प्रासंगिक विज्ञापन क्या है? मूल बातें और उदाहरण. प्रासंगिक विज्ञापन - ए से ज़ेड तक

अंग्रेजी से अनुवादित, संदर्भ का अर्थ एक पाठ है जो कुछ घटनाओं की पृष्ठभूमि के खिलाफ अर्थ बताता है जिनकी पृष्ठभूमि होती है या सीधे कार्रवाई से संबंधित होती है (con - "साथ, एक साथ"; पाठ - "नोट, पाठ")। अर्थात्, परस्पर जुड़ी हुई पदानुक्रमित जानकारी।

सरल शब्दों में प्रासंगिक विज्ञापन क्या है?

प्रासंगिक विज्ञापनविनीत ग्राफ़िक या टेक्स्ट जानकारी है जो किसी खोज इंजन में तब प्रदर्शित होती है जब आप कोई क्वेरी टाइप करते हैं या किसी तृतीय-पक्ष साइट के संसाधनों पर। यह लक्षित विज्ञापन है, यानी प्रत्येक विज्ञापन उपयोगकर्ता की आवश्यकताओं से मेल खाता है। इंटरनेट पर उसकी गतिविधि के आधार पर, ऐसे ऑफ़र चुने जाते हैं जिनमें उसकी रुचि हो सकती है।

संदर्भ का उपयोग करके कॉन्फ़िगर किया गया है गूगल सेवाएँ AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, साथ ही इन उद्देश्यों के लिए बनाई गई निजी साइटें। विज्ञापनदाता पैसा कमाने के लिए मार्केटिंग का आयोजन करते हैं। इसलिए, प्रत्येक आईपी के लिए, एल्गोरिदम का उपयोग करके इन सेवाओं की भागीदार साइटों से डेटा का चयन किया जाता है।

उपयोगकर्ता अक्सर उन उत्पादों को देखता है जिनमें उसकी रुचि होती है, जिन्हें उसने पहले देखा था। मूल्य टैग के साथ एक नियमित बैनर या तस्वीर को खरीदारी की याद दिलाने के रूप में माना जाता है और इसे ढूंढना संभव हो जाता है सर्वोत्तम कीमतेंआपूर्तिकर्ताओं के बीच, यदि उत्पाद कई साइटों द्वारा पेश किया जाता है जिन्होंने सेवा के साथ समझौता किया है।

• खोज इंजन - ब्राउज़र में अनुरोध पर;
• विषयगत - भागीदार साइटों के विज्ञापन स्थानों पर रुचियों पर आधारित।

सुविधाओं में लक्ष्यीकरण का उपयोग, किसी विशिष्ट उपयोगकर्ता के लिए एकीकरण और खोज परिणामों में शीर्ष साइटों पर व्यापकता शामिल है।

प्रासंगिक विज्ञापन की मुख्य विशेषताएं

• इच्छुक उपयोगकर्ता को विज्ञापन दिखाए जाते हैं।
• उपयोगकर्ता को आपसे कोई मदद नहीं मिलती है, और इसलिए वह कैच की उम्मीद नहीं करता है। उन्हें एक बार इस उत्पाद में रुचि थी या बस संबंधित उत्पादों वाली एक साइट मिली थी, जिस पर कभी संदेह नहीं होता।
• विज्ञापनदाता केवल क्लिक के लिए भुगतान करता है, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आगंतुक ने कुछ खरीदा है या नहीं, इसलिए कीमत उसके द्वारा व्यक्तिगत रूप से निर्धारित की जाती है।
• कीवर्ड का मूल्य नीलामी में निर्धारित किया जाता है। यह बजट का दूसरा घटक है.
• लक्ष्यीकरण बहुत लचीला है और परिष्कृत विज्ञापनदाताओं की आवश्यकताओं के अनुकूल है।
• वास्तविक समय में प्रतिदिन आंकड़ों की निगरानी और विश्लेषण किया जाता है।
• निवेश का भुगतान जल्दी हो जाता है।

प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार

प्रासंगिक विज्ञापन खोजें

खोज प्रासंगिक विज्ञापन ऐसे ऑफ़र हैं जो क्वेरी इतिहास के आधार पर उपयोगकर्ता की इंटरनेट गतिविधि के जवाब में एक विशेष एल्गोरिदम के अनुसार शामिल किए जाते हैं। यह पूरी तरह से उपयोगकर्ता के हितों को पूरा करता है, क्योंकि यह एक विशिष्ट क्वेरी दर्ज करते समय प्रकट होता है - संदर्भ के संदर्भ में एक कीवर्ड। यदि उपयोगकर्ता "सफेद लाह कैबिनेट" में प्रवेश करता है, तो उसे इस ऑफ़र के साथ शीर्ष साइटों के अलावा प्रासंगिक जानकारी की पेशकश की जाती है (पृष्ठ के निचले भाग में, सामान्य खोज परिणाम छवियों में)।

यदि आप अपने अनुरोध में "खरीदें" जोड़ते हैं, तो ब्राउज़र संबंधित टैग के साथ कई प्रचार प्रस्ताव पेश करेगा। इसके अलावा, सर्च इंजन का टेक्स्ट विज्ञापन के टेक्स्ट से पूरी तरह मेल खाता है। इसलिए, आगंतुक अक्सर इस रहस्य पर ध्यान नहीं देते हैं और विज्ञापन लिंक के माध्यम से उत्पाद खरीद लेते हैं।

• यांडेक्स.डायरेक्ट

यांडेक्स में प्रासंगिक विज्ञापन में एक शीर्षक (लिंक), टेक्स्ट और शामिल होते हैं अतिरिक्त तत्व, चित्रों सहित। पहला पृष्ठ 8 ऐसे लिंक प्रदर्शित करता है - 4 शीर्ष पर, 4 नीचे और दाईं ओर। खोज क्वेरी निर्दिष्ट करते समय दूसरे पृष्ठ से शुरू होने वाले गतिशील इंप्रेशन का एक ब्लॉक भी होता है। न्यूनतम क्लिक मूल्य 30 कोपेक है।

विज्ञापन एक विशिष्ट अनुरोध पर ब्राउज़र में और YAN भागीदार नेटवर्क की साइटों पर रखे जाते हैं स्वचालित मोडसाइट के आँकड़ों के साथ-साथ कैटलॉग, मानचित्र, संगठनों की निर्देशिका, ब्लॉग और बाज़ार के पन्नों पर भी।

• गूगल एडवर्ड्स

Google के पास एक समान विज्ञापन संरचना है. प्रारूप - चित्र, वीडियो, पाठ आदि। Google डिस्प्ले नेटवर्क (जीडीएन) के माध्यम से विज्ञापन सम्मिलित करना संभव है। किसी भी भाषा समूह के रूसी और अंतर्राष्ट्रीय बाज़ारों में उत्पादों का प्रचार किया जाता है। Adwords का इंटरफ़ेस बेहतर है और व्यापक संभावनाएँप्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए.

ऑफ़र खोज परिणामों के पहले पृष्ठ पर, मानचित्रों, चित्रों, खरीदारी के पृष्ठों के साथ-साथ नेटवर्क पर पंजीकृत अन्य साइटों (Google वित्त, यूट्यूब, ब्लॉगर, जीमेल) पर खोज क्वेरी में एम्बेडेड हैं। प्रासंगिक विज्ञापन चालू मोबाइल उपकरणोंऔर एंड्रॉइड और आईओएस पर आधारित टैबलेट।

• शुरू कर दिया

बेगुन एक रूसी नेटवर्क है जो कीवर्ड के आधार पर विज्ञापन देता है। ऑफ़र प्रमुख भागीदार साइटों पर देखे जाते हैं, उदाहरण के लिए Price.ru, साथ ही Google AdWords, Rambler and Co और इसी तरह की साइटों पर। प्रारूप बैनर, मिनी-साइट, बिजनेस कार्ड हो सकते हैं। यह बाज़ार में एक बाहरी व्यक्ति है जिसके खाली क्लिक हैं और वस्तुतः कोई बिक्री नहीं है।

विषयगत प्रासंगिक विज्ञापन

आइए खोज विज्ञापन पर वापस लौटें। दिया गया ऑफर विज्ञापित उत्पाद में पूरी तरह से दिखाई देता है। सामयिक विज्ञापन को खोज विज्ञापन से अलग करने के लिए, खोज के मुख्य विचार पर प्रकाश डालना आवश्यक है। विज्ञापन एल्गोरिदम उन सभी प्रस्तावों का चयन करेगा जो प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से अनुरोध से जुड़ते हैं।

उदाहरण के लिए, खोज में "महिलाओं का इत्र" टाइप करने पर, पृष्ठ के शीर्ष पर एक उपयोगकर्ता को "महिलाओं के रहस्य" नामक एक साइट दिखाई देगी, लेकिन यह सीधे उसके अनुरोध से संबंधित नहीं है। हालाँकि, विवरण में कीमतों या प्रचार के साथ जानकारी शामिल है। पृष्ठ पर जाने के बाद, उपयोगकर्ता को वह मिल जाता है जिसकी उसे आवश्यकता है। इस प्रकार विषयगत विज्ञापन काम करता है, जो उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने वाले डेवलपर्स का भ्रम पैदा किए बिना अप्रत्यक्ष रूप से अनुरोधों को अपनाता है।

इंप्रेशन कई तकनीकों का उपयोग करके किए जाते हैं:

• प्रासंगिक लक्ष्यीकरण;
• व्यवहारिक प्रौद्योगिकियां;
• रीमार्केटिंग;
• संबद्ध नेटवर्क.

