Zgodbe imen znanih svetovnih blagovnih znamk. Neverjetne zgodbe velikih blagovnih znamk
Industrijska revolucija je dala zagon razvoju znanstvenega in tehnološkega napredka. Prehod iz tradicionalne družbe v industrijsko je spremljalo izboljšanje tehnologij, pojav novih izdelkov na svetovnem trgu in povečanje ponudbe obstoječih. Potem je bilo treba izdelke razmejiti iz enega segmenta. Informacijska družba je narekovala svoje zakone, ostro oko potrošnika je iskalo nekaj novega, edinstvenega in posebnega. Proizvajalci, katerih izdelki so izpolnili pričakovanja množic, so pridobili svetovno prepoznavnost in se zaljubili v več kot eno generacijo. Malokdo pa ve, da so zgodbe znanih blagovnih znamk predvsem zgodbe navadnih ljudi., ki si sploh ni prizadeval za slavo, temveč je, nasprotno, trpel zaradi krize in revščine.
Hugo Boss: oblačila za vojake tretjega rajha
Danes podjetje Hugo Boss proizvaja luksuzna oblačila pod ločenima blagovnima znamkama Hugo in Boss, parfume, pa tudi sončna očala in ure. Nedavno je Hugo Boss skupaj z podjetja Samsung izdal mobilni telefon.
Vse se je začelo leta 1923, ko je krojač Hugo Ferdinand Boss v majhnem nemškem mestu Metzingen ustanovil tekstilno tovarno. Družinsko podjetje je vodilo več ljudi - ožji krog Šefa. Kmalu se je odprla majhna trgovina. Krojačeve stranke so bili predvsem policisti in delavci. A stvari gredo slabo in leta 1930 Hugo Boss napove zaprtje podjetja.
Vendar podjetnemu krojaču ni bilo treba sedeti. Ko je leta 1931 vstopil v lavo Nacionalsocialistične stranke Nemčije, je znova odprl svoje podjetje, tokrat v velikem obsegu - tovarno oblačil. Podjetje se postopoma širi, zato je lastnik prisiljen uporabljati vojne ujetnike različne države Evropa: Francija, Poljska, Avstrija itd. To je bilo obdobje uspeha in priznanja, med šefovimi strankami so bili častniki Wehrmachta, visoki uradniki nacistične Nemčije in celo Hitlerjevi tesni sodelavci.
Po koncu druge svetovne vojne je bil krojač obtožen sodelovanja z nacisti, kaznovan in mu odvzeta možnost glasovanja. Hugo Boss očitno nikoli ne opomore od udarca leta 1948.
Po tem je tovarna prešla v roke njegovega zeta Eugena Holija. Oblačila za rokodelce in poštarje so ponovno sproščena. Leta 1953 je podjetje lansiralo prvo moško obleko. Prav ta dogodek je napovedal novo prihodnost Hugo Bossa kot blagovne znamke luksuznih oblačil.
Leta 1967 sta ustanoviteljeva vnuka, Jochen in Uwe Holi, postala vodja podjetja. Prvič promovirajo blagovno znamko, zaradi česar je znana in prepoznavna po vsem svetu.
V 70. letih dvajsetega stoletja se podjetje spremeni v modno hišo, ki združuje znane modne oblikovalce in oblikovalce.
Izdaja parfumske linije, kolekcije oblačil za otroke, predstavitev mobilni telefon pod lastno blagovno znamko – tako danes poznamo blagovno znamko Hugo Boss: razkošno, prefinjeno in edinstveno.
Tefal in Teflon: našla sta se
Zgodovina blagovne znamke Tefal, ene najbolj znanih svetovnih znamk, se začne leta 1954 in je povezana z velikim odkritjem francoskega inženirja in ribiča Marca Gregoireja. Ko je razmišljal, kako odpraviti problem zlepljenja teleskopske predilne palice, je odkril, da je politetrafluoroetilen ali teflon mogoče nanesti na aluminijaste površine. Primer je bil uveden v prakso in težava z drsnim sistemom ribiške naprave je za vedno izginila.
Sprva so Gregoirovo odkritje uporabljali na območjih, ki so daleč od proizvodnje. kuhinjski aparati, predvsem pri oblikovanju vesoljske tehnologije.
Prvo ponev, prevlečeno s teflonom, je izdelala družina Gregoire. Par je spoznal, da je aluminij, na katerega se nič ne lepi, rešitev za stotine tisoč žensk. Po uspešnem preizkusu čudežne ponve s strani odkriteljeve žene se je začelo dolgo obdobje pridobivanja patenta.
Leta 1956 je bil ustanovljen Tefal. Novopečeni proizvajalec je dobil genialno ime, kombinacijo dveh besed - TEFlon in Aluminij. Ponev je hitro pridobil zaupanje tako gospodinj kot izkušenih kuharjev. Leta 1958 je bilo prodanih več kot milijon ponv, leto pozneje pa približno tri.
V 60. letih je blagovna znamka Tefal, priznana v Evropi, začela osvajati čezmorske trge. V Ameriki so se nad novim izdelkom razveselili, na mesec so prodali približno milijon ponev.
Posel je cvetel, podjetja za cvrtje s premaz proti sprijemanju so bili ustvarjeni po vsem svetu. Potem se je Marc Gregoire odločil, da bo brazde upravljanja prenesel na izkušene menedžerje, sam pa se je lotil tistega, kar mu je bilo všeč - izuma. In kot vedno je dosegel odličen rezultat. Kmalu je Tefal razširil svojo paleto izdelkov - proizvodnji gospodinjskih aparatov smo dodali proizvodnjo različnih kuhinjskih aparatov.
Nike je blagovna znamka, prepoznavna po kljukici
Legenda znamke se je začela leta 1964, ko se je ameriški študent Phil Knight soočil s problemom izbire atletskih čevljev. Bil je tekač, ki je zahteval udobne čevlje... Potem so bile v prodaji le superge Adidas z blagovno znamko, ki si jih je lahko privoščil le svetovni prvak v teku, in navadni športni copati za 5 dolarjev, po nošenju katerih so bolele noge.
Phil Knight je študiral ekonomijo na univerzi Stanford, idejo, da bi ustvaril svojo blagovna znamka mu je prišlo na misel na enem od marketinških seminarjev. Vsak študent je sodeloval pri svojem projektu. Kot Domača naloga bilo je treba razmisliti o strategiji razvoja poslovanja in marketinškem načrtu. Tako so bili narejeni prvi koraki pri razvoju globalne blagovne znamke.
Phil je v svojo idejo verjel do konca. Zato, ko je prišel čas odločitve, kako izdelati cenovno ugodne in kakovostne čevlje, ni bil na izgubi, saj je načrt že dozorel. Študent odpotuje na Japonsko in sklene pogodbo z lokalnim podjetjem za dobavo superg v tujini.
Sprva Blue Ribbon Sports (tako se je imenoval) sploh ni imel svoje trgovine. Phil se je vozil po državi s kombijem in na ulici prodajal čevlje.
Nekega dne je srečal moškega po imenu Jeff Johnson. Od takrat se je vse spremenilo. Izkušeni športnik se je izkazal za odličnega tržnika, ki je sprožil kampanjo promocije blagovne znamke.
