनी दी जानी चाहिए। यदि विज्ञापन दवा के गुणों या विशेषताओं के बारे में सूचित करता है, तो इसकी अनुमति केवल निर्देशों (भाग 6) में निहित संकेतों की सीमा के भीतर है।

कला का भाग १। 24 में कई सीमाएँ भी हैं। विशेष रूप से, विज्ञापन को औषधीय उत्पाद के सकारात्मक प्रभाव, इसकी प्रभावशीलता, सुरक्षा, दुष्प्रभावों की अनुपस्थिति (खंड 8) की गारंटी नहीं देनी चाहिए। यह दावा करने के लिए मना किया गया है कि किसी दवा की सुरक्षा और प्रभावशीलता इसकी प्राकृतिक उत्पत्ति (खंड 10) द्वारा गारंटीकृत है। विज्ञापन सामग्री (खंड 7) के माध्यम से डॉक्टर के पास जाने की व्यर्थता की छाप बनाना असंभव है, एक स्वस्थ व्यक्ति को विज्ञापित दवा (खंड 6) लेने के लिए राजी करना, जब तक कि हम निवारक उपायों के बारे में बात नहीं कर रहे हैं, और प्रेरित भी नहीं कर सकते हैं विज्ञापन उपभोक्ता कि वह अस्वस्थ है, उसे कुछ या अन्य बीमारी या विकार है (आइटम 5)।

कला के भाग 1 के पैरा 2 के अनुसार। "विज्ञापन पर" कानून के 24, दवाओं के विज्ञापन में विज्ञापित दवा के उपयोग के परिणामस्वरूप बीमारियों के इलाज, स्वास्थ्य में सुधार के विशिष्ट मामलों का उल्लेख करना मना है। विज्ञापन में इस तथ्य के संबंध में लोगों के प्रति कृतज्ञता की अभिव्यक्ति नहीं होनी चाहिए कि उन्होंने इस दवा का उपयोग किया है (खंड 3)। आइए हम एक आरक्षण करें कि कला के भाग 1 के पैराग्राफ 2 और 3 की आवश्यकताएं। 24 विशेष रूप से फार्मास्युटिकल और चिकित्सा पेशेवरों (विशेष प्रकाशन, प्रदर्शनियों, सेमिनारों, सम्मेलनों, आदि) के लिए निर्देशित विज्ञापनों पर लागू नहीं होता है।

दवा के राज्य पंजीकरण (खंड 4) के लिए अनिवार्य अनुसंधान करने के तथ्य का हवाला देकर विज्ञापित दवा के लाभों की छाप बनाना भी मना है। बेशक, विज्ञापन सामग्री में नाबालिगों के संदर्भ नहीं होने चाहिए (खंड 1)। हम जोड़ते हैं कि पैराग्राफ 1-8 की आवश्यकताएं चिकित्सा उपकरणों के विज्ञापन पर भी लागू होती हैं।

विशेषज्ञ ध्यान देता है

पूरक आहार का विज्ञापन उसी कानून के अनुच्छेद 25 द्वारा नियंत्रित होता है। क्लिफ लॉ फर्म के नागरिक कानून विभाग के निदेशक वेरोनिका काज़केविच, विशेष रूप से, निम्नलिखित पर ध्यान आकर्षित करते हैं। यदि कोई विज्ञापन यह घोषणा करता है कि किसी फार्मेसी में आहार पूरक खरीदा जा सकता है जो किसी भी बीमारी में मदद करता है, तो यह इस लेख के भाग 1 के अनुच्छेद 1 के उल्लंघन के रूप में योग्य होगा, क्योंकि आहार की खुराक के विज्ञापन से यह धारणा नहीं बननी चाहिए कि वे दवाएं हैं और औषधीय गुण हैं। उदाहरण के लिए, वेरोनिका काज़केविच बताते हैं,