उनमें से सबसे लोकप्रिय निम्नलिखित सेवाएँ हैं।

• मेरा लक्ष्य

दर्शकों को यहां बुक किया जा सकता है सोशल नेटवर्कया डाक सेवामेल. एक पिरामिड भी है: प्रत्येक भागीदार साइट सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या और अन्य मापदंडों के आधार पर सख्त चयन से गुजरती है। मोबाइल विज्ञापन की भी संभावना है. ग्राहक को केवल लक्ष्यीकरण शर्तें निर्धारित करने, लक्षित दर्शकों और मानदंड निर्धारित करने की आवश्यकता है जिसके द्वारा सामाजिक नेटवर्क या वेबसाइटों पर विज्ञापन जोड़े जाएंगे। प्रासंगिक विज्ञापन प्रारूप: बैनर, टीज़र, स्क्रीनसेवर, वीडियो, आदि।

• विज्ञापन नेटवर्क यांडेक्स - YAN

YAN एक बहुक्रियाशील और शक्तिशाली प्रचार मंच है। आपको कीवर्ड के बिना लक्ष्यीकरण सेट करने, रीटार्गेटिंग, लैंडिंग, व्यवहार मॉडल का उपयोग करने और अपने व्यवहार मॉडल को बदलने के लिए ट्रैफ़िक और अपनी लागतों का मूल्यांकन करने की अनुमति देता है।

• Google प्रदर्शन नेटवर्क (जीडीएन)

व्यापक क्षमताओं और कार्यक्षमता वाली एक अधिक उन्नत सेवा। एक अनुकूली विज्ञापन प्रारूप की संभावना है जो साइट के आधार पर ब्लॉक के आकार को बदलता है। प्लानर और व्हाट्स रन्सव्हेयर टूल को उच्च रेटिंग दी गई है, जो आपको कीवर्ड के आधार पर लोकप्रिय क्वेरी लेने के साथ-साथ लाभदायक साइट ट्रैफ़िक का मूल्यांकन करने की अनुमति देता है।

स्थैतिक प्रासंगिक विज्ञापन

इस तरह के विज्ञापन से कोई बदलाव नहीं आता. हर बार जब आप ब्राउज़र में प्रवेश करते हैं तो यह वही स्थिति रखता है। इसे सीधे डेवलपर या मालिक से संपर्क करके तीसरे पक्ष की साइटों और प्लेटफार्मों के माध्यम से खरीदा जाता है। कम साइट ट्रैफ़िक के कारण केवल ब्रांडेड उत्पादों के लिए प्रभावी।

गतिशील प्रासंगिक विज्ञापन

गतिशील विज्ञापन लगातार बदल रहा है। एक सशुल्क स्थान केवल एक निश्चित समय के लिए दृश्यों की गारंटी देता है। विज्ञापनदाताओं के लिए सस्ता और अधिक सुलभ। छोटे व्यवसायों और नए खुले उद्यमों के लिए उपयुक्त। इसका लक्ष्य प्रचार बजट का उपयोग करके कम से कम समय में मुनाफा बढ़ाना है। अधिकांश खोज सेवाओं और नेटवर्क संसाधनों (यांडेक्स, गूगल, रैम्बलर, मेल) पर उपयोग किया जाता है।

टेक्स्ट और टेक्स्ट-ग्राफ़िक प्रासंगिक विज्ञापन

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे काम करता है और यह कैसा दिखता है?

उपयोगकर्ता को किसी उत्पाद को खरीदने का प्रस्ताव प्राप्त करने के लिए, सेवा द्वारा प्रदान किए जाने वाले कुछ मापदंडों और एल्गोरिदम के अनुसार प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करना आवश्यक है। आमतौर पर यह पंजीकरण है, कीवर्ड सेट करना, जब आप उन्हें खोज इंजन में टाइप करते हैं, तो विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए ब्लॉक में विज्ञापन पॉप अप हो जाते हैं। अगला चित्र और पाठ का डिज़ाइन चुनना है।

एक नौसिखिया को किसी विशेषज्ञ की सहायता की आवश्यकता होगी; कई कंपनियां इंटरनेट के माध्यम से इस मुद्दे से निपटती हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन का मुख्य विचार प्रचार को प्रासंगिक बनाना है ताकि बाद की खरीदारी के साथ लिंक पर अधिक से अधिक सक्रिय क्लिक हों। इस मामले में, एक मुख्य वाक्यांश सेट करना महत्वपूर्ण है जो ब्राउज़र आंकड़ों में सबसे अधिक बार पाया जाता है ताकि क्लिक की संख्या अधिकतम हो। सेवाओं के माध्यम से विषयगत साइटों पर विज्ञापन देते समय, लक्ष्य निर्धारित करना बुद्धिमानी है जो खरीदार के व्यवहार का अध्ययन करता है और जनसांख्यिकीय मानदंडों या इंटरनेट पर खर्च को ध्यान में रखते हुए झूठे ग्राहकों को भी हटा देता है।

ऐसे विज्ञापन को तटस्थ भाव से माना जाता है। खोज क्वेरी के माध्यम से, बैनर पूरी स्क्रीन पर पॉप अप नहीं होते हैं और काम में बाधा नहीं डालते हैं। और साइट आँकड़ों में भाग लिए बिना उन्हें हटाया नहीं जा सकता। इसलिए ज्यादातर यूजर्स ऐसे विज्ञापनों को बार-बार देखते हैं तो उनका टेक्स्ट याद रह जाता है। वे इंटरनेट पर पिछले अनुरोधों के एक प्रकार के अनुस्मारक के रूप में कार्य करते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के पक्ष और विपक्ष

• कम लागत;
• बहुक्रियाशील दर्शक चयन प्रणाली;
• ग्राहक के हितों को सबसे सटीक रूप से दर्शाता है;
• प्रति सप्ताह, माह, आदि पर अनुकूलन योग्य सीमा;
• आँकड़ों में हर पैसे का हिसाब रखा जाता है, रिपोर्ट के अनुसार खर्चों को नियंत्रित किया जाता है;
• लागत किसी अवधि से बंधी नहीं है, यह क्लिकों की संख्या पर निर्भर करती है;
• लिंक का अनुसरण करने वाले उपयोगकर्ताओं के बारे में जानकारी की उपलब्धता (वे कितनी बार साइट पर आए, उनकी रुचि किस चीज़ में थी, उम्र और लिंग);
• विज्ञापन सेटिंग हमेशा बदली जा सकती हैं;
• सकारात्मक उपयोगकर्ता धारणा (एक महीने पहले एक ऐसा उत्पाद मिला जिसमें उनकी रुचि थी, और कम कीमत पर);
• प्रासंगिक विज्ञापन के संचालन के लिए समय और विश्लेषण की आवश्यकता होती है;
• बड़ी संख्या में अनपढ़ सेटिंग्स आपके पूरे महीने के बजट को तुरंत ख़त्म कर सकती हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे लगाएं

आपको जिस सेवा में रुचि है, उसमें पंजीकरण करना होगा और एक खाता बनाना होगा। आप इसे स्वयं या किसी फ्रीलांसर या वेब डेवलपर (विज्ञापन एजेंट, विशेष कंपनी) से संपर्क करके कर सकते हैं। आगे आपको बनाने की आवश्यकता है प्रचार अभियान, एक विशिष्ट प्रपत्र के माध्यम से दिए गए पैरामीटर। फिर वे दर्शक वर्ग और बजट चुनते हैं। भुगतान प्रति क्लिक या दृश्य के अनुसार किया जाता है। अंतिम चरण एक विज्ञापन बनाना है.

लक्ष्यीकरण क्या है

लक्ष्यीकरण उन कारकों को ध्यान में रखने की एक प्रणाली है जो लक्षित दर्शकों का चयन करती है जिसके लिए विज्ञापन लिखा जाता है।

विश्लेषण कई विशेषताओं पर आधारित है:

• आयु;
• खोज क्वेरीज़;
• सबसे लगातार अनुरोध;
• गतिविधि का क्षेत्र;
• भौतिक संपदा और अन्य डेटा जो उपयोगकर्ता ने अपनी सहमति से ब्राउज़र सेवा को प्रदान किया है।

प्रकार के अनुसार, लक्ष्यीकरण को इसमें विभाजित किया गया है:

• जनसांख्यिकीय;
• आयु;
• भौगोलिक;
• लौकिक;
• सामाजिक;
• व्यवहारिक;
• विषयगत.

लक्ष्यीकरण में शामिल विशेषज्ञ को लक्ष्यविज्ञानी कहा जाता है। विश्लेषण साइट मेट्रिक्स, ब्राउज़र सांख्यिकी या अन्य डेवलपर टूल को ध्यान में रखकर किया जाता है।

प्रासंगिक विज्ञापन की लागत क्या निर्धारित करती है?

प्रसंग प्लेसमेंट कई कारकों पर निर्भर करता है. बजट की गणना इससे की जानी चाहिए:

• विषय में प्रति क्लिक औसत लागत और कुंजियों की लागत;
• कीवर्ड की संख्या;
• प्रतियोगिता;
• एक निश्चित अवधि में इंप्रेशन की संख्या.