Leta 1965 so ustanovitelji podjetja zanj izmislili novo ime - Nike. Johnson naj bi sanjal o krilati boginji zmage Nicku.
Domiselno preprost logotip swoosh se je pojavil leta 1971. Izumila ga je Carolyn Davidson, študentka Univerze v Portlandu, za samo 30 dolarjev. Kasneje jo je Phil Knight preoblikoval in nagradil z diamantno figurico ter ji celo dal del delnic podjetja.
Slavna kljukica ima ime "Swoosh", v prevodu iz angleščine "letenje s piščalko". Simbolizira krilo boginje, ki prinaša zmago.
Dejansko je Nike premagal številne svoje tekmece, vendar je njegov glavni dosežek zaupanje ogromnega števila ljudi z vsega sveta.
Priljubljene blagovne znamke, ki so že dolgo priznane po vsem svetu, so praviloma ustvarili navadni ljudje. Pogosto so zgodbe znanih blagovnih znamk neverjetna serija naključij, ki se združijo v neverjetno zaporedje dogodkov, ki rojevajo legende pred očmi generacij.
Če nameravate svoj izdelek lansirati na trg, vam bodo strokovnjaki podjetja KOLORO pomagali ustvariti, pripraviti zanimivo zgodovino njegovega razvoja.
Ljudje nenehno kupujejo blago z blagovno znamko v trgovinah in na internetu, ne da bi razmišljali o svoji zgodovini in izvoru. Vendar ima zgodovina vsake znamke, ki se skriva pod izdelkom, pogosto dolgo in zanimivo življenje... Blagovna znamka skoraj vedno za sabo skriva premišljen, na nek način edinstven in skozi leta razvit poslovni načrt. Kaj je skrivnost zgodbe o uspehu.
Univerzalni recept za gradnjo uspešno poslovanješt. Vendar pa lahko izkušnje številnih korporacij pomagajo nadebudnim podjetnikom opredeliti osnovna načela razvoja. Za ambiciozne ustanovitelje startupov in izkušene tržne akterje je koristno raziskati zgodbe o uspehu znanih blagovnih znamk. Ustanovitelji svetovno znanih podjetij so začeli z majhnimi in dosegli neslutene višine zaradi vztrajnosti, strasti, dolgoletne vzdržljivosti in posebnega pogleda na lastno proizvodnjo. Zanimive zgodbe blagovne znamke so koncentracija uporabnih idej, ki še danes niso izgubile svoje pomembnosti.
McDonald's: od majhne restavracije do svetovnega vodilnega v hitri hrani
Svetovni velikan hitre prehrane se je začel razvijati v 40. letih prejšnjega stoletja, ko sta brata McDonald odprla prvo restavracijo v San Bernardinu. Institucija ni bila nič drugačna od stotih drugih in je v prvih letih prinašala dober zaslužek, a postopoma, zaradi povečanega števila konkurentov, je McDonald's začel doživljati finančne težave. Da bi vzdržali konkurenco, so se bratje odločili, da bodo svojo restavracijo naredili edinstveno:
- uvedli samopostrežni sistem;
- zmanjšano število jedi na meniju;
- naredil cene ugodnejše.
Po uvedbi teh inovacij leta 1948 se je začela izjemna zgodba o uspehu podjetja: v Kaliforniji je bilo odprtih več restavracij, dobiček je začel dosegati takratnih rekordnih 350 tisoč dolarjev.
Morda bi McDonald's ostal majhna veriga kalifornijskih restavracij, če ne bi bilo Ray Kroc - dobavitelj multi-mešalnikov. Ray Kroc je predvidel veliko prihodnost restavracij in predlagal razširitev mreže s prodajo franšize. Leta 1955 , Croc je ustanovil podjetje, specializirano za prodajo franšize McDonald, in že leta 1961 je postal lastnik podjetja, ki ga je odkupil za skoraj 3 milijone dolarjev od ustanoviteljev. Novi lastnik ni spremenil svoje zamisli o nenehnem širjenju posla in leta 1967 je prvo franšizo prodal v tujino - v Kanado, nato pa je mreža začela pospešeno rasti, slavni hamburger pa je zaslovel po vsem svetu. svetu.
McDonald's ni edino podjetje, ki je to naredilo iz nič. Več o tem, kako so ljudje in podjetja dosegli uspeh, si lahko preberete.
Adidas - ustvarjalec inovativne obutve
Zgodovina nastanka blagovne znamke Adidas je sestavljena iz vrste uspešnih odločitev in resnih testov. Adidasova pot se je začela leta 1920, ko sta brata Rudolph (Rudi) in Adolph (Adi) Dassler skupaj z očetom zaradi potrebe začela v majhni delavnici šivati spalne copate. Domača proizvodnja je kmalu postala uspešna in lani 24 je bila ustanovljena tovarna čevljev bratov Dassler, ki poleg družinskih članov zaposluje še približno deset zaposlenih. Podjetje je proizvedlo približno 300 parov na teden, kar je omogočalo stalen dohodek. Toda bratje so si vedno prizadevali za več in leta 1925 je Adolf Dassler izumil škornje s konicami.
Z razvojem inovativnih športnih copat je tovarna družine Dassler do konca tridesetih let prejšnjega stoletja postala vodilni proizvajalec čevljev v Nemčiji. Tako kot mnoge zgodbe o uspehu tudi Dasslerjeva zgodba vključuje obdobje druge svetovne vojne, ko so nacisti zaplenili tovarne, in obdobje počasnega povojnega oživljanja proizvodnje. Leta 1948 sta brata podjetje razdelila: Rudy je začel razvijati svoje podjetje Puma, Adi pa je ustanovil Adidas (prvotno Addas). Po osamosvojitvi je Adi Dassler nadaljeval z izboljševanjem predhodno ustvarjenih škornjev in začel širiti proizvodnjo, vrečke, žoge, nato pa so se pod blagovno znamko Adidas začeli proizvajati vsi drugi elementi športne opreme. Z Adidasom je tesno povezana zgodovina blagovnih znamk Reebok in CCM, ki sta bili prej tekmeci koncerna Adi Dassler, zdaj pa nadaljujejo svoj razvoj v njegovi strukturi.
Braun je električni inovator
Blagovno znamko Braun je leta 1921 registriral nemški inženir Max Braun, ki je specializiran za proizvodnjo komponent za elektroniko. Prvi uspeh Brown je prišel po ustvarjanju radijskega sprejemnika, pri izdelavi katerega je bil uporabljen material, ki v tistem času ni bil zelo priljubljen - plastika. Inženir je uporabil stroj za prebijanje lastne proizvodnje, kar mu je omogočilo povečanje produktivnosti in znižanje stroškov. Leta 1928 majhna proizvodnja preraste v obrat, v paleti izdelkov katerega so poleg številnih modelov radijskih sprejemnikov radijski sprejemniki in predvajalniki.
Leta 1941 Max Brown izumi električni brivnik, ki je bil kasneje izboljšan in je postal zaščitni znak znamke. Leta 1951 sta vodja Brauna postala otroka ustanovitelja, Erwin in Arthur Brown, ki je nadaljeval delo svojega starša in naredil podjetje svetovno znano. Zgodovina znanih blagovnih znamk vključuje več najpomembnejših dogodkov, za Braun so bili takšni dogodki:
- začetek serijske proizvodnje električnih brivnikov leta 1950;
- začetek proizvodnje gospodinjskih aparatov leta 1951;
- nastanek oblikovalskega oddelka leta 1956;
- združitev z Gillete in vstop na svetovni trg leta 1967.