वेरोनिका काज़केविच ने यह भी नोट किया कि कानून फार्मेसियों के विज्ञापन पर विशेष आवश्यकताओं को लागू नहीं करता है। हालाँकि, चूंकि उपभोक्ता, सबसे पहले, फार्मेसी संगठन में ही रुचि नहीं रखते हैं, लेकिन उसमें बेचे जाने वाले सामानों में, तो अक्सर ऐसे संगठन का विज्ञापन बेचे जाने वाले सामान का उल्लेख करके किया जाता है। इस मामले में, दवाओं और अन्य दवा उत्पादों।

बेशक, जब फार्मेसियों का विज्ञापन करते हैं, तो निष्पक्षता और विश्वसनीयता के लिए सामान्य आवश्यकताओं का पालन किया जाना चाहिए (कानून "विज्ञापन पर" का अनुच्छेद 5)। "इसका मतलब है," कानूनी फर्म "क्लिफ" के नागरिक कानून विभाग के निदेशक वेरोनिका काज़केविच पर जोर देते हैं, "विज्ञापन उपभोक्ताओं को गुमराह नहीं करना चाहिए, गलत जानकारी, प्रतियोगियों के साथ गलत तुलना, आदि"।

विज्ञापन कानून का वास्तविक या स्पष्ट उल्लंघन कभी-कभी नियामक और पर्यवेक्षी अधिकारियों के दावों में बदल जाता है। पहले से ही न केवल दवा विशेषज्ञ, बल्कि बड़े शहरों के अधिकांश निवासी "थोक कीमतों की फार्मेसी" के नारे से परिचित हैं। वेरोनिका काज़केविच याद करते हैं कि रूसी संघ की संघीय एंटीमोनोपॉली सेवा ने विज्ञापन में इसके उपयोग के संबंध में कई मामले शुरू किए, जो एफएएस के अनुसार, उपभोक्ताओं को दवाओं की लागत के बारे में गुमराह करते थे। "वास्तव में, कला के अनुसार। १२.०४.२०१० के संघीय कानून के नंबर ६१-एफजेड "द सर्कुलेशन ऑफ मेडिसिन" पर, एक फार्मेसी संगठन औषधीय उत्पादों के खुदरा व्यापार में लगा हुआ एक संगठन है, और थोक मूल्य थोक (थोक) में बेचे जाने वाले सामान की कीमत है। ), जो खुदरा व्यापार लागत में बचत के कारण खुदरा मूल्य से कम है ", - एफएएस वेरोनिका कज़ाकेविच के तर्कों पर टिप्पणी। तदनुसार, इस मामले में उपभोक्ताओं को गुमराह करने में यह तथ्य शामिल है कि एक खुदरा संगठन की कीमत - चाहे वह कितनी भी छोटी क्यों न हो - थोक के रूप में पारित की जाती है।

टीवी से लेकर छोटी प्लेट तक

अर्थव्यवस्था के कई क्षेत्रों में, विज्ञापन बजट 2015 में गिर रहा है या स्थिर हो रहा है। फार्मास्युटिकल सेगमेंट में उल्लेखनीय वृद्धि हो रही है।

रूसी मीडिया विज्ञापन बाजार के सबसे बड़े ऑपरेटर वीआई के अनुसार, 1-3 वर्ग मीटर में टेलीविजन विज्ञापन के संघीय प्लेसमेंट के साथ कुल बजट में "दवा और फार्मास्यूटिकल्स" उत्पाद श्रेणी का हिस्सा। २०१५ २६% (पहला स्थान) था, २०१४ में इसी अवधि की तुलना में ५% की वृद्धि हुई है। दूसरे स्थान पर भोजन (18%) है, तीसरे स्थान पर इत्र और सौंदर्य प्रसाधन हैं (वैसे, आंशिक रूप से एक फार्मेसी वर्गीकरण)। इसी कंपनी के आंकड़ों के मुताबिक, जनवरी-जून 2015 में अखबारों में सबसे सक्रिय विज्ञापन श्रेणी "दवा, दवाएं और आहार पूरक" (बाजार हिस्सेदारी - 24%) भी थी।