प्रासंगिक विज्ञापन स्वचालन सेवाएँ

इनका उपयोग शुरुआती लोगों या सीमित बजट वाले लोगों द्वारा किया जाता है ताकि कोई भी गलती बिना परिणाम के नुकसान में न बदल जाए।

• ALYTICS को तकनीकों में महारत हासिल करने में समय लगता है। पेशेवरों के लिए उपयुक्त क्योंकि यह आपको प्लग-इन का उपयोग करके चैनलों की प्रभावशीलता को नियंत्रित करने की अनुमति देता है।
• गारपुन केवल पेशेवरों के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसमें आँकड़ों को रिकॉर्ड करने के लिए उपकरणों और कार्यात्मक एक्सटेंशन की एक विस्तृत श्रृंखला है।
• डिगली को उन शुरुआती लोगों के लिए डिज़ाइन किया गया है जो इसके लिए भुगतान करने को तैयार हैं अतिरिक्त काम. लगभग सभी कार्य सेवा कर्मचारियों द्वारा किये जाते हैं।
• K50 - महँगी सेवा। आरओआई का आकलन करना पेशेवरों के लिए उपयुक्त है; शुरुआती लोगों को कंपनी से संपर्क करना चाहिए।
• कीमत और कार्यक्षमता के मामले में एओरी सभी के लिए सुलभ है। Google AdWords और Yandex.Direct में निःशुल्क संचालित होता है।
• Mymarilyn बड़े बजट के साथ पूर्ण पैमाने पर प्रचार के लिए उपयुक्त है। विभिन्न एल्गोरिदम और एक नियंत्रण प्रणाली का उपयोग करके बहुक्रियाशील सेवा। रख-रखाव करना महँगा।
• ई-लामा किफायती है. सेवा के साथ मैन्युअल नियंत्रण, अर्ध-पेशेवरों और पेशेवरों के लिए उपयुक्त।
• आर-ब्रोकर सुसज्जित है स्वचालित प्रणालीप्रासंगिक विज्ञापन पर नियंत्रण. अनुभव वाले लोगों के लिए डिज़ाइन किया गया।
• मैरिन सॉफ्टवेयर अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन के साथ काम करता है। इसका उपयोग शुरुआती लोग भी कर सकते हैं, बशर्ते वे भाषा जानते हों।
• बेगुन केवल भागीदार साइटों पर विज्ञापन प्रबंधन क्षमताएं प्रदान करता है। बाकी सेवाएँ स्वचालन के सिद्धांत पर संचालित होती हैं। काफी सरल और अधिक निवेश की आवश्यकता नहीं है। शैक्षिक वीडियो ट्यूटोरियल हैं।
• ओरिगामी महंगा है, लेकिन उन अधिकांश लोगों के लिए सुलभ और समझने योग्य है जो प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करके प्रचार करने का निर्णय लेते हैं। परिचयात्मक पाठों के बाद वाद्य यंत्रों को ट्यून किया जाता है।
• SeoPult एक बुद्धिमान सेवा है जो स्वतंत्र रूप से सिमेंटिक कोर का चयन करती है। SEO अनुकूलन का उपयोग करता है. ऑटोब्रोकर - स्वचालित मोड - 30% तक धनराशि बचाता है।
• Click.ru छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों के लिए उपयुक्त है। इसमें निःशुल्क कार्यक्षमता और व्यापक क्षमताएं हैं। शुरुआती लोगों द्वारा उपयोग किया जा सकता है।

प्रासंगिक विज्ञापन में संकेतकों का मूल्यांकन कैसे करें

• दिखा रहा है;
• क्लिक;
• क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर);
• दरें;
• लागत प्रति क्लिक सीपीसी;
• सत्र;
• यात्रा की औसत अवधि;
• विफलता दर;
• रूपांतरण;
• सीपीए लक्ष्य कार्रवाई की लागत;
• सीपीएल लीड प्राप्त करने की लागत;
• सीपीओ ऑर्डर देने की लागत;
• निवेश पर रिटर्न आरओआई।

प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ को क्या कहा जाता है और वह क्या करता है?

व्यवहार में, पेशे को "प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ" कहा जाता है। इसका कार्य ऑर्डर किए गए मापदंडों के अनुसार विज्ञापन को अनुकूलित करना है, जबकि क्लिक की लागत को अधिकतम करना और बिक्री में क्लिक के रूपांतरण को अधिकतम करना है। अर्थात्, उपयोगकर्ताओं को उस ऑफ़र का सार बताएं जो उन्हें रुचिकर लगे और इसे इस तरह से करें कि विज्ञापन केवल संभावित खरीदारों को उनके अनुरोधों के आधार पर दिखाया जाए।

पद के लिए आवेदक को मार्केटिंग, कॉपी राइटिंग, प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं और विभिन्न संपादकों के साथ काम करने का अनुभव होना चाहिए। भाषाविज्ञान या भाषाई शिक्षा वाले उम्मीदवारों को प्राथमिकता दी जाती है, विश्लेषणात्मक गोदामदिमाग जो सूचना के बड़े प्रवाह के साथ काम कर सकते हैं।

विशेषज्ञ की जिम्मेदारियों में शामिल हैं:

• ग्राहक से परामर्श करना, विज्ञापनों का समन्वय करना।
• विज्ञापन परियोजना प्रबंधन - सेटअप, विश्लेषण, रिपोर्ट।
• परामर्श.
• टेक्स्ट संपादित करना, साइट को अनुकूलित करना और उसे सेट करना।
• कार्यक्रमों के साथ काम करना - टेक्स्ट, स्प्रेडशीट, फोटो संपादक।

पेशा "डायरेक्टोलॉजिस्ट" - कैसे और कहाँ अध्ययन करें

मुख्य जिम्मेदारियाँ उत्पाद क्षेत्र का विश्लेषण करना, सिमेंटिक कोर एकत्र करना, बिक्री विज्ञापन लिखना, प्रत्यक्ष मेल पैरामीटर स्थापित करना और विश्लेषण के साथ लेनदेन का समर्थन करना है।

आय 50-75 हजार रूबल तक होती है। प्रति माह 2-3 परियोजनाओं पर एक साथ काम के साथ। एक ऑर्डर की कीमत 5,000 या सभी 100,000 रूबल हो सकती है। आप कई सस्ते ऑर्डर भी ले सकते हैं और उसी स्तर तक पहुंच सकते हैं।

आय अर्जित करने के लिए, आपको निर्देशन पाठ्यक्रम लेने और विज्ञापन प्रचार के साथ काम करने, अपना पैसा निवेश करने की आवश्यकता है। ये काम करेगा अच्छा अनुभवकिसी अन्य के खर्च पर संदर्भ स्थापित करते समय। इन सबके साथ, काम स्थायी है, और समान परियोजनाओं पर कमाई लगातार बढ़ रही है। विशिष्ट दर्शकों के लिए अनुकूलन करने का अनुभव होने पर, निर्देशक प्रचार की भरपाई करते हुए उत्पाद को 100% आत्मविश्वास के साथ बेचेगा।

प्रासंगिक विज्ञापन बाज़ार की गतिशीलता

• "सच्चे" विज्ञापन का गलत प्रारूप, नियमित खोज इंजन परिणामों (ब्राउज़र के साथ एकीकरण) के परिणाम के रूप में माना जाता है;
• "शिकायत" बटन का उपयोग करके ग्राहकों का चयन;
• प्रासंगिक विज्ञापन की रैंकिंग करते समय व्यवहार संबंधी कारकों का उपयोग;
• सबसे कम कीमत पर प्रदर्शन समारोह;
• स्थान के अनुसार भू-लक्ष्यीकरण का उपयोग.

प्रासंगिक विज्ञापन खंड ऑनलाइन विज्ञापन की कुल मात्रा में सर्वोच्च रैंकिंग स्थान पर है - 80%। 2018 में, टूल के उपयोग से होने वाली कुल आय 158 बिलियन रूबल से अधिक थी, जो टेलीविजन से भी अधिक थी। 2014 में, प्रासंगिक विज्ञापन का हिस्सा केवल 65.5 बिलियन था। आने वाले वर्षों में बाजार का आकार 1 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान लगाया गया था।

प्रासंगिक विज्ञापन बाज़ार की वर्तमान स्थिति

अधिक से अधिक विपणन कंपनियाँइस जगह पर कब्ज़ा करो. लागत केवल कर्मियों और उपकरणों के लिए है। मुख्य प्रतिफल और लाभ मानसिक गतिविधि और रचनात्मकता से आता है। प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने के लिए किसी पेशेवर के प्रयास की आवश्यकता नहीं होती है। यह दृष्टिकोण विज्ञापनदाता और निर्माता या पुनर्विक्रेता दोनों के लिए फायदेमंद है।

अनुभव और साक्षरता हमें बिक्री को अधिकतम स्तर पर लाने की अनुमति देती है, जिससे ग्राहक वापस आते हैं। रूस में विशेषज्ञ जिन सबसे आम सेवाओं के साथ काम करते हैं वे Google AdWords और Yandex.Direct हैं।

आज प्रासंगिक विज्ञापन बाज़ार लगातार बढ़ रहा है। उद्यमी नए बाजारों की तलाश कर रहे हैं, काम को प्रोग्रामर और डायरेक्टोलॉजिस्ट के कंधों पर स्थानांतरित कर रहे हैं। ऑनलाइन काम में किसी की भी रुचि हो सकती है। यदि आपके पास उचित अनुभव नहीं है, तो आप लगातार बढ़ती कंपनी में वेतन प्राप्त कर सकते हैं। पर्याप्त अनुभव प्राप्त करने के बाद, आप सुरक्षित रूप से उन परियोजनाओं पर काम कर सकते हैं जो पहले भारी लगती थीं।

मान लीजिए कि हमारे नागरिक एक्स ने एक डबल बॉयलर खरीदने का फैसला किया है। उदाहरण के लिए, वह यांडेक्स खोज इंजन पर जाता है और खोज बार में "मैं एक स्टीमर खरीदूंगा" दर्ज करता है। और, देखो, सर्वोत्तम स्टीमर की बिक्री के लिए आपका विज्ञापन प्रकट होता है, वह उस पर क्लिक करता है, आपकी वेबसाइट पर जाता है और खरीदारी करता है। बेशक, यह एक आदर्श विकल्प है, लेकिन आपको अपने उत्पाद के विज्ञापन को उतना ही प्रभावी बनाने से कौन रोक रहा है?