H&M je vodilni v nizkocenovnih oblačilih
Zgodovina svetovnih blagovnih znamk se ne začne vedno z izumom nečesa novega, včasih je za uspeh dovolj le izboljšati že poznan izdelek ali storitev. Točno to je storil sin ustanovitelja H&M-a Stefan Persson, ki je lastnik moto podjetja:
"Moda in kakovost po najboljši ceni" - "Moda in kakovost po najboljši ceni."
H&M je ustanovil Erling Persson, ki je leta 1947 odprl svojo trgovino z ženskimi oblačili Hennes. V poznih šestdesetih letih prejšnjega stoletja se je podjetnik odločil za širitev poslovanja in kupil Mauritz Widforss, specializirano trgovino za ribiče in lovce. Po združitvi obeh trgovin je nastala nova, Hennes & Mauritz, ki je vključevala ženska in moška oblačila.
Širjenje H&M-a po svetu se začne po prenosu podjetja v osemdesetih letih na Stefana Perssona, ki je bil avtor ideje o proizvodnji visokokakovostnih in poceni oblačil. Ideja se je izkazala za uspešno in je pritegnila številne ljudi z vsega sveta, ki so se želeli modno obleči, a niso imeli dovolj sredstev za posodobitev svoje garderobe. Trgovine H&M, ki jih je na tisoče po vsem svetu, predstavljajo oblačila, dodatke in kozmetiko. Uspeh znamke je tudi posledica pogostega posodabljanja kolekcij, pri ustvarjanju katerih dela več kot en oblikovalec.
Adidas, Braun, H&M - živi primeri blagovne znamke z dolgo zgodovino uspeha, ki so navdihnile in motivirale številne ljudi. Ta podjetja imajo sprva željo spremeniti življenje človeštva na bolje. Njihova zgodba bo koristna in zanimiva za marsikoga, ki želi narediti nekaj koristnega za ta svet.
Viktorijina skrivnost
Nekega dne se je Roy Raymond odločil svoji ženi podariti in odšel v trgovino iskat čudovito spodnje perilo. Dolgo je taval med policami z izdelki, izgubljen v "tunem" svetu ženskih dodatkov. In celo prodajalci, usposobljeni za strežbo ženskam, mu niso mogli pomagati pri nakupu. Tako je Roy odšel praznih rok, a z revolucionarno idejo. Leta 1977 odpre svojo prvo trgovino Victoria's Secret, ki je bila nova vrsta trgovine s spodnjim perilom. Trgovina je združila evropsko eleganco s prijaznim okoljem, v katerem so se dobro počutili tudi moški. In z uvedbo programa za prodajo spodnjega perila prek katalogov je Raymond naredil pravo revolucijo v samem pristopu k prodaji spodnjega perila v svetu.
Vendar je bil pet let pozneje Roy Raymond prisiljen prodati Victoria's Secret Leslie Wexner, ki se je takoj znebila svoje podobe " raj za moške«, ki se osredotoča na žensko občinstvo. Modno perilo Victoria's Secret se je začelo postavljati kot cenovno ugodno razkošje.
In Roy Raymond, star 47 let, je po več neuspešnih poslovnih podvigih leta 1993 naredil samomor s skokom z mostu Golden GateBridge v San Franciscu.
Eno najstarejših verig restavracij s hitro prehrano v ZDA je ustanovil Garlan Sanders (1890-1980), ko je bil star 60 let, pred tem pa je živel precej bedno življenje. S samo 6 razredi izobraževanja je Garlan do 40. leta uspel zamenjati več deset poklicev. Trgoval je z gumami, bil gasilec, vojak, sprevodnik, pomagal kmetom, delal kot krošnjar in še marsikaj. Ker je preizkusil veliko poklicev, nikoli ni našel niti enega, na katerem bi lahko zdržal. za dolgo časa... Družina je živela v revščini, žena pa je vztrajno prenašala vse težave svojega moža in verjela vanj do zadnjega.
Leta 1930 Sanders odpre svojo delavnico za popravilo avtomobilov. Kmalu se odloči narediti majhno jedilnico za stranke. Harlan je za jedilnico dodelil eno delavnico (njegova družina je živela v več drugih). V tej sobi je bil jedilna miza in 6 stolov. Sanders je kuhal hrano kar v domači kuhinji. Kmalu je njegova avtomehanična delavnica zaslovela po vsem Kentuckyju po ocvrtem piščancu. Dobil je ime: "Ocvrt piščanec Garlan Sanders' Kentucky." Vsi kupci so komentirali kakovost njegove začimbe, ki jo je pripravil iz 11 različnih začimb.
Leta 1937 je odprl Sanders Court Motel & Cafe, ki je bila tudi samostojna restavracija s hitro prehrano. V petdesetih letih prejšnjega stoletja je Sanders začel prodajati svoje piščance Garlan Sanders drugim restavracijam po vsej Ameriki. V začetku 60. let je bilo več sto restavracij v ZDA že stranke Garlana Sandersa.
Woolworth
Ustanovitelj največje verige trgovin Woolworth ter izumitelj živilskih etiket in supermarketov je našel pravi vpogled, ki mu je omogočil, da je zbral milijone. Sramežljiv in jecljajoč mladenič iz vasi se je pri 21 letih zaposlil kot komercialist v majhni trgovini. Takrat cena blaga v trgovinah, ki je bila postavljena na pult za prodajalcem, ni bila navedena. Prodajalec je "na oko" določil kupčevo plačilno sposobnost in poimenoval njegovo ceno. Potem se je kupec bodisi pogajal ali pa odšel. Ubogi Frank sploh ni znal in se je zelo bal vabiti kupce, hvaliti blago in barantati. Tako se je bal, da je nekega dne med delom celo omedlel. Za kazen ga je lastnik trgovine pustil trgovati cel dan pri miru in mu zagrozil, da ga bo, če bo izkupiček manjši od običajnega dnevnega, odpustil.
Pred odprtjem trgovine je Frank priložil kos papirja z minimalno možni stroški(prototip sodobne cene). Vse zastarelo blago, odloženo v skladišču, je razložil na ogromno mizo in nanjo priložil znak z napisom "Vse za pet centov." Postavil je mizo blizu okna, tako da se je z ulice videlo tako blago kot krožnik. In se je tresel od strahu, začel čakati na kupce in se skrival za pultom.
Vse blago je bilo razprodano v nekaj urah, dnevni prihodek pa je bil enak tedniku. Kupci, ki so držali izdelek v rokah in videli napisano ceno, so dali denar brez barantanja.
Frank je zapustil lastnika, si sposodil denar in odprl svojo trgovino. Leta 1919 je Woolworthov imperij sestavljalo tisoč trgovin, Frankovo osebno bogastvo pa je bilo približno 65 milijonov.
Nintendo
Zgodovina japonskega podjetja, specializiranega za ustvarjanje računalniških iger in konzol za video igre, se je začela leta 1889. Nato se je podjetje imenovalo Marufuku in ga izpustili igranje kart v posebnem japonskem slogu, ki so jih ročno pobarvali in nato lakirali. Leta 1902 je podjetje začelo izdelovati karte po zahodnih modelih, ki jih Japonci takrat še niso poznali, in kmalu je postalo eno vodilnih v industriji iger na srečo.