जहां तक ​​ट्रेड प्रेस का संबंध है, तस्वीर कुछ अलग है। इप्सोस हेल्थकेयर के प्रोजेक्ट मैनेजर एंड्री कोलेबत्सेव निम्नलिखित आंकड़े प्रदान करते हैं: "विशेष प्रिंट मीडिया में रखे गए फार्मास्युटिकल विज्ञापन के लिए बाजार, 2015 की तीन तिमाहियों के परिणामों के अनुसार, इसकी प्लेसमेंट लागत (रूबल में) के मामले में 7% की कमी आई है। और 2014 में इसी अवधि की तुलना में संख्या विज्ञापन मॉड्यूल के संदर्भ में 16% तक। एंड्री कोलेबत्सेव ने यह भी नोट किया कि विदेशी कंपनियों से प्रचार संकेतक (विज्ञापन लागत, विज्ञापन मॉड्यूल की संख्या) में उल्लेखनीय कमी आई थी; मॉड्यूल की संख्या में वृद्धि के बिना, घरेलू लागत में मामूली वृद्धि दिखाते हैं।

दक्षता के मामले में नेताओं में खरीदारों के लिए हैंडआउट्स (23.8%), दवाओं के विज्ञापन के साथ छोटी चीजों के लिए प्लेट (21.7%), विज्ञापन पैकेजिंग (20.3%), सूचना स्टैंड (18.7%), पोस्टर और पोस्टर (17.5%) शामिल हैं। ), शेल्फ संकेत (17.3%), विज्ञापनों के साथ पेन (16.4%)। चूंकि पहली टेबल और कैश रजिस्टर एक आगंतुक और पहले व्यक्ति के बीच एक बैठक स्थान है, जिसे "बदला नहीं जा सकता", छोटे परिवर्तन के साथ विज्ञापन प्लेट, एक ही शोध के अनुसार, फार्मेसियों में सबसे अधिक बार उपयोग की जाने वाली विज्ञापन सामग्री है ( 54.9%)।

विज्ञापन बाइक

जब साइकिल का आविष्कार पहले ही हो चुका है, तो यह बहुत महत्वपूर्ण है कि इसे फिर से बनाने की कोशिश में समय और ऊर्जा बर्बाद न करें। ड्रग विज्ञापन के विधायी विनियमन की प्रणाली जो अब रूसी संघ में आकार ले चुकी है, आम तौर पर स्वीकृत एक के करीब है।

दुनिया के लगभग सभी देशों में - यूरोपीय संघ के राज्य, ऑस्ट्रेलिया, कनाडा, इज़राइल, स्विट्जरलैंड, जापान, आदि - निम्नलिखित योजना संचालित होती है: गैर-पर्चे वाली दवाओं के विज्ञापन को दवा और चिकित्सा विशेषज्ञों और उपभोक्ताओं दोनों को संबोधित करने की अनुमति है; केवल विशेषज्ञों के लिए नुस्खा। विविधताएं संभव हैं: विशेष रूप से, ऑस्ट्रेलिया में, तथाकथित "अनुसूची 3" नामों के भाग के लिए विज्ञापन - ऐसी दवाएं, जो बिना पर्ची के मिलने के बावजूद सुरक्षित उपयोग के लिए किसी फार्मासिस्ट या डॉक्टर से पेशेवर सलाह की आवश्यकता होती हैं - भी सीधे उपभोक्ताओं को निर्देशित नहीं किया जा सकता है। इस मामले में अमेरिका अलग खड़ा है। इस देश में, उपभोक्ता को निर्देशित दवाओं के विज्ञापनों की अनुमति है।