1. सापेक्ष सस्तापन (अन्य प्रकार के विज्ञापन की तुलना में);
2. क्षमता - संभावित ग्राहकों का चयन, विज्ञापन प्रस्ताव और खरीदारी करने के बीच का समय कम करना;
3. अवसर अपने खर्च पर नज़र रखें अपने सभी चरणों में एक विज्ञापन अभियान के लिए।

आज, प्रासंगिक विज्ञापन लगाने की क्षमता तीन सबसे बड़े खोज इंजनों द्वारा प्रदान की जाती है: मैं सूचकांक हूँ- प्रणाली , जी oogle- , विचरनेवाला-शुरू हुई व्यवस्था.

प्रासंगिक विज्ञापन क्या है यह देखने के लिए आइए Yandex.Direct का उदाहरण देखें। यह ध्यान में रखते हुए कि प्रासंगिक विज्ञापन के मूल सिद्धांत कुछ बारीकियों और तकनीकी सूक्ष्मताओं को छोड़कर, सभी प्रणालियों में समान हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन कैसा दिखता है?

आइए अपने उदाहरण पर लौटते हैं: नागरिक एक्स एक स्टोर ढूंढना चाहता है जहां वह स्टीमर खरीद सके। अपनी खोज में, उन्होंने आज के सबसे लोकप्रिय खोज इंजन, यांडेक्स की ओर रुख किया। मैंने "मैं एक अच्छा स्टीमर खरीदूंगा" क्वेरी दर्ज की और परिणाम मिला: विवरण के साथ सुझाई गई साइटों की एक सूची।

खोज परिणाम पृष्ठों पर प्रासंगिक खोज विज्ञापन पृष्ठ के कई क्षेत्रों में रखे जा सकते हैं:

1. विशेष आवास - पृष्ठ के शीर्ष पर, खोज परिणामों के ठीक ऊपर अधिकतम तीन विज्ञापन। यह सबसे लाभदायक स्थितियों में से एक है, क्योंकि उपयोगकर्ता आपका विज्ञापन सबसे पहले देखने वालों में से एक होगा।
2. गारंटीशुदा इंप्रेशन - खोज परिणामों के दाईं ओर स्थित अधिकतम चार विज्ञापन। यह स्थिति विशेष प्लेसमेंट की तुलना में कम लाभदायक है, लेकिन चूंकि गारंटीड इंप्रेशन में प्रवेश की कीमत विशेष प्लेसमेंट की तुलना में काफी कम है, इसलिए कई विज्ञापनदाता यहां अपने विज्ञापन देकर खुश हैं।
3. गतिशील प्रभाव - गारंटीकृत इंप्रेशन (पांच तक) के अंतर्गत स्थित विज्ञापन। वे समय-समय पर एक-दूसरे के साथ बारी-बारी से प्रकट होते हैं। भले ही विज्ञापन अभियान चला हो सीमित बजटऔर विज्ञापनों को विशेष प्लेसमेंट या गारंटीशुदा इंप्रेशन में नहीं रखा जा सकता, डायनामिक इंप्रेशन अच्छे परिणाम दिखाते हैं। और ये भी अच्छा निर्णयट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए, उदाहरण के लिए, किसी समाचार पोर्टल के लिए।

यदि विज्ञापन का विषय उपयोगकर्ता की रुचियों से मेल खाता है, तो विषयगत प्रासंगिक विज्ञापन यैंडेक्स विज्ञापन नेटवर्क में शामिल साइटों के पन्नों पर दिखाए जाते हैं। विषयगत विज्ञापन को इस प्रकार दिखाया गया है अतिरिक्त जानकारीउपयोगकर्ता द्वारा देखे जाने वाले पृष्ठों की सामग्री के लिए। यह उनके ध्यान के क्षेत्र में है, उदाहरण के लिए, यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क में mail.ru,livejournal.ru, जैसी साइटें शामिल हैं। odnoklassniki.ruगंभीर प्रयास, विशाल राशिसंसाधनों के अनुसार कई विषय(ऑटो, रियल एस्टेट, शिक्षा, व्यवसाय और वित्त, मनोरंजन और मनोरंजन, आदि)।

प्रासंगिक विज्ञापन के लक्ष्य और प्रभावशीलता।

• बिक्री में वृद्धि,
• एक विज्ञापन अभियान चलाना,
• यातायात अधिकतमीकरण,
• बाज़ार में एक नया उत्पाद या सेवा लॉन्च करना,
• ब्रांड (ब्रांड) के बारे में ज्ञान बढ़ाना।

इंटरनेट पर प्रासंगिक विज्ञापन, किसी अन्य की तरह, आपको न केवल बजट व्यय को नियंत्रित करने और यह निर्धारित करने की अनुमति देता है कि निवेशित धन क्या, कैसे और कब खर्च किया गया, बल्कि आवश्यक परिवर्तन भी जल्दी से करने की अनुमति देता है।

प्रत्येक विज्ञापन बनाते समय, विज्ञापनदाता सीधे उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी पर ध्यान केंद्रित करता है। आदर्श रूप से, ऐसे प्रत्येक अनुरोध के लिए (उदाहरण के लिए: "रेफ्रिजरेटर", " अच्छे रेफ्रिजरेटर", "मैं एक रेफ्रिजरेटर खरीदूंगा", आदि) आपको एक अनूठा विज्ञापन बनाने की ज़रूरत है जो संभावित खरीदार की आवश्यकताओं को पूरी तरह से पूरा करेगा।

उदाहरण:

अनुरोध: "हरित रेफ्रिजरेटर"

घोषणा: धुंधले रंग के रेफ्रिजरेटर
ग्रीन स्मेग रेफ्रिजरेटर। से आधिकारिक डीलर. डिलीवरी कल!

विज्ञापन अभियान के प्रत्येक दिन को विस्तृत आँकड़ों में शामिल किया जाता है, जिन्हें आप जितनी बार चाहें प्राप्त कर सकते हैं। आप पता लगा सकते हैं कि आज कितने उपयोगकर्ताओं ने आपका विज्ञापन देखा, और कितने उपयोगकर्ताओं ने आपकी वेबसाइट पर उसका अनुसरण किया। यह महत्वपूर्ण है कि आप केवल तभी भुगतान करें जब आपके विज्ञापन पर क्लिक किया जाए (साइट में प्रवेश किया जाए) और इसके इंप्रेशन के लिए कोई पैसा नहीं लिया जाए। इस प्रकार, Yandex.Direct प्रणाली में, न्यूनतम क्लिक मूल्य केवल 30 kopecks है। आप मूल्य स्वयं निर्धारित कर सकते हैं, क्योंकि तीनों प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियों में एक प्रकार की नीलामी होती है - यदि आप चाहते हैं कि आपका विज्ञापन सबसे लाभप्रद स्थिति में दिखाया जाए, तो वह दर बढ़ाएँ जो आप प्रत्येक संक्रमण के लिए भुगतान करने को तैयार हैं (क्लिक करें) उस पर.

लेकिन यह केवल बोली का आकार नहीं है जो अन्य सभी के बीच आपके विज्ञापन की स्थिति निर्धारित करता है। यदि आप इसे यथासंभव प्रभावी बनाते हैं तो प्रासंगिक विज्ञापन में निवेश को काफी कम किया जा सकता है। इसके लिए कई संभावनाएँ और उपकरण हैं। यहां उनमें से कुछ दिए गए हैं:

1. सबसे पहले, विज्ञापन ही. इसे उपयोगकर्ता के अनुरोध को स्पष्ट रूप से प्रतिबिंबित करना चाहिए, अर्थात, इस अनुरोध के लिए जितना संभव हो उतना प्रासंगिक होना चाहिए (दूसरे शब्दों में, "प्रासंगिक")। इस प्रकार किसी विज्ञापन की क्लिक करने की क्षमता, या उसकी CTR (क्लिक थ्रू रेट) निर्धारित की जाती है। यह किसी विज्ञापन पर क्लिक की संख्या और इंप्रेशन की संख्या का अनुपात है, जिसे प्रतिशत के रूप में मापा जाता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई विज्ञापन 1,000 बार दिखाया गया था और उस पर 200 उपयोगकर्ताओं ने क्लिक किया था, तो उस विज्ञापन की CTR 20% है। सीटीआर जितना अधिक होगा, विज्ञापन अनुरोध के लिए उतना ही अधिक प्रासंगिक होगा और गारंटीशुदा इंप्रेशन या विशेष प्लेसमेंट में आपका प्रवेश मूल्य कम होगा।
2. लक्ष्यीकरण:
   • समय लक्ष्यीकरण आपको अपने विज्ञापनों को केवल आपकी कंपनी के संचालन के घंटों के दौरान प्रदर्शित करने के लिए सेट करने की अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, यदि आपकी कंपनी सोमवार से शुक्रवार, सुबह 9 बजे से शाम 6 बजे तक ऑर्डर स्वीकार करती है, तो अन्य घंटों के दौरान विज्ञापन चलाने का कोई मतलब नहीं है।
   • भौगोलिक लक्ष्यीकरण आपको किसी विशिष्ट देश, क्षेत्र या शहर में विज्ञापन प्रदर्शन स्थापित करने की अनुमति देता है। उन विज्ञापनदाताओं के लिए अत्यंत उपयोगी, जिनके दर्शक संपूर्ण रूस में हैं।
   • व्यवहारिक लक्ष्यीकरण उपयोगकर्ताओं के हितों को ध्यान में रखता है और आपको उपयोगकर्ताओं के हितों को ध्यान में रखते हुए यांडेक्स भागीदार साइटों पर विज्ञापन प्रदर्शित करने की अनुमति देता है।
3. पोस्ट-क्लिक विश्लेषण. Google Analytics और Yandex.Metrica सांख्यिकी काउंटरों का उपयोग करके, आप किसी विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का विश्लेषण कर सकते हैं।

यह ध्यान देने योग्य है कि ये सभी सेटिंग्स विज्ञापनदाता द्वारा अपनाए गए लक्ष्य पर भी निर्भर करती हैं, और सभी प्रासंगिक विज्ञापन अभियानों को आदर्श विज्ञापन और उसके मापदंडों के बारे में एक नियम तक सीमित नहीं किया जा सकता है। इसीलिए आपको एक विशेष एजेंसी से संपर्क करने की आवश्यकता है जिसके पास ऑनलाइन विज्ञापन देने का पर्याप्त अनुभव हो।

नमस्कार, इच्छुक इंटरनेट विपणक!