V sedemdesetih letih prejšnjega stoletja je Nintendo prešel s kartic na preproste igrače. V tistem času so izumili številne zanimive igrače: Ultra Machine, Ultra Hand in igrivi Love Tester. Leta 1978 je Nintendo prevzel proizvodnjo arkadnih iger.
Pampers
Victor Mills, vodilni kemik in tehnolog pri Procter & Gamble, ki je svoji hčerki pomagal skrbeti za otroke, je moral večkrat vleči mokre plenice izpod svojih vnukov, jih oprati in posušiti. Seveda mu postopek ni bil všeč in si je želel nekako olajšati življenje. Nato se mi je porodila ideja o "plenici" za enkratno uporabo - zložljivi blazinici z visoko vpojnostjo, ki je bila načrtovana za namestitev v posebej oblikovane hlačke. Mills je prve modele preizkusil na lastnih vnukih – pravzaprav je vse testiral na svojih družinskih članih. Medtem ko so si vsi umivali zobe z zobno pasto, sta njegova žena in hčerka to počeli s tekočo zobno pasto, ki jo je izumil Mills.
Po nekajkratnem eksperimentiranju z različnih materialov Mills je razvil nov izdelek za P & G, ki se je začel izdajati pod blagovno znamko Pampers, ki je postalo domače ime. Upokojenec se je izumitelj "plenic" začel zanimati za potovanja in alpinizem. Mills je bil star krepko čez 80 in je še vedno plezal v gore. Victor Mills je umrl leta 1997 v starosti 100 let.
Sela
Boris Ostrobrod je v zgodnjih 90. letih zapustil ZSSR v Izrael. Tam se je naselil v Tel Avivu in začel trgovati. V Rusijo je začel nositi kopalke iz Izraela. Majhna serija prvih kopalk, ki jih je Ostrobrod kupil skupaj z bratom Arkadijem Pekarskim z majhnimi prihranki, je bila razprodana skoraj v trenutku.
Sledilo je delo s Kitajci. Bratje so začeli naročati oblačila v Srednjem kraljestvu. Po prvih uspehih na področju prodaje je Boris spoznal, da je pravi uspeh mogoče doseči le s prevzemom nadzora nad proizvodnjo. Kar je storil. Navsezadnje so jih na Kitajskem izdelovale tudi svetovno znane znamke oblačil. Ker so lahko izvajali nadzor kakovosti v Srednjem kraljestvu, zakaj ne bi poskusili?
Tako se je pojavila blagovna znamka Sela z Rusijo kot glavnim trgom. Hkrati je bila vsa proizvodnja skoncentrirana na Kitajskem, sedež podjetja pa se nahaja v glavnem mestu Izraela Tel Avivu. Zanimivo je, da že sama beseda Sela v prevodu iz hebrejščine pomeni »skala«.
Nike
Phil Knight je bil tekač na srednje proge v ekipi Univerze v Oregonu. Bil je zelo povprečen športnik. A dobro je vedel, kako grozne so ameriške superge. Hkrati je bil nemški Adidas za večino ljudi v 60. letih pravi luksuz, saj so stali veliko več kot lokalni izdelki, čeprav so bili po kakovosti desetkrat višji. Knight se je odločil, da bo situacijo popravil in ustanovil podjetje Blue Ribbon Sports, ki bi proizvajalo poceni ameriške superge, ki bi bile po kvaliteti enake nemškim Adidas in Puma.
Knight je prišel do zaključka, da je kakovostne in hkrati poceni superge mogoče realizirati le s proizvodnjo v Aziji. Leta 1964 sta Knight in njegov trener Bowerman z naložbo 500 dolarjev naročila 300 parov čevljev pri japonskem podjetju Onitsuka Tiger (zdaj ASICS). Phil je začel prodajati japonske superge v ZDA naravnost iz svojega kombija.
Prodaja je začela rasti in počasi je posel začel rasti od preproste preprodaje tujih superg do proizvodnje lastnih pod blagovno znamko Nike.
Hilton
Junija 1919 je Conrad Hilton, ki je takrat dopolnil 31 let, prispel v mesto Sisko, ki se nahaja v ameriški zvezni državi Teksas. Pred kratkim je šel skozi stečaj svojega prvega podjetja, banke, ki že eno leto ni bila na površini. Konradu je po likvidaciji ostalo še 5000 ameriških dolarjev in nameraval je odpreti novo banko ali, če bo le mogoče, kupiti primerno. Toda kmalu so se njegovi načrti spremenili.
V iskanju prenočitve se je odpravil v lokalni hotel Mobley. Bankir poraženec je bil presenečen nad množico v avli, ki se je dobesedno borila za proste sobe. Množice strank so prave sanje vsakega trgovca, je v tistem trenutku pomislil Hilton. Toda lastnik hotela tega ni bil vesel in izkazalo se je, da ni nasprotoval prodaji svojega 60-sobnega Mobleya. To je bilo dovolj, da je Hilton za vedno pozabil na kakršne koli banke. Nekaj dni pozneje je postal lastnik svojega prvega hotela, šest let pozneje pa je v Dallasu odprl prvi hotel svojega imena – Dallas Hilton.
Adidas in puma
Kmalu po prvi svetovni vojni, v začetku leta 1920, sta se zakonca Dasslerja na družinskem svetu odločila organizirati družinsko podjetje - šivanje čevljev pod blagovno znamko Dassler. Prvi izdelki družine Dassler so bili copati in ortopedski čevlji za usposabljanje športnikov invalidov (ki jih je bilo po vojni veliko). Material zanje so bile odslužene vojaške uniforme, podplati pa so bili izrezani iz starih avtomobilskih gum.
Leta 1924 je bila ustanovljena Tovarna čevljev bratov Dassler. Dva brata z nasprotnimi osebnostmi sta se dopolnjevala - Adolph je miren in umirjen producent, medtem ko je Rudolph aktiven in odprt prodajalec. Leto pozneje je Adolf izumil in izdelal prve nogometne čevlje na svetu s konicami, ki sta jih skovala kovača brata Zelein. Nogometni model se je izkazal za udobnega in je skupaj z gimnastičnimi copati postal glavni izdelek Dasslerjev. Na poletnih olimpijskih igrah 1928 je več športnikov že tekmovalo v čevljih Dassler.
Po očetovi smrti leta 1948 sta se brata sprla in z razdelitvijo tovarn ustanovila novi podjetji Adidas in Puma. Po propadu družinskega podjetja brata nista govorila drug z drugim, Puma in Adidas pa sta postala najhujša tekmeca.
Viagra
Leta 1992 je Pfizer v mestu Pfizers Sandwich v Združenem kraljestvu raziskoval novo zdravilo, sildenafil citrat, ki je bilo razvito za zdravljenje številnih težav s srcem. Razvijalci so verjeli, da bo sildenafil citrat služil za povečanje pretoka krvi v srčno mišico in znižanje krvnega tlaka.