विदेशों में, सीआईएस देशों के विपरीत, पेशेवर अनुशासन का कड़ाई से पालन किया जाता है - बिना डॉक्टर के पर्चे के एक डॉक्टर के पर्चे की दवा खरीदना असंभव है। और यदि ऐसा है, तो उपभोक्ता को डॉक्टर के पर्चे की दवाओं के विज्ञापन को निर्देशित करने का क्या मतलब है, आखिर वह नहीं, बल्कि डॉक्टर, इस मामले में, एक या दूसरे नाम के बीच चुनाव करता है।

एक विशिष्ट ओटीसी दवा का चुनाव - उदाहरण के लिए, कई समानों से - उपभोक्ता द्वारा स्वयं जिम्मेदार स्व-दवा के हिस्से के रूप में किया जा सकता है। इस मामले में, यह तर्कसंगत है कि वह स्वयं विज्ञापन का अभिभाषक हो सकता है जो उसे पसंद के विकल्पों में से एक की पेशकश करेगा (बेशक, यह फार्मासिस्ट या डॉक्टर से परामर्श करने को बिल्कुल भी बाहर नहीं करता है, लेकिन केवल इसे पूरक करता है)। आखिरकार, हम संदिग्ध दवाओं के बारे में बात नहीं कर रहे हैं, लेकिन उन दवाओं के बारे में जिनका राज्य पंजीकरण है, आधिकारिक तौर पर अनुमोदित संकेतों और पुष्टि की प्रभावशीलता के साथ। उपभोक्ता को विज्ञापन के लाभों में एक या दूसरी ओवर-द-काउंटर दवा चुनने का अवसर प्रदान करना शामिल है।

खैर, अंत में, आइए लेख की शुरुआत में उल्लिखित जिंजर कैट पर लौटते हैं। एक विशिष्ट विज्ञापन सामग्री को पसंद किया जा सकता है या नहीं, कष्टप्रद या भयावह भी हो सकता है, लेकिन अगर इसे कानून की सभी आवश्यकताओं के अनुपालन में बनाया गया है, तो इसके बारे में कोई शिकायत नहीं हो सकती है। लेकिन विज्ञापन उपभोक्ताओं के रूप में हमारी इच्छाओं का भी बहुत महत्व है। मैं अपना व्यक्त करूंगा। मैं जिंजर कैट के प्रति काफी वफादार हूं, लेकिन दिल दहला देने वाली चीखों के प्रति बहुत ज्यादा नहीं। मुझे संदेह है कि "सदमे हमारा रास्ता है।"

रूसी संघ में, कोई विशेष कानून नहीं है जो चिकित्सा सेवाओं और औषधीय उत्पादों के प्रावधान और संचलन के संबंध में विज्ञापन गतिविधियों में नियामक और कानूनी संबंध स्थापित करता है।

सामान्य विधायी कार्य हैं:

• संघीय कानून संख्या 86 "दवाओं पर";
• 13.03.2006 का संघीय कानून संख्या 38 "विज्ञापन पर";
• संघीय दस्तावेज़ "मादक दवाओं और मनोदैहिक पदार्थों पर";
• संघीय कानून "दवाओं के संचलन पर";
• रूसी संघ की सरकार संख्या 970 का संकल्प "चिकित्सा उपकरणों के संचलन के नगरपालिका पर्यवेक्षण पर विनियमन के अनुमोदन पर"।

मुख्य दस्तावेज संघीय कानून "विज्ञापन पर" संख्या 38 माना जाता है, जिसे 14 जून, 1995 को राज्य ड्यूमा के प्रतिभागियों द्वारा अपनाया गया था। अनुच्छेद 24 चिकित्सा सेवाओं के नियमन के लिए समर्पित है, यह इस पर है कि विज्ञापनदाता को इस क्षेत्र में विज्ञापन वितरित करते समय भरोसा करना चाहिए।

जून 2014 में, 28 जून 2014 के संघीय कानून नंबर 190-FZ "संघीय कानून के अनुच्छेद 24 में संशोधन पर" विज्ञापन पर "को मंजूरी दी गई थी, जिसके अनुसार इसे सभी मास मीडिया में चिकित्सा सेवाओं का विज्ञापन करने की अनुमति दी गई थी।