आपने इस तरह के विज्ञापन एक से अधिक बार देखे हैं:

या ये:

और आप शायद जानते होंगे कि यह क्या है। या शायद आप नहीं जानते होंगे. मैं आपको एक संकेत देता हूँ - प्रासंगिक विज्ञापन। संक्षेप में, आज पहले पाठ में, हम देखेंगे कि यह क्या है, यह कैसे काम करता है, इसे कैसे रखा जाए और कहां से शुरू किया जाए।

अच्छा, क्या हम शुरू करें?

प्रासंगिक विज्ञापन क्या है?

त्वरित लिंक और बिजनेस कार्ड के रूप में विभिन्न परिवर्धन वाला केवल पाठ है।

भागीदार साइटों पर दूसरा प्रकार ():

जैसा कि आप देख सकते हैं, विज्ञापनों वाले ब्लॉक खोज पर मौजूद ब्लॉकों की तुलना में बहुत बड़े हैं, और आपको चित्र जोड़ने की अनुमति देते हैं, जो बदले में विषयगत साइटों पर आने वाले लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए आवश्यक हैं।

विज्ञापनदाताओं के लिए, जिनके लिए मेरा ब्लॉग समर्पित है, प्रासंगिक विज्ञापन बिक्री बढ़ाने और उनके बटुए का विस्तार करने के लिए एक उत्कृष्ट उपकरण के रूप में काम करेगा, अगर, निश्चित रूप से, सब कुछ सही ढंग से कॉन्फ़िगर किया गया है। क्या आप जानते हैं मैं ऐसा क्यों कहता हूं? प्रासंगिक विज्ञापन एक धनुष है, और आप एक निशानेबाज (तीरंदाज) हैं, आपका एक लक्ष्य है, या बल्कि लक्ष्य का केंद्र (सांड की आंख) है, और यदि आप अच्छा निशाना लगाते हैं, तो आप अपने लक्षित दर्शकों को सटीक रूप से मारेंगे, जिसका अर्थ है कि आप अधिक बिक्री होगी. यदि आप लक्ष्य नहीं बनाते तो आपको परिणाम पता होता है।

मैं एक बात स्पष्ट करना चाहूँगा महत्वपूर्ण बिंदु. धनुष दृष्टि को, या यूं कहें कि खोज क्वेरी का उपयोग करके समायोजित किया जाता है लक्षित दर्शक. साथ ही, भौगोलिक लक्ष्यीकरण (आपके दर्शकों का स्थान) लक्ष्य को समायोजित करने में अमूल्य सहायता प्रदान करता है। आप जितना बेहतर समायोजन करेंगे, आपके लिए अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचना उतना ही आसान होगा। हम निम्नलिखित पाठों में चर्चा करेंगे कि दृष्टि को कैसे समायोजित किया जाए।

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे काम करता है?

प्रासंगिक विज्ञापन बहुत कठिन काम नहीं करता है. मान लीजिए कि आपके पास एक उत्पाद है, उदाहरण के लिए, iPhone 6s, तो आपको स्मार्टफ़ोन का एक निश्चित बैच बेचने की ज़रूरत है। आपने निर्णय लिया है कि आप अपनी योजना को पूरा करने के लिए प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करेंगे, और आपने उपयोगकर्ता खोज क्वेरी एकत्र की हैं, जिनमें से निम्नलिखित अनुरोध है: iPhone 6s खरीदें। अभियान चलाया.

आपके लक्षित दर्शकों के एक प्रतिनिधि, मान लीजिए कि मिशा, ने खोज बार में एक प्रश्न दर्ज किया - एक iPhone 6s खरीदें और सुपर अनुकूल शर्तों पर iPhones बेचने के बारे में आपका विज्ञापन देखा और विज्ञापन पर क्लिक करके आपकी वेबसाइट पर जाने का फैसला किया, जिससे कुछ वापस ले लिया गया आपके डायरेक्ट खाते से रूबल। फिर, मीशा आपसे एक iPhone 6s खरीदती है और आप खुश होते हैं!

संक्षेप में, लक्षित दर्शकों को साइट पर आकर्षित करने का यह उपकरण इस तरह काम करता है: उपयोगकर्ता एक अनुरोध दर्ज करते हैं - उन्होंने आपका विज्ञापन देखा। यह इतना सरल है।

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे लगाएं?

RuNet पर दो विशाल खोज इंजन हैं जो हर चीज़ और हर किसी पर शासन करते हैं: Yandex और Google। उनमें से प्रत्येक की अपनी प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली है: और तदनुसार।

आइए प्रत्येक प्रणाली की विशेषताओं के बारे में थोड़ी बात करें।

यांडेक्स.डायरेक्ट.

जैसा कि आप समझते हैं, डायरेक्ट यांडेक्स से संबंधित है। इस प्रणाली की ख़ासियत यह है कि अभियान स्थापित करना बहुत सरल है।

रनेट पर सभी प्रासंगिक विज्ञापनों में यांडेक्स का हिस्सा लगभग 80% है, हालांकि समय के साथ प्रतिशत अभी भी घटता जा रहा है एक लंबी संख्यामैनुअल, Google Adwords पर पाठ्यक्रम और बड़ी संख्या में।

डायरेक्ट 2001 में रूस में Google Adwords से थोड़ा पहले दिखाई दिया।

डायरेक्ट की मुख्य विशेषता सेटिंग्स की न्यूनतम संख्या है, लेकिन हर साल उनमें से अधिक से अधिक दिखाई देते हैं।

ओह, यह प्रणाली शायद गुच्ची की तरह सबसे महत्वपूर्ण ट्रेंडसेटर है। इसकी ख़ासियत यह है कि आप विज्ञापन को बहुत बारीकी से अनुकूलित कर सकते हैं: सेटिंग्स की संख्या इसकी अनुमति देती है। लेकिन शुरुआती लोगों के लिए, GA इतना अलग और समझ से परे है सही सेटिंगबहुत कठिन है, और इसलिए GA बहुत लोकप्रिय नहीं है।

लेकिन, यदि आप इस अद्भुत प्रणाली को स्थापित करने की सभी जटिलताओं को जानते हैं, तो सफलता आपका इंतजार कर रही है।

प्रासंगिक विज्ञापन के फायदे और नुकसान.

आइए प्रासंगिक विज्ञापन के फायदे और नुकसान के बारे में बात करें।

आइए कमियों से शुरू करें, सौभाग्य से उनमें से बहुत अधिक नहीं हैं, केवल एक है:

• आप कुछ ही दिनों में या कुछ घंटों में अपना पूरा बजट खो सकते हैं;

सहमत हूँ, यह एक महत्वपूर्ण कमी है, लेकिन यह केवल आप पर निर्भर करता है। जैसे ही आप इसे सेट करेंगे, आपको यही परिणाम मिलेगा।

लेकिन इसके और भी फायदे हैं:

• केवल लक्षित दर्शकों को आकर्षित करना;
• भुगतान केवल साइट आगंतुकों के लिए, यानी क्लिक के लिए;
• विज्ञापन अभियानों का नियंत्रण और विश्लेषण;
• आरंभ करने के लिए छोटा निवेश. कुछ निचे के लिए, 300 रूबल पर्याप्त हैं, यह कई दिनों के लिए पर्याप्त हो सकता है;
• तुरंत परिणाम, शुरुआत के लगभग तुरंत बाद, लेकिन अधिक प्रभावशीलता के लिए समय की आवश्यकता होती है;

मैं दोहराता हूं, जैसे ही आप इसे सेट करेंगे, आपको यही परिणाम मिलेगा। और मैं तुम्हें सिखाऊंगा कि इसे कैसे सेट अप करना है। सदस्यता लें ताकि आप कुछ भी महत्वपूर्ण न चूकें।

प्रासंगिक विज्ञापन के प्रदर्शन संकेतक।

अंत में, मैं प्रदर्शन संकेतकों के बारे में बात करना चाहूंगा।

स्वाभाविक रूप से, दक्षता का मुख्य संकेतक लाभ होगा, लेकिन यह सामान्य तौर पर है - आखिरकार, यह संकेतक आपको क्या हो रहा है इसकी पूरी तस्वीर नहीं देगा। और इसी चित्र को Yandex.Direct और Google Adwords में प्राप्त करने के लिए, कई प्रमुख संकेतक हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन - विशेष प्रकारइंटरनेट पर विज्ञापन, जो खोज क्वेरी के अनुसार प्रकट होता है, या पृष्ठ के अर्थ पर निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, आप यांडेक्स या किसी अन्य में स्कोर करते हैं खोज इंजनअनुरोध "टीवी कैसे चुनें।" आपके व्यवसाय को समर्पित टेक्स्ट विज्ञापन मुख्य लिंक के ऊपर, नीचे या दाईं ओर दिखाई देते हैं। प्रश्न खोजना. इन जगहों पर टीवी या उनकी खरीद के बारे में साइटों का प्रासंगिक विज्ञापन होता है।

प्रसंग सुविधा

मुख्य विशेषता विज्ञापन का विनीत प्रदर्शन है। इसीलिए ऐसे विज्ञापन कष्टप्रद नहीं होते.