Toda med raziskavami je bilo ugotovljeno, da sildenafil citrat ne vpliva posebej na krvni obtok v miokardu ali krvni tlak. Ugotovljeno je bilo tudi, da nekateri moški udeleženci poskusa ob koncu testov niso želeli vrniti tablet (eden pa je vdrl celo v laboratorij, kjer so izdelovali sildenafil, da bi si založil zdravilo za prihodnjo uporabo). Na splošno je bil razlog za zavrnitev močno izboljšanje erektilne funkcije.
Znanstveniki iz farmacevtske družbe Pfizer te nepričakovane lastnosti sildenafil citrata niso spregledali in so ga prepoznali kot dobro zdravilo za boj proti erektilni disfunkciji. Tako se je pojavilo zdravilo Viagra, ime je nastalo iz kombinacije besed "Vigor" (moč, moč) in Niagarskih slapov - najmočnejšega slapa v Severni Ameriki.
Mars
Leta 1911 28-letni Frank Mars z denarjem, zasluženim s trgovino s sladkarijami, s katero se je ukvarjal od svojega 19. leta, z ženo odpre svojo trgovino. Slaščičarna se je nahajala prav v Marsovi hiši, trgovina pa je potekala skozi kuhinjsko okno. Asortiman slaščičarne so sestavljale sladkarije s različni nadevi ki sta ga Frank in Ethel izklesala ročno.
Nekoč se je Mars s sinom sprehajal po mestu in sin je očeta prosil, naj mu kupi čokolado. V tistih letih se je čokolada prodajala le na težo, tako kot Henklovi detergenti za pranje perila. Za ljudi je to povzročalo nevšečnost, še posebej v vročih poletnih dneh – tudi če previdno ješ čokolado, ki se hitro stopi na soncu, bi se lahko z njo zelo enostavno umazala. V tistem trenutku se je Frank vprašal, kaj pa če? ... In to »če« je bilo utelešeno v majhnih rezinah čokolade, ki so bile zavite v folijo.
Posledično čokoladnica z imenom Milky Way v nekaj dneh postane prodajni hit za mlado podjetje. Leta 1925 je bila nova ploščica priznana kot vodilna na trgu čokolade. Prodaja vztrajno raste, podjetje se še naprej razvija in odpira nove trge za prodajo svojih izdelkov.
Kaj menite, da povezuje gospodinjske aparate z avtomobilsko industrijo? Na prvi pogled nič. Toda v resnici so se nekoč proizvajali številni izdelki (in nekatera podjetja še vedno delajo) znamke, ki so danes po vsem svetu znane po svojih avtomobilih. Ali si presenečen? Da, v prvih letih svoje dejavnosti mnogi niso proizvajali avtomobilov, ampak popolnoma drugačno blago. na primer, Šivalni stroji in celo mlinčki za poper. Težko je verjeti, da so podjetja, kot so Opel, Peugeot, BMW ali celo Toyota, odprla svojo svetovno zgodovino. tukaj kratek pregled v zgodovini največjih in najbolj znanih avtomobilskih podjetij.
BMW
7. marca 1916 je bila ustanovljena Bayerische Flugzeugwerke AG kot naslednica Gustav-Otto-Flugmaschinenfabrik.
BMW prvotno ni bil proizvajalec avtomobilov. V prvi fazi je nemško podjetje proizvajalo letalske motorje za letala.
Leta 1923 je predstavila svoj prvi motocikel. BMW-jev avtomobilski posel se je začel leta 1928, ko je podjetje od Austina Sevena pridobilo licenco za proizvodnjo podkompaktnega avtomobila Dixi.
Mitsubishi
Ustanovil ga je Iwasaki Yataro v 1870-ih. Mitsubishijeve dejavnosti so bile povezane s ladijskim prometom. Ime podjetja izhaja iz dveh besed "Mitsu" in "hishi", kar pomeni "trije diamanti". Uradno je podjetje pod imenom Mitsubishi začelo delovati leta 1873.
Po smrti ustanovitelja podjetja Iwasakija Yatara je nadzor nad podjetjem prešel na njegovega mlajšega brata, ki je razširil svoje dejavnosti na gradnjo ladjedelnic. Podjetje je začelo dejavnosti tudi v rudarstvu v bančnem sektorju.
V tridesetih in štiridesetih letih prejšnjega stoletja je bil Mitsubishi eden vodilnih proizvajalcev orožja na Japonskem.
Leta 1945 je skupina Mitsubishi vključevala že 200 različnih podjetij, ki so izvajala obsežne dejavnosti na različnih področjih gospodarstva.
Prvi avtomobili Mitsubishi so začeli proizvajati leta 1917. Proizvodnja je potekala pod vodstvom divizije Mitsubishi Heavy Industries.
Znamka je začela proizvajati avtomobile kot samostojno avtomobilsko podjetje šele v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja. Od takrat do danes podjetje proizvaja avtomobile.
Kia
Kia je bila ustanovljena leta 1944 pod imenom Kyongseong Precision Industry. Toda v prvih letih je podjetje izdelovalo kolesa. Kot proizvajalec avtomobilov je podjetje začelo svojo dejavnost šele leta 1952, ki se je imenovalo Kia Industry Company.
Glavni model Kie v zgodnjih letih je bil trikolesni pickup motocikel (motorizirani voziček). To vozilo je postalo priljubljeno v Koreji leta 1961.
Prvo štirikolesno vozilo je zapeljalo s tekočega traku leta 1972. To je bil tovornjak z imenom Titan.
Leta 1973 je zasnovala in začela proizvodnjo prvega v svoji zgodovini bencinski motor... Leto pozneje so ta motor začeli nameščati na prvi osebni avtomobil Kia, ki se je imenoval Brisa.
Citroën
Ustanovil ga je André Citroën, ki je leta 1900 odprl proizvodnjo delov za parne lokomotive (zobniki, valji, gredi, dvojni vijačni zobje itd.). To pojasnjuje nastanek logotipa Citroën, ki se uporablja še danes.
Leta 1915 je podjetje začelo množično proizvodnjo orožja za prvo svetovno vojno. Kot rezultat, je podjetje do leta 1919 nabralo veliko denarja. Zahvaljujoč temu je Citroën začel s proizvodnjo vozil tipa A. To je bil prvi evropski avtomobil, ki je bil množično izdelan.
Presenetljivo res: Citroën je bil bolj znan kot lizinška organizacija in je bil tudi vodilni pri izposoji avtomobilov.
Opel
Adam Opel je začel delovati leta 1862 v Rüsselsheimu. Toda malo ljudi ve, da ni bil ustvarjen za proizvodnjo avtomobilov. Podjetje je bilo odprto za serijsko proizvodnjo šivalnih strojev.
Leta 1912 je v Oplovi tovarni izbruhnil velik požar. Takoj zatem je vodstvo družbe priznalo, da proizvodnja šivalnih strojev povzroča le izgube, proizvodnja šivalne opreme pa je bila ukinjena.
Proizvodnja koles se je nadaljevala do štiridesetih let prejšnjega stoletja.
Omeniti velja, da je bil Opel v dvajsetih letih prejšnjega stoletja največji proizvajalec na svetu.
Prvi avtomobil, ki ga je proizvedlo podjetje, je bil izdelan leta 1898.
Suzuki
Zgodovina proizvajalca avtomobilov se je začela s proizvodnjo statve. Ustanovitelj podjetja Michio Suzuki je leta 1909 ustvaril blagovno znamko Suzuki.