संघीय कानून "विज्ञापन पर" के अनुच्छेद 24 के अनुसार, चिकित्सा सेवाओं के प्रचार के साथ एक विशेष संदेश होना चाहिए जो उनके उपयोग पर संभावित प्रतिबंधों की चेतावनी देता है। और उनके उपयोग के लिए नुस्खे के साथ खुद को परिचित करने या विशेषज्ञों से योग्य सलाह प्राप्त करने की आवश्यकता पर एक सिफारिश के साथ होना चाहिए। रेडियो प्रसारण में विज्ञापन की अवधि 3 सेकंड से अधिक नहीं होनी चाहिए, और टेलीविजन, सिनेमा और वीडियो सेवाओं में वितरण को 5 सेकंड तक बढ़ाया जा सकता है।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि अनुच्छेद 24 के भाग 7 के मानदंड और आवश्यकताएं उन विज्ञापनों पर लागू नहीं होती हैं जो चिकित्सा और दवा प्रदर्शनी सम्मेलनों, कक्षाओं और संगोष्ठियों के स्थानों में रखे जाते हैं। और विशेष मुद्रण प्रकाशनों में भी, जिनके ग्राहक विशेष रूप से चिकित्सा और दवा कर्मी हैं।

विज्ञापन पर कानून में बदलाव

प्रासंगिक सेवाओं के विज्ञापन के संबंध में कानून में मुख्य परिवर्तन कुछ चिकित्सा शर्तों को स्पष्ट करना है। यह इस तथ्य के कारण है कि विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन के वितरकों ने अक्सर चिकित्सा सेवाओं और चिकित्सा गतिविधियों जैसी अवधारणाओं को गलत समझा। चिकित्सा सेवाएं - चिकित्सा हस्तक्षेप या चिकित्सा देखभाल का एक जटिल, जिसका उद्देश्य निवारक, नैदानिक ​​और चिकित्सीय क्रियाओं को लागू करना है। और "चिकित्सा गतिविधि" की अवधारणा बहुत व्यापक है।

कानून में बदलाव के अनुसार, चिकित्सा सेवाओं के सटीक नामों का उपयोग नहीं किया जा सकता है, अर्थात्:

• एक्स-रे;
• कार्डियोग्राम;
• कृत्रिम अंग;
• विश्लेषण, प्रक्रियाओं और उपचारों के सभी उपप्रकार, साथ ही साथ चिकित्सा दस्तावेज जारी करना।

ऐसे वाक्यांशों का उपयोग करना मना है जो सीधे स्वास्थ्य देखभाल के प्रावधान के साथ-साथ डॉक्टरों या चिकित्सा संस्थानों के कुछ कार्यों से संबंधित हैं, उदाहरण के लिए:

• परामर्श;
• स्वागत;
• शरीर की जांच;
• इंतिहान;
• मेडिकल सहायता;
• इलाज;
• संचालन, आदि

विशिष्ट चिकित्सा उपकरणों के उल्लेख की अनुमति नहीं है - फ्लोरोस्कोप, टोमोग्राफ, वैद्युतकणसंचलन और अन्य, केवल अगर इस उपकरण की बिक्री का विज्ञापन नहीं किया जाता है।

भाग 8 का पाठ एक नए संस्करण में प्रकाशित हुआ था:"नई तकनीकों का उपयोग करके निदान और प्रोफिलैक्सिस के तरीकों सहित औषधीय उत्पादों के लिए नुस्खे के रूपों और खुराक में दवा उत्पादों के प्रचार की अनुमति केवल दवा और चिकित्सा कर्मियों के लिए प्रदर्शनियों और संगोष्ठियों के क्षेत्र में है।"

पता करें कि सुदूर पूर्व में स्थानांतरित होने का निर्णय लेने वालों को क्या पेशकश की जाती है।