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे काम करता है

एक विशेष प्रोग्राम स्वचालित रूप से एक विशेष एल्गोरिदम का उपयोग करके विज्ञापनों का चयन करता है। वे आम तौर पर पृष्ठ के विषय और साइट विज़िटर द्वारा दर्ज किए गए विषय से मेल खाते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के मुख्य नेता

प्रासंगिक विज्ञापन को विशिष्ट विज्ञापन या कीवर्ड बनाने के लिए विशेष इंटरफेस के माध्यम से प्रबंधित किया जाता है। यह विभिन्न विज्ञापन अभियानों का स्पष्ट प्रबंधन सुनिश्चित करता है। रूस में, प्रासंगिक विज्ञापन को विनियमित करने की सबसे प्रसिद्ध प्रणालियों में शामिल हैं:

यांडेक्स, गूगल से प्रासंगिक विज्ञापन शुरू हुआ

• यांडेक्स.डायरेक्ट- एक प्रणाली जिसके साथ विज्ञापन यैंडेक्स खोज और भागीदार साइटों पर रखे जाते हैं, जहां साइट पृष्ठों का विषय स्वचालित रूप से निर्धारित होता है।
• गूगल ऐडवर्ड्स- एक प्रणाली जिसके साथ विज्ञापन Google खोज और भागीदार साइटों पर रखे जाते हैं। विज्ञापन का विषय स्वचालित रूप से निर्धारित होता है।
• हरकारा- एक प्रणाली जिसके साथ विज्ञापन रैम्बलर खोज में रखे जाते हैं और व्यक्तिगत साइटों के वैश्विक नेटवर्क पर विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं।
• मीडिया लक्ष्य- लाइवइंटरनेट परियोजनाओं पर विज्ञापन प्रदर्शित करने की एक प्रणाली।

प्रासंगिक विज्ञापन के सिद्धांत

• ग्राहक का विज्ञापन केवल उन्हीं उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाता है जो उसमें रुचि रखते हैं।
• विज्ञापन प्रसिद्ध खोज इंजनों या विषयगत साइटों पर दिया जाता है।
• ग्राहक किसी विज्ञापन पर क्लिक करके साइट पर संक्रमण के लिए भुगतान करता है।
• ग्राहक अपनी वेबसाइट पर जाने के लिए कीमत खुद तय करता है।
• स्थानों का वितरण नीलामी सिद्धांत के अनुसार किया जाता है (खोज इंजन में अग्रणी स्थान उसी का होता है जिसने अधिकतम कीमत चुकाई हो)।

इसकी गणना करना आसान है. सीआरटी (क्लिक-थ्रू रेट क्लिक की संख्या और इंप्रेशन की संख्या का उत्पाद है) प्रति क्लिक लागत से गुणा किया जाता है। हमें एक नंबर मिलता है. यदि आपके पास यह दूसरों से अधिक है तो आपका विज्ञापन दिखाया जाएगा। यदि यह कम है, तो संभवतः ऐसा नहीं होगा। इंप्रेशन में आने के लिए, आपको सीआरटी बढ़ाने या प्रति क्लिक लागत बढ़ाने की आवश्यकता है।

एक बार की बात है, एक आदमी सामान की तलाश में शिकार करता था। इस दुनिया में आधुनिक प्रौद्योगिकियाँउत्पाद किसी व्यक्ति की गहनता से तलाश कर रहा है।

यह कथन केवल उन लोगों के लिए वास्तविकता से अलग एक वाक्य प्रतीत होता है, जिन्होंने कभी इंटरनेट पर जानकारी की तलाश नहीं की है। सक्रिय ऑनलाइन उपयोगकर्ता लगातार नोटिस करते हैं कि उनके प्रश्नों को सिस्टम में याद रखा जाता है, और वेबसाइटों पर सहायक विज्ञापन उन्हें थीम आधारित खरीदारी के लिए लुभाते हैं। कुछ लोगों को यह व्यक्तिगत स्थान पर आक्रमण जैसा लग सकता है, लेकिन तथ्य यह है कि हम सभी एक साहसी और "जासूस" की दया पर निर्भर हैं, लेकिन फिर भी यह उचित है।

विज़िटर के लिए विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए, यानी और अधिक लिंक का अनुसरण करने की इच्छा रखें विस्तार में जानकारीकिसी वेबसाइट पर, विज्ञापन के लिए सबसे पहले, जगह पर होना और दूसरा, संभावित खरीदार को दृष्टिगत रूप से आकर्षित करना आवश्यक है। आइए विचार करें विभिन्न प्रकारऔर प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार जिन्हें इन कार्यों से निपटना होगा।

प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार: टेक्स्ट, बैनर और वीडियो विज्ञापन

यह उपयोगकर्ता को या तो पूरी तरह से एक छवि के रूप में या पाठ के साथ एक चित्र के रूप में दिखाई देता है। स्थिर, एनिमेटेड और इंटरैक्टिव बैनर हैं। उत्तरार्द्ध, सबसे जटिल के रूप में, उपयोगकर्ता को बैनर के साथ कुछ कार्रवाई करने के लिए आमंत्रित करता है (उदाहरण के लिए, किसी निश्चित स्थान पर क्लिक करें, किसी समस्या का समाधान करें, आदि)।

प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार: खोज, विषयगत, सोशल मीडिया विज्ञापन

ऐसे विज्ञापनों को हमेशा "विज्ञापन" के रूप में चिह्नित किया जाता है और वे शब्द दर शब्द उपयोगकर्ता के अनुरोध के अनुरूप होते हैं। इसके प्लेसमेंट का पैसा अविभाजित रूप से सर्च इंजन (यांडेक्स, गूगल, बेगुन) के खाते में जाता है।

दूसरे मामले में, पिछले सभी उपयोगकर्ता अनुरोधों का निशान संसाधन पर विज्ञापनों के विषय में परिलक्षित होता है। उदाहरण के लिए, यदि आप निर्माण सामग्री में रुचि रखते थे, और अब कपड़ों के बारे में एक लेख पढ़ रहे हैं, तो वहां अपार्टमेंट के नवीनीकरण और सजावट के विज्ञापन देखने के लिए तैयार रहें।

इस प्रकार की रुचि ट्रैकिंग तभी संभव है जब आप एक ही खोज इंजन में रहें। उदाहरण के लिए, यदि आपने Google पर कुछ देखा और फिर Yandex खोला, तो पहला किसी भी जानकारी को दूसरे में स्थानांतरित नहीं करेगा, और प्रासंगिक विज्ञापन दिखाई नहीं देगा।

एक क्लिक से होने वाला लाभ निम्नानुसार वितरित किया जाता है: आधा विज्ञापन नेटवर्क द्वारा लिया जाता है, और दूसरा आधा उस साइट के निर्माता को जाता है जिस पर विज्ञापन रखा जाता है - वेबमास्टर।

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे काम करता है

किसी भी विज्ञापन का कार्य- उत्पाद प्रस्तुत करें ताकि उसे खरीदा जा सके। पारंपरिक विज्ञापन आँख मूँद कर संचालित होता है; यह अधिक से अधिक लोगों तक पहुँचने का प्रयास करता है। बड़ा वृत्तऔर इस प्रकार विज्ञापित उत्पादों में रुचि रखने वाले लोगों द्वारा देखे जाने की संभावना बढ़ जाती है। दूसरी बिक्री विधि- ऐसे व्यक्ति को, जो आम तौर पर उत्पाद के प्रति उदासीन है, खरीदारी की आवश्यकता के बारे में समझाएं।

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे काम करता है- गुणात्मक रूप से भिन्न। वह दिलचस्पी लेने की कोशिश नहीं कर रही है, बल्कि विशेष रूप से उन लोगों को ढूंढने की कोशिश कर रही है जो पहले से ही उत्पाद में रुचि रखते हैं। लेकिन आप कैसे जानते हैं कि किसे किस उत्पाद की आवश्यकता है? इसका उत्तर उपयोगकर्ताओं के गहनतम विचारों में जाना है। कुछ भी अलौकिक नहीं है, यह देखते हुए कि एक व्यक्ति आसानी से खोज इंजनों में अपने प्रश्नों के माध्यम से उन्हें उत्पन्न करता है।

प्रासंगिक विज्ञापन का उद्देश्य है कीवर्ड, जो उपयोगकर्ता द्वारा दर्ज किए जाते हैं। अनुरोध भेजकर या किसी साइट के पृष्ठ पर जाकर, वह विज्ञापनदाता के विज्ञापन अभियान में उससे छिपी हुई सेटिंग्स को सक्रिय करता है, और अंततः वह जो खोजना चाहता था उसके अनुसार एक विज्ञापन देखता है।