Leta 1920 je podjetje postalo javno. Kljub javni ponudbi podjetja je bil prvi avtomobil Suzuki predstavljen šele leta 1937, ki nikoli ni šel v proizvodnjo.
Med drugo svetovno vojno je podjetje izdelovalo predvsem izdelke za vojaške namene.
Po vojni Suzuki se je podjetje osredotočilo na proizvodnjo izdelkov za kmetijstvo, ukvarjal pa se je tudi s proizvodnjo grelnikov.
Leta 1952 je podjetje predstavilo prvo motorno kolo z imenom "Power Free".
Leta 1954 se je podjetje preimenovalo v Suzuki Motor Company.
Podjetje je leta 1955 predstavilo prvi civilni osebni avtomobil, ki so ga poimenovali "Suzulight".
Lamborghini
Ferruccio Lamborghini je leta 1948 ustanovil svoje podjetje za proizvodnjo traktorjev. Sprva so traktorje sestavljali iz nepotrebnih vojaških vozil, katerih ostanki so se kopičili po drugi svetovni vojni.
Leta 1959 je razširil svojo proizvodnjo in začel izdelovati raznovrstno potrošniško blago, od gorilnikov do klimatskih sistemov.
Šele leta 1963 je bilo ustanovljeno avtomobilsko podjetje (Automobili Lamborghini), ki je začelo proizvajati športne avtomobile, ki so še vedno cenjeni po vsem svetu.
Po legendi Ferruccio Lamborghini ni maral svoje kakovosti. Da bi poučeval (ali poučeval) Enza Ferrarija, se je Ferruccio Lamborghini odločil ustvariti lastno avtomobilsko podjetje, ki bi moralo proizvajati športne avtomobile boljše od Ferrarija. Od takrat obe svetovni avtomobilski znamki tekmujeta v tehnologiji, v kakovosti svojih avtomobilov in seveda v hitrosti.
Škoda
Res je, podjetje se je prvotno imenovalo Laurin & Klement (L&K), ki sta ga ustanovila mehanik Vaclav Lorin (na fotografiji levo) in trgovec Vaclav Klement. Sprva se je podjetje ukvarjalo s proizvodnjo koles.
Ustanovitelja Laurin & Klement (L & K) so s svojimi dobrimi idejami in pravim učinkovitim upravljanjem lahko vstopili na mednarodni trg koles.
Štiri leta pozneje, leta 1899, je podjetje začelo proizvajati motorna kolesa.
Leta 1905 je bil predstavljen prvi legendarni avtomobil Voiturette.
Toyota
Ustanovitelj Sakichi Toyoda je svojo kariero začel leta 1894 s proizvodnjo ročnih statev. Nato je začel proizvajati motorje in pogone za tkalsko industrijo.
Skupaj s svojim sinom (Sakichi-san) je do leta 1924 ustvaril avtomatizirano statve. Za njihovo proizvodnjo in prodajo je bila ustvarjena Toyota Automatic Loom Inc.
Leta 1929 je Sakichi Toyoda poslal svojega sina Sakichi-sana v Anglijo, da bi prodal patentne pravice za svojo avtomatsko statve. Prodaja je bila potrebna, da bi zbrali dovolj kapitala za ustanovitev podjetja za proizvodnjo avtomobilov.
Kot rezultat, je sinu ustanovitelja Toyote uspelo dobiti 100.000 britanskih funtov za patent.
Leta 1934 je Toyota izdelala svoj prvi avtomobil.
Serijska proizvodnja avtomobila se je začela konec leta 1934. Toyota A1 se je tržila kot model iz leta 1935.
umakniti
Dodge je začel proizvajati dele za avtomobilsko industrijo. Tako je podjetje Dodge iz leta 1901 (letos sta brata Dodge ustanovila podjetje v Detroitu) začelo proizvajati in dobavljati kroglične ležaje za avtomobilsko industrijo. Leta 1902 je pomagala financirati ustanovitev Ford Motor Company.
Prva lastna tovarna za proizvodnjo avtomobilov je bila odprta leta 1914.
Mazda
Mazda je bila ustanovljena leta 1920. Podjetje se je prvotno imenovalo Toyo Cork Kogyo KK. Na prvi stopnji je podjetje proizvajalo Dekoracijski materiali iz plute. Od leta 1929 je podjetje začelo proizvajati strojna orodja.
Prvi avtomobil je prišel na trg leta 1931. Šlo je za trikolesni tovornjak Mazda-Go.
Med drugo svetovno vojno je bila vključena v obrambno industrijo. V petdesetih letih prejšnjega stoletja se je ponovno začela proizvodnja trikolesnih in nato štirikolesnih tovornjakov.
Prvi pravi osebni avtomobil se je pojavil šele leta 1960, ki je bil izdelan samo za japonski trg.
Peugeot
Kot je uradno ugotovljeno, je podjetje Peugeot dejansko začelo delovati v daljnem letu 1810. Vse se je začelo z livarno železa. Tako je podjetje začelo proizvajati navito jeklo, rezalne plošče, izkoščanje in vzmeti.
Že v drugi polovici 19. stoletja je proizvajala impresivno paleto izdelkov, od kmetijskega orodja in britvice do likalnikov, aparatov za kavo in celo gospodinjskih mlinčkov za poper.
Mimogrede, mlinčke za poper Peugeot proizvaja še danes. V številnih restavracijah po svetu so Peugeotovi mlinčki še vedno merilo kakovosti.
Leta 1881 je Peugeot začel izdelovati kolesa. Presenetljivo se proizvodnja koles nadaljuje še danes. Avtomobile pod blagovno znamko Peugeot so začeli proizvajati šele od konca 19. stoletja.
- TEFAL
Tefal že dolgo verjame, da je glavna motivacija za nakup ponev, prevlečenih s teflonom, ta, da za kuhanje v teh ponvah ne potrebujejo niti enega grama olja. Kasneje pa se je izkazalo, da je bila glavna spodbuda za njihov nakup dejstvo, da so ponve s takšno prevleko zelo enostavne za čiščenje, saj se hrana ne oprime njihove površine. Spremenjena je vsebina oglaševalske akcije, kar je bistveno povečalo njeno učinkovitost. - SNICKERS
V Rusiji so se prve čokoladne ploščice Snickers pojavile leta 1992 in so bile postavljene kot prigrizek, ki nadomešča polni obrok. Nekdanji sovjetski potrošnik se dolgo časa ni mogel navaditi jesti namesto juhe za kosilo in je Snickers kupil kot "sladko za čaj". Potem ko je moskovska agencija BBDO prevzela kreativno storitev znamke, so Snickers prestavili za najstnike, ki večinoma obožujejo vse sladko in tega ne marajo. - Alka-Seltzer
Potem ko so v šestdesetih letih prejšnjega stoletja reklame Alka-Seltzer začele metati ne eno, kot prej, ampak dve tableti v kozarec vode, se je prodaja zdravila podvojila. Tinker & Partners se je domislil pametne oglaševalske poteze.