दवाओं के विज्ञापन के लिए आवश्यकताएँ

13 मार्च, 2006 की सामान्य संघीय संहिता संख्या 38-FZ "विज्ञापन पर" चिकित्सा सेवाओं और दवाओं के विज्ञापन के संबंध में आवश्यकताओं के 2 मुख्य समूहों में विभाजित है:

• बुनियादी मानदंड।ये आवश्यकताएं सामान्य रूप से विज्ञापन पर लागू होती हैं, जिसमें चिकित्सा सेवाओं का प्रचार भी शामिल है। मुख्य आवश्यकताएं सूचना की अखंडता और विश्वसनीयता हैं;
• विशेष मानदंड।

• सीधे उन व्यक्तियों से संपर्क करें जो वयस्कता की आयु तक नहीं पहुंचे हैं;
• विज्ञापन के विषय के सामान्य नगरपालिका पंजीकरण के लिए अनिवार्य अनुसंधान करने के तथ्य का हवाला देते हुए विज्ञापन के विषय के लाभों के बारे में काल्पनिक विचार शामिल हैं;
• एक संभावित स्वस्थ खरीदार के गठन को बढ़ावा देना विज्ञापन के विषय का उपयोग करने की आवश्यकता की भावना;
• डॉक्टरों के लिए अनावश्यक रेफरल की भावना के गठन में योगदान;
• दवा के उपयोग के साथ-साथ इसकी सुरक्षा, प्रदर्शन और दुष्प्रभावों की अनुपस्थिति से 100% परिणाम की गारंटी दें;
• एक सकारात्मक आहार पूरक के रूप में विज्ञापन का विषय प्रदान करना;
• यह दावा करने के लिए कि औषधीय विषय की सुरक्षा और (या) प्रभावशीलता इसकी प्राकृतिक उत्पत्ति द्वारा गारंटीकृत है।

रूसी संघ का कानून दृढ़ता से अनुशंसा करता है कि उपरोक्त सभी नियमों का पालन किया जाए। गैर-पालन के लिए, प्रशासनिक संहिता का अनुच्छेद 14.3 प्रभावशाली दंड स्थापित करता है। प्रशासनिक दंड का आकार:रूसी नागरिकों के लिए - 2,000 से 2,500 रूबल तक; सिविल सेवकों के लिए - 10,000 से 20,000 हजार रूबल तक; कानूनी संस्थाओं के लिए - 200,000 से 500,000 रूबल तक।

विज्ञापन के लिए अनुमत समय

विज्ञापन वितरण के समय, स्थान और साधनों से संबंधित विज्ञापन पर रूसी नियमों के गैर-अनुपालन के लिए विज्ञापन वितरक जिम्मेदार है। यह संघीय कानून चिकित्सा आपूर्ति और दवाओं के विज्ञापन के लिए विशेष रूप से अनुमत समय को विनियमित नहीं करता है।

01.01.2015 को लागू हुए परिवर्तनों के अनुसार, अनुमत समय केवल मादक पेय पदार्थों के प्रचार के लिए निर्धारित किया गया था।

विज्ञापन पर कानून का नवीनतम संस्करण डाउनलोड करें

उच्चतम न्यायिक संस्थानों के न्यायिक अभ्यास और आधिकारिक व्याख्यात्मक नोटों की कमी से विज्ञापन का वितरण जटिल है। यही है, एक ओर, चिकित्सा सेवाओं के विज्ञापन में कई प्रतिबंध हैं, और दूसरी ओर, संघीय कानून "उपभोक्ता अधिकारों के संरक्षण पर" उपभोक्ता को आवश्यक और सच्ची जानकारी प्रदान करने के दायित्व को निर्धारित करता है।