प्रासंगिक विज्ञापन के लाभ

• प्वाइंट हिट. उपयोगकर्ता केवल उसी उत्पाद का विज्ञापन देखता है जिसे उसने स्वतंत्र रूप से इंटरनेट पर खोजा था। यह विज्ञापनदाता के लिए फायदेमंद है, क्योंकि उसे अधिक रुचि रखने वाला ग्राहक मिल जाता है जिसे खरीदने के लिए राजी करना आसान होता है। यह आगंतुक के लिए भी सुविधाजनक है, क्योंकि उसे जो चाहिए वह तुरंत मिल जाएगा।
• शीघ्र वापसी. वर्ल्ड वाइड वेब तक पहुंचने वाले लोगों की बड़ी संख्या को ध्यान में रखते हुए, विज्ञापन अभियान के पहले घंटों से उत्पाद की बिक्री आमतौर पर काफी बढ़ जाती है।
• उपलब्ध बजट. आप अपना विज्ञापन अभियान इससे शुरू कर सकते हैं आरंभिक पूंजीएक हजार रूबल से भी कम।
• सेटिंग्स में लचीलापन. विज्ञापन अभियान मापदंडों को दिन के समय, बजट या स्थान के आधार पर आसानी से बदला जा सकता है।
• जटिल प्रस्ताव. उपयोगकर्ता एक विशिष्ट उत्पाद की तलाश में है, लेकिन प्रासंगिक विज्ञापन, इच्छाओं से आगे, उसे संबंधित उत्पाद या सेवाएँ प्रदान करता है जिसके बारे में संभावित खरीदार ने अभी तक नहीं सोचा है। उदाहरण के लिए, यदि वह मच्छर भगाने वाली दवा की तलाश में था, तो उसे मच्छरदानी खरीदने के प्रस्ताव भी दिख सकते हैं।
• विनीत प्रारूप. प्रासंगिक विज्ञापन आपको ध्वनि प्रभावों से बोर नहीं करता है, पूरी स्क्रीन को धुंधला करने या बहु-रंगीन रोशनी से आपको अंधा करने की कोशिश नहीं करता है। उनकी शैली एक आसान प्रस्ताव है, मानो संयोगवश बना हो।
• संक्षिप्ति. प्रासंगिक विज्ञापन में एक स्टाइलिश महिला की पोशाक की तरह कुछ भी अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं है। इसमें एक छवि, एक उत्पाद शीर्षक, एक संक्षिप्त विवरण और विज्ञापनदाता की वेबसाइट का एक लिंक है।
• विस्तृत विश्लेषणात्मक विश्लेषण. अभियान के बाद, आपकी आंखों के सामने सभी प्रदर्शन संकेतक भी होंगे कमजोर बिन्दु, जिसे अनुकूलित किया जा सकता है। इस तरह, अगली बार आप और भी बेहतर परिणाम प्राप्त करेंगे।
• सादगी. अभियान स्थापित करने के लिए आपको स्वयं एक अनुभवी पेशेवर होने की आवश्यकता नहीं है।

प्रासंगिक विज्ञापन के नुकसान

इसके जितने फायदे हैं उतने नुकसान नहीं हैं। आइए उन पर नजर डालें:

• कार्रवाई की छोटी अवधि. ऐसे विज्ञापन का प्रभाव क्षणभंगुर होता है और इसके लिए बजट को फिर से भरने और सेटिंग्स को समायोजित करने की आवश्यकता होती है। इसके विपरीत, लंबे समय तक सघन यातायात प्रदान करना।
• संभव लागत बढ़ गईयदि सेटिंग ग़लत है. यह स्पष्ट रूप से निगरानी करना आवश्यक है कि आपके द्वारा भुगतान किए गए क्लिक विज्ञापित उत्पाद की बिक्री से होने वाली आय से अधिक न हों
• विज्ञापन अवरोधनउपयोगकर्ताओं द्वारा. विज्ञापन के ख़िलाफ़ कुछ असहमत लड़ाके अपने उपकरणों पर अवरोधक प्रोग्राम और सभी प्रकार के प्लगइन्स इंस्टॉल करते हैं। विज्ञापन ऐसे नेटवर्क आगंतुकों तक "पहुँच" नहीं पाएगा।
• क्लिक करनाविज्ञापनों बात ये है. विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन पर प्रत्येक क्लिक के लिए सेवा का भुगतान करता है। और बेईमान प्रतिस्पर्धी साइट मालिक को पैसे खर्च करने के लिए मजबूर करने के लिए इस विज्ञापन को कई बार "चिल्ला" सकते हैं। न पैसा, न असली ग्राहक।
• अनुपयुक्तताव्यवसाय के कुछ क्षेत्रों के लिए. ऐसे क्षेत्र हैं जिनकी विशेषताएँ किसी भी विपणन उपकरण को अप्रभावी बना देती हैं। हम बड़ी किराना श्रृंखलाओं, गैस और तेल एकाधिकार के बारे में बात कर रहे हैं। इसमें वे सभी क्षेत्र भी शामिल हैं जहां खरीदार किसी उत्पाद या सेवा की ऑफ़लाइन तलाश कर रहे हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन की कीमत कैसे निर्धारित की जाती है?

सीडी की लागत निम्नलिखित विशेषताओं पर निर्भर करेगी:

1. आलों, जिसमें विज्ञापन लगाया जाता है। सबसे महंगे क्लिक पारंपरिक रूप से निर्माण, चिकित्सा, वित्त और व्यवसाय से संबंधित हैं। जब विज्ञापन को कम लागत वाले स्थान पर रखा जाता है तो रूपांतरण लागत कम हो जाती है: कृषि, सस्ता रोजमर्रा का सामान, मनोरंजन।
2. विज्ञापन अभियान सेटिंग. इसे पूरे उद्यम के नुकसान तक, विभिन्न तरीकों से कॉन्फ़िगर किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, सिस्टम डिफ़ॉल्ट रूप से विज्ञापन स्थान में अधिकतम प्रभावशीलता पैरामीटर का उपयोग करने का सुझाव देता है। इसका मतलब है कि इसे सबसे ज्यादा भीड़-भाड़ वाली जगहों पर रखा जाएगा. आप केवल क्लिकों के लिए भुगतान करते हैं - साइट पर संक्रमण के लिए, न कि इंप्रेशन की संख्या के लिए। प्रति क्लिक लागत, जिसे आप स्वयं निर्धारित कर सकते हैं, एक रूबल से भी कम हो सकती है। हालाँकि, याद रखें कि सिस्टम नीलामी सिद्धांत पर काम करते हैं। इसका मतलब यह है कि जो विज्ञापनदाता प्रति क्लिक अधिक भुगतान करते हैं उन्हें सबसे अधिक लाभदायक स्थिति प्राप्त होती है और इस प्रकार उनके पास अधिक ट्रैफ़िक होता है।
3. पृष्ठ पर प्लेसमेंट.

यहाँ वे भेद करते हैं:

• विशेष आवास- खोज परिणामों के ऊपर पृष्ठ के शीर्ष पर तीन से अधिक विज्ञापन नहीं। उपयोगकर्ता आपका विज्ञापन सबसे पहले देखने वालों में से एक है, यही कारण है कि यह स्थिति इतनी लाभदायक है और इसकी लागत दूसरों की तुलना में अधिक है;
• गारंटीशुदा इंप्रेशन- खोज बार के दाईं ओर एक से चार विज्ञापन (इन्हें विज्ञापन इकाइयाँ कहा जाता है) या सबसे नीचे। यहां प्रति क्लिक कीमत विशेष प्लेसमेंट की कीमत से कम होगी;
• प्रथम स्थान– गारंटीशुदा इंप्रेशन के शीर्षलेख में एक स्थान.
• गतिशील प्रभाव- विज्ञापन जो समय-समय पर दिखाए जाते हैं और एक-दूसरे के साथ वैकल्पिक होते हैं

प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएँ

अब इंटरनेट पर दो प्रमुख सेवाएँ हैं: .

आप प्रासंगिक विज्ञापन में विशेषज्ञता वाली किसी एजेंसी से संपर्क कर सकते हैं, या स्वचालन सेवाओं में महारत हासिल करके स्वयं इस ज्ञान में महारत हासिल करने का प्रयास कर सकते हैं।

विज्ञापन अभियान चलाने की प्रक्रिया

1. कुंजी चयन. सबसे पहले, आपको एक ऐसे शब्द या वाक्यांश से युक्त कीवर्ड चुनना होगा जो आपके उत्पाद के सार से सबसे अच्छी तरह मेल खाता हो। जब भी सेवा को कोई मिलान मिलेगा तो वह आपका विज्ञापन प्रदर्शित करेगी। आपको यह जानना होगा कि कीवर्ड कैसे चुनें। उदाहरण के लिए, यदि आप हुक्का बेचते हैं तो आप "मांसपेशियां कैसे बनाएं" नहीं चुन सकते।
2. एक विज्ञापन बनाना. यह रचनात्मक भागकाम। लेखन कौशल इसमें मदद करेगा। आपको कम से कम शब्दों का उपयोग करके और एक जैविक डिज़ाइन से लैस होकर, उपयोगकर्ता को प्रतिष्ठित क्लिक की ओर धकेलने में सक्षम होना चाहिए।
3. प्रभावशीलता का निर्धारण. यह विचार करना आवश्यक है कि किसी दिए गए व्यवसाय के लिए कौन सी सेटिंग्स सबसे सफल होंगी। यह बहुत अच्छा और सुविधाजनक है जब साइट पर विश्लेषणात्मक प्रोग्राम Google Analytics या Yandex-Metrica स्थापित होते हैं।
4. विज्ञापन का शुभारंभ. जब सभी चरण पूरे हो जाते हैं, तो अंतिम और सबसे महत्वपूर्ण बात रह जाती है - चयनित स्वचालन प्रणाली में विज्ञापन अपलोड करना।