Podobna zgodba je o iznajdljivem tržniku, ki se je v navodilih za uporabo šampona prvi domislil, da ga je treba nanesti na lase in dvakrat sprati, kar je pripeljalo do dvojnega povečanja prodaje. - Pepsi
Pepsi v Rusiji je prvi oglaševal Nikita Hruščov. Leta 1959 je na ameriški nacionalni razstavi v Moskvi v Sokolnikih takratni podpredsednik Richard Nixon, ki je spretno igral vlogo gostitelja, Nikiti Hruščovu ponudil pijačo za poskus. Fotografija sovjetskega voditelja, ki v rokah drži kozarec z logotipom Pepsi, dolgo ni zapustila strani časopisov in oglaševalskih revij. Ta pomemben trenutek v zgodovini znamke velja za "rojstni dan" Pepsija v Rusiji. - Timberland
Iz zgodovine Timberlanda. Timberland je imel v zgodnjih osemdesetih letih težke čase. Proizvajal je kakovostne črpalke, ki so bile cenejše od vodilnih v industriji Topsiders. Zdelo se je dober izdelek in nizka cena naj bi delale zanje, a stvari niso šle dobro. Potem se je Timberland odločil zelo preprosto: zvišal so svoje cene, tako da so bile precej višje od cen, ki jih ponuja Topsiders. Prodaja je narasla v nebo. To potrjuje zanesljivost izjave Davida Ogilvyja "Višja kot je cena, bolj zaželen postane izdelek v očeh kupca." - parlament
Nekoč je tobačna znamka Parliament šla po isti poti. Sprva so bile njegove cene pod glavnim konkurentom Marlborom, prodaja pa je bila precej skromna, saj so se soočali z veliko nizkimi konkurenti. cenovna kategorija pri katerih lastnosti njihovega ekskluzivnega filtra ni nihče cenil. Nato je znamka za eno leto zapustila trg in ponovno prišla na trg po višji ceni kot Marlboro in takoj padla v nišo »premium«, kjer je ob pravem času prišel filter, ki je bil ravno drugačen od vseh ostalih. - Woolworth
Ustanovitelj Woolwortha, največje verige trgovin in izumitelj živilskih etiket in supermarketov, je našel pravi vpogled, da bi zaslužil milijone, medtem ko je omedleval od strahu. Sramežljiv in jecljajoč mladenič iz vasi se je pri 21 letih zaposlil kot komercialist v majhni trgovini. Takrat cena blaga v trgovinah, ki je bila postavljena na pult za prodajalcem, ni bila navedena. Prodajalec je "na oko" določil kupčevo plačilno sposobnost in poimenoval njegovo ceno. Potem se je kupec bodisi pogajal ali pa odšel. Ubogi Frank sploh ni znal in se je zelo bal vabiti kupce, hvaliti blago in barantati. Tako se je bal, da je nekega dne med delom celo omedlel. Za kazen ga je lastnik trgovine kaznoval tako, da ga je cel dan pustil trgovati samega in mu zagrozil, da ga bo, če bo izkupiček manjši od običajnega dnevnega, odpustil.
Pred odprtjem trgovine je Frank vsemu blagu pritrdil kos papirja z najnižjo možno ceno (prototip sodobnega cenika). Vse zastarelo blago, odloženo v skladišču, je razložil na ogromno mizo in nanjo priložil znak z napisom "Vse za pet centov." Postavil je mizo blizu okna, tako da se je z ulice videlo tako blago kot krožnik. In se je tresel od strahu, začel čakati na kupce in se skrival za pultom.
Vse blago je bilo razprodano v nekaj urah, dnevni prihodek pa je bil povsem enak kot tedenski. Kupci, ki so držali izdelek v rokah in videli napisano ceno, so dali denar brez barantanja.
Frank je zapustil lastnika, si sposodil denar in odprl svojo trgovino. Leta 1919 je Woolworthov imperij sestavljalo tisoč trgovin, Frankovo osebno bogastvo pa je bilo približno 65 milijonov. - "Guinnessova knjiga rekordov"
Slavna in najbolje prodajana (po Svetem pismu) "Guinnessova knjiga rekordov" ni nič drugega kot reklamni trik, ki si ga je izmislil generalni direktor Guinnessove pivovarne Sir Hugh Beaver. Leta 1954 se je Hugh Beaver na večerji za lovce v Wexfordu sprl z enim od gostov, ki leti hitreje - z loparjem ali jerebico. Takrat se je Beaverju posvetilo dejstvo, da se po vsem svetu med tako majhnimi druženji odvijajo pravi spori o »največ«. Odločil se je, da je vredno ustvariti knjigo, ki bo vsebovala uradno potrjene zapise na vseh možnih področjih.
Za raziskovalno delo je minilo leto dni in 27. avgusta 1955 je bila pripravljena prva knjiga na 198 straneh. Uspeh je bil izjemen: že pred božičem je postal prodajna uspešnica v Veliki Britaniji, kar je prineslo dober zaslužek za znamko piva. - Dewarjeva
V Londonu so bili konec 19. stoletja zelo priljubljeni žganje, rum in gin. Zato ni bilo lahko promovirati. Sly Thomas Dewar, eden od ustanoviteljev družinske znamke, je izbral nepričakovano strategijo. Najel je lažne kupce, ki so obiskovali različne lokale in zahtevali, naj jim natočijo Dewar's viski. Seveda tega ni bilo v prodaji in so odšli. Po več takih obiskih se je v lokalu pojavil sam Dewar in ponudil sklenitev pogodbe za dobavo viskija.