विज्ञापन, जैसा कि आप जानते हैं, व्यापार का इंजन है, लेकिन रूसी संघ के क्षेत्र में सभी वस्तुओं और सेवाओं का विज्ञापन नहीं किया जा सकता है। कानून का एक खंड है जो किसी विशेष उत्पाद या सेवा के विज्ञापन पर सभी प्रतिबंधों और प्रतिबंधों को स्पष्ट रूप से बताता है। इस कानून के कार्यान्वयन की संघीय एंटीमोनोपॉली सर्विस द्वारा कड़ाई से निगरानी की जाती है। यह सेवा विज्ञापन पर संघीय कानून के अनुसार संचालित होती है। इस लेख में, हम इस कानून के कुछ वर्गों पर बात करेंगे, जो बताते हैं कि रूस के क्षेत्र में किन सामानों के विज्ञापन पर प्रतिबंध है।

क्या विज्ञापित नहीं किया जाना चाहिए?

अनिवार्य प्रमाणीकरण की आवश्यकता वाली किसी भी सेवा में प्रमाणीकरण के तथ्य की पुष्टि करने वाले दस्तावेज होने चाहिए।

कुछ प्रकार के सामान आंशिक प्रतिबंधों के अधीन होते हैं, जिन्हें बदले में लागू भी किया जाना चाहिए। इसलिए, उदाहरण के लिए, विज्ञापन की अनुमति है, लेकिन निम्नलिखित सामानों पर कुछ प्रतिबंधों के साथ: मादक पेय, दवाएं, तंबाकू उत्पाद, आहार पूरक, वित्तीय सेवाएं, प्रतिभूतियां, लॉटरी, आदि। इस तरह के विज्ञापन में इस प्रकार की वस्तुओं और सेवाओं के लाभों के बारे में जानकारी नहीं होनी चाहिए, किसी व्यक्ति को इस उत्पाद को खरीदने के लिए प्रोत्साहित नहीं करना चाहिए। एक व्यक्ति को इस तरह के विज्ञापन को इन उत्पादों की मदद से अपने स्वास्थ्य में सुधार के लिए प्रोत्साहन के रूप में नहीं देखना चाहिए, उनकी भलाई में सुधार करना चाहिए, इन उत्पादों की हानिरहितता को बढ़ावा देना चाहिए और एक अस्वास्थ्यकर जीवन शैली को बढ़ावा देना चाहिए। इसके अलावा, इस श्रेणी के सामान के विज्ञापन में 18 वर्ष से कम उम्र के नाबालिगों के लिए अपील के पाठ में शामिल नहीं होना चाहिए, और छवियों में इन व्यक्तियों की तस्वीरें भी शामिल होनी चाहिए। मादक पेय और तंबाकू उत्पादों का विज्ञापन करते समय, आयोजक इस तथ्य को इंगित करने के लिए बाध्य होता है कि अत्यधिक खपत मानव स्वास्थ्य के लिए हानिकारक है।

विज्ञापन अभियानों का आयोजन करते समय, उदाहरण के लिए, मादक पेय पदार्थों के नमूनों को चखना, इसमें नाबालिगों को शामिल करना, उन्हें चखने वाली शराब की पेशकश करना भी निषिद्ध है। इस तरह के प्रचार केवल उन जगहों पर किए जा सकते हैं जहां इस प्रकार की शराब की खुदरा बिक्री आयोजित की जाती है और कुछ शर्तों के अधीन होती है।

हानिकारक उत्पादों के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने की योजना है

पूरक आहार के विज्ञापन पर एक और प्रतिबंध लगाया गया है। विशेष रूप से, उनका विज्ञापन करते समय, उपचार, इलाज आदि जैसे शब्दों का उपयोग करना निषिद्ध है। सभी अभिव्यक्तियों को इन शब्दों का उपयोग किए बिना समानार्थक शब्द से प्रतिस्थापित किया जाना चाहिए। पारंपरिक चिकित्सकों, गुप्त संगठनों के प्रतिनिधियों की सेवाओं का विज्ञापन करने की अनुमति नहीं है, अगर उनके पास विशेष अनुमति नहीं है।