कीवर्ड या वाक्यांश कैसे चुनें

आपको दो चरणों का पालन करना होगा:

• आपको एक सूची के साथ प्रारंभिक डेटा प्राप्त होता है - उपयोगकर्ताओं ने आपके अपेक्षित मुख्य शब्द के साथ कौन से प्रश्न दर्ज किए हैं। इन्हें यहां से प्राप्त किया जा सकता है विभिन्न स्रोतयांडेक्स वर्डस्टेट सहित।
• डेटा का विश्लेषण करें और शब्दों को कुंजी और बहिष्कृत (जंक) शब्दों में विभाजित करें।

उदाहरण के लिए, यदि आप टीवी बेचते हैं, तो आप "कुंजी सेट" में "किस्तों में टीवी" संयोजन शामिल कर सकते हैं, लेकिन "क्रास्नोयार्स्क में" हटा सकते हैं।

इस कार्य का संपूर्ण उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि आपका विज्ञापन उन प्रश्नों पर व्यर्थ न दिखाया जाए जो आपके विषय से संबंधित नहीं हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप किसी अजीब व्यक्ति के अनुरोध "क्या लैंडफिल में टीवी ढूंढना संभव है" से अपने नकारात्मक कीवर्ड में "लैंडफिल में" संयोजन नहीं जोड़ते हैं, तो सिस्टम इस शब्द के साथ किसी भी प्रश्न पर आपका विज्ञापन वापस कर देगा, और आपको इसकी आवश्यकता नहीं है. दूसरी ओर, गलत कीवर्ड चुनकर संभावित ग्राहक से चूक जाना शर्म की बात है।

ऐसे विश्लेषणात्मक कार्य के लिए, आप प्रमुख वाक्यांशों को खोजने और हाइलाइट करने के लिए कई सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, जैसे कि म्यूटाजेन।

अपने विज्ञापन अभियान को सफल बनाने के लिए आप और क्या कर सकते हैं?

1. आँकड़े ट्रैक करें. प्रत्येक विज्ञापन दिवस के अंत में, आप यह पता लगा सकते हैं कि कितने उपयोगकर्ताओं ने आपका विज्ञापन देखा, और कितने ने उस पर प्रतिक्रिया दी, यानी स्विच किया। प्राप्त डेटा के आधार पर, आप तय करते हैं कि क्या कार्रवाई करनी है: आप कीवर्ड को परिष्कृत कर सकते हैं, बोली बढ़ा सकते हैं, या विज्ञापन टेक्स्ट को सही कर सकते हैं।
2. अधिकतम हासिल करने का प्रयास करें अनुरोध के बीच मेल खाता हैउपयोगकर्ता और विज्ञापन का सार. इस प्रकार इसकी क्लिकेबिलिटी निर्धारित की जाती है। परिणामस्वरूप, आपको अपने विज्ञापन की सफलता दर प्राप्त होती है।
3. स्थापित करना समय लक्ष्यीकरण. इसका मतलब यह है कि आपको विज्ञापनों को केवल उसी समय स्क्रॉल करना चाहिए जब आप ग्राहकों के अनुरोधों का जवाब दे सकें। उदाहरण के लिए, सेटिंग्स में आप रात के घंटों को बाहर कर सकते हैं।
4. स्थापित करना भौगोलिक लक्ष्यीकरण. विज्ञापन केवल एक विशिष्ट देश, क्षेत्र या शहर में दिखाया जाएगा। यदि आप अपना माल अन्य क्षेत्रों में पहुंचाने के लिए तैयार नहीं हैं, तो आपको यह आशा नहीं करनी चाहिए कि खरीदार इसे स्वयं उठा लेगा।
5. रीमार्केटिंग जोड़ें. प्रासंगिक विज्ञापन का एक बहुत ही सुविधाजनक और आवश्यक कार्य है - रीमार्केटिंग। यह आपकी साइट पर पहले ही आ चुके उपयोगकर्ता और आपके विज्ञापन के बीच संचार जारी रखने के लिए मौजूद है। जब ऐसा कोई उपयोगकर्ता उसी प्लेटफ़ॉर्म (Google AdWords या Yandex Direct) के भीतर अन्य साइटों पर जाता है, तो आपके विज्ञापन उसे दिखाए जाते हैं।

सच कहूँ तो, कोई भी विज्ञापन एक कला है और इसे स्थापित करना कोई आसान काम नहीं है। अक्सर, कई व्यवसायी इस निष्कर्ष पर पहुंचते हैं कि अपने उत्पादों का प्रासंगिक विज्ञापन किसी विशेषज्ञ को सौंपना बेहतर है। कौन सा? आइए इसे अगले पैराग्राफ में देखें।

निर्देशक कौन है?

इसलिए, आपने एक प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ की व्यावसायिकता पर भरोसा करते हुए, अपना विज्ञापन अभियान शुरू करने का निर्णय लिया है। इस आधुनिक फैशनेबल पेशे को निर्देशक कहा जाता है (अंग्रेजी से "प्रत्यक्ष" - निर्देशन के लिए)। यह तर्कसंगत है, क्योंकि किसी विज्ञापन पर क्लिक करने से उपयोगकर्ता एक स्थान से दूसरे स्थान पर पुनर्निर्देशित हो जाता है।

अधिकांश तथाकथित डायरेक्टोलॉजिस्ट फ्रीलांसर हैं; आप उन्हें कई "मुफ़्त" साइटों पर पा सकते हैं। लेकिन यह समझा जाना चाहिए कि ऐसे विशेषज्ञ अक्सर स्व-सिखाया या बहु-विषयक कंप्यूटर "प्रतिभाशाली" होते हैं जो कोई भी काम करते हैं जिसके लिए उन्हें भुगतान किया जाता है। एजेंसी विशेषज्ञ डायरेक्टोलॉजिस्ट की सबसे विश्वसनीय श्रेणी बने हुए हैं।

जहां भी आप किसी निर्देशक को नियुक्त करने का निर्णय लें, पहले उसकी योग्यता सुनिश्चित कर लें।

कृपया निम्नलिखित बातों पर ध्यान दें:

• आप उसके पहले ग्राहक नहीं हैं. उन्होंने यांडेक्स डायरेक्ट या गूगल एडवर्ड्स पर सफल मामले पूरे किए हैं (आमतौर पर निदेशक इतना अधिक विशिष्ट होता है कि वह केवल एक साइट पर "बैठता है"। और निश्चित रूप से, उसके पास पिछले अभियानों पर विस्तृत रिपोर्ट है)।
• एक अच्छे निर्देशक को अपनी कार्यनीति स्पष्ट रूप से आपके सामने प्रस्तुत करनी चाहिए - कितना बजट आवंटित किया जाएगा, कितने क्लिक "प्राप्त" होंगे। उसे प्रमोशन में रुचि होनी चाहिए.
• आदर्श रूप से, किसी ऐसे विशेषज्ञ को नियुक्त करना अच्छा होगा जो आपकी गतिविधि के क्षेत्र को समझता हो। तकिए बेचना और ट्रैक्टर बेचना एक ही बात नहीं है। और फिर भी, इस बिंदु को पूरा करने पर बहुत अधिक भरोसा न करें: आप अपना पूरा जीवन एक अत्यधिक विशिष्ट पेशेवर की तलाश में बिता सकते हैं, जबकि आपके प्रतिस्पर्धी पहले से ही एक विज्ञापन अभियान स्थापित कर चुके हैं और अपने नेटवर्क में ग्राहकों को आकर्षित कर रहे हैं!

प्रासंगिक विज्ञापन शर्तों की शब्दावली

सीपीएम- प्रति 1000 इंप्रेशन लागत - प्रति हजार इंप्रेशन पर निश्चित मूल्य।

सीपीसी- प्रति क्लिक लागत - विज्ञापनदाता द्वारा भुगतान की गई प्रति क्लिक लागत।

सीटीआर– क्लिक-थ्रू दर, या क्लिक करने की क्षमता – क्लिक की संख्या और इंप्रेशन की संख्या का अनुपात।

साथआर- रूपांतरण अनुपात - विज्ञापन पर क्लिक करने वालों और साइट पर आने वाले आगंतुकों की संख्या का अनुपात।

लक्ष्य निर्धारण- उपयोगकर्ताओं की एक विशिष्ट श्रेणी को लक्षित करना।

नकारात्मक शब्द- ऐसे शब्द जो स्वयं सेवा से संबंधित नहीं हैं, लेकिन एक कीवर्ड के साथ वाक्यांश में मौजूद हैं।

सिमेंटिक कोर- ऐसे शब्द या वाक्यांश जो साइट द्वारा दी जाने वाली वस्तुओं या सेवाओं के सार को सबसे सटीक रूप से प्रकट करते हैं।

अवतरण- "लैंडिंग पेज", एक मंच विस्तृत विवरणमाल, सबसे अधिक बार होता है. विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद यूजर उस पर जाता है।

निष्कर्ष

निष्कर्ष में, हम ध्यान दें: सांख्यिकीय डेटा हमेशा प्रासंगिक विज्ञापन के पक्ष में बोलता है। इस प्रकार का विज्ञापन गति पकड़ रहा है, जो साइटों की लाभप्रदता बढ़ाकर अपनी प्रभावशीलता साबित कर रहा है। वह है सबसे शक्तिशाली साधनके लिए त्वरित आकर्षणनये ग्राहक.

सलाह देने के लिए केवल एक ही चीज़ बची है: इसके लिए मेरी बात न मानें, व्यक्तिगत अनुभव के माध्यम से नए उपकरणों का परीक्षण करें।