Leta 1892 je Thomas Dewar odšel v potovanje okoli sveta... V dveh letih je obiskal 26 držav in za podjetje je začelo delati 32 agentov, pojavilo se je več izvoznih podjetij Dewar. V tem času se je promet podjetja povečal za 10-krat. In Tommy Dewar je napisal svojo znamenito knjigo Sprehod okoli sveta. - kamela
Enega prvih dražilnih oglasov v Ameriki je leta 1913 preizkusila blagovna znamka tobaka Camel. Ker so se odločili, da kamela ni le nepozabna živa slika, ampak tudi odličen razlog za oglaševalske inovacije, so strokovnjaki iz tobačnega podjetja RJR nekaj dni pred prodajo prve serije cigaret objavili skrivnostne oglase v časopisih v skoraj devetdesetih ameriških. mesta. "Kamele" - preberite prvo od njih. Nekaj pozneje se je pojavilo sporočilo »Kamele prihajajo«, nato pa - »Jutri bo v mestu več kamel kot v Aziji in Afriki skupaj«! Naslednje jutro so prestrašeni in zaintrigirani Američani končno izvedeli vso resnico. »Camelne cigarete so tukaj!« Preberite zadnjo objavo. - IKEA
Ko so se prve trgovine IKEA odprle v Združenih državah Amerike in so bile že prepoznane v Evropi, je prodaja pohištva nižja od pričakovanj. Po nekaj raziskavah se je izkazalo, da čeprav je bila Američanom všeč preprostost dizajna, so želeli, da bi pohištvo ustrezalo večjim dimenzijam njihovih domov. Vse, kar je bilo treba storiti, je bilo povečati velikost pohištva. - Procter & Gamble
Victor Mills, vodilni kemik in tehnolog pri Procter & Gamble, ki je svoji hčerki pomagal skrbeti za otroke, je moral večkrat vleči mokre plenice izpod svojih vnukov, jih oprati in posušiti. Seveda mu postopek ni bil všeč in si je želel nekako olajšati življenje. Nato se mi je porodila ideja o "plenici" za enkratno uporabo - zložljivi blazinici z visoko vpojnostjo, ki je bila načrtovana za namestitev v posebej oblikovane hlačke. Po večkratnem eksperimentiranju z različnimi materiali je Mills razvil nov izdelek za P & G, ki je bil izdan pod blagovno znamko Pampers, ki je postalo domače ime. - Chupa chups
Običajno se vsi otroci po tem, ko zaužijejo karamelo, zlepijo v roke in jih brez obotavljanja obrišejo ob oblačila. liziko (prvotno narejeno iz lesa), ki jo je bilo mogoče sesati, kot z vilicami in ne da bi umazali oblačila, je leta 1958 izumil Enrique Bernat. USP izdelka je bil, da ga je mogoče sesati, ne da bi si umazali oblačila in roke. Hkrati se je pojavil prvi slogan Chupa Chupsa - "Okrogel je in dolgotrajen" (~ Okrogel je in dolg). Inovativno palico so cenili potrošniki po vsem svetu, ki sadne sladkarije sesajo že 54 let. - Nestlé
Prvotni logotip Nestléja, ustanovljenega v 1860-ih, je izgledal takole: gnezdo s tremi piščanci in njihovo mamo. Henri Nestlé je kot blagovno znamko svojih prvih izdelkov uporabil družinski grb. Takrat so starši in trije otroci veljali za tradicionalno družino. Kasneje, bližje sredini 20. stoletja, so se tradicije spremenile. Spremenil se je tudi logotip. Zdaj sta v gnezdu, tradicionalno za Evropo, le 2 piščanca. - Marlboro
Blagovna znamka Marlboro se je prvič pojavila leta 1924 in je bila postavljena kot prve damske cigarete. Izbran je bil čisto ženski slogan: "Mild as May" - "Delicate like May". Kot obraz znamke je bila povabljena hollywoodska zvezdnica Mae West. Embalaža je bila namenjena tudi damskemu občinstvu: filter z rdečim trakom je rešil dvojno nalogo: skriti nenatančen znak šminke in zaščititi ženske bele zobe pred porumenelostjo. Toda ne glede na to, kako močno so se strokovnjaki za oglaševanje trudili, izdelek za ženske ni bil zelo privlačen: cigarete so pokvarile sapo, porumenele in pojavil se je boleč suh kašelj. Zato je morala znamka za preživetje na trgu dve desetletji pozneje spremeniti spol.
Da bi spremenili dojemanje cigaret s filtrom kot izdelka "za dekleta", je Philip Morris pritegnil enega najboljših ameriških strokovnjakov za oglaševanje - Lea Burnetta, ki si je izmislil podobo "prerskega kavboja". Kavboj - utelešenje ameriškega duha - je potrošnike dotaknil hitrega. Plakati so spominjali na prave junake Amerike - brutalne fante, ki osvajajo divje stepe. Osvojili so vse - moške in ženske, črnce in Latinoameričane. Prodaja Marlbora je v samo enem letu tako zrasla, da je začela zasedati četrto mesto na lestvici prodaje vseh tobačnih izdelkov.
Poleg tega so Malrboros začeli izdelovati v paketu "Flip-top", ki je kasneje postal standard - trda kartonska škatla s pregibnim pokrovom. Takšna embalaža je imela tako čisto praktičen (cigarete se niso mečkale) kot tudi ogromen marketinški pomen – zdaj je moral kadilec vsakič, ko je šel kaditi, embalažo pokazati drugim, saj mu je bilo neprijetno odpreti preklopno ploščo v žepu. - Iz piva
Znano je, da potrošnik ne kupuje izdelka, ampak rešitev za svoj problem. Tako je južnoafriška diamantna družba De Beers moškim ponudila rešitev za vse njihove težave z nasprotnim spolom, na podlagi tega vpogleda pa je zgradila briljantno oglaševalsko kampanjo.
Leta 1948 je Harry Oppenheimer, vodja De Beersa, odpotoval na srečanje s predstavniki oglaševalske agencije N. W. Ayers. Tja je šel s trdnim namenom, da spremeni predstavo ljudi o diamantih: poskrbeti je treba, da ta kamen ne bo več drobiž denarnih vrečk, ampak postane vsakdanje blago, brez katerega navadni ljudje ne bi mogli. Reklamni plakatiČrno-beli plakati z diamanti in napisom »Poganja glavobol od leta 1888," Razmislite o tem. Ločitev je dražja "," Ne, vaša žena ni plačala za ta oglas (Vendar nam je povedala, katere časopise berete) "in tako naprej. Tako je De Beers dokazal, da je mogoče ženskam prek moških prodati luksuz. - Rdeči bik
Ko je pijača prišla na širši trg (Evropa, ZDA), so bili glavni konkurenti Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt in Anheuser-Busch. Koncept je bil enak za vse – tonirali so in stimulirali, energična Jolt Cola pa je med drugim vsebovala dozo kofeina, ki je bila v primerjavi z Red Bullom podvojjena.
Nato je Dietrich Mateschitz naredil tvegan korak: umetno je dvakrat dvignil ceno v primerjavi s konkurenti, zmanjšal prostornino posod v obliki baterije in začel polagati pločevinke v trgovinah ne v oddelkih s pijačami, ampak v katerem koli drugem (opomba, ko v naslednjem Ko greste v trgovino - pločevinke Red Bull, skupaj z ostalimi energijskimi pijačami, lahko najdete skoraj v oddelku za klobase, tudi v alkoholnem).
Poleg tega so bili zaboji Red Bull brezplačno razdeljeni študentom v univerzitetnih kampusih. Na študentskih veselicah je Red Bull šel na pok, saj se je po naključju in srečnem naključju hitro odkrilo, da se odlično ujema z vodko, in tako je nastal nov in zelo priljubljen koktajl Vodka Red Bull. - ARIEL
Govori se, da so tako imenovani priložnostni petki, ko lahko odstopate od strogega kodeksa oblačenja, sprejetega v velika podjetja in spremenite iz formalne obleke v oblačila za prosti čas, ki jih je izumil P & G za promocijske namene. V 80. letih 20. stoletja je bilo največje svetovno podjetje P&G vodilno na trgu pralnih praškov v ZDA. A kljub visoki oglaševalski aktivnosti tržni delež nikakor ni hotel rasti. Nato je podjetje izvedlo raziskavo in ocenilo trg za nego oblačil. V odstotkih se je izkazalo, da se prašek uporablja v 65% primerov, kemično čiščenje pa v 35%. Družba je nadalje ugotovila, da 70 % potrošnikov pralni prašek so zaposleni in nosijo obleke 5 od 7 dni v tednu, ki jih dajo v kemično čiščenje.
Poleg tega je skupna raziskava P&G in Levi Strauss Jeans pokazala, da so priložnostni zaposleni bolj ustvarjalni in delujejo veliko bolj učinkovito kot tisti, ki nosijo obleke. In kaj so naredili? P&G interno uvaja pravico do nošenja priložnostnih oblačil v petek. Novica je bila s prizadevanji obeh podjetij zelo odmevna v tisku, temu pa so sledile številne korporacije. Trg detergentov za perilo se je povečal za 20 %